2011-2024年谷歌SEO算法更新总汇整理

这篇文章会列出近年重大的谷歌更新，以及适时的置入对于算法更新的一些看法。未来这篇文章会定期更新，只要谷歌有重大算法更新，我就会回头来新增内容。（如果你还没有 SEO 的基础，建议先阅读这一篇 SEO教学指南）
接下来会先介绍什么是谷歌算法、以及算法更新对 SEO 的影响与注意事项。

谷歌算法是什么？对SEO有影响吗？

谷歌算法是一套用来评估搜索结果排名的系统，当用户以谷歌搜索时，算法系统会筛选索引中数千亿个网页，并评估哪些网站值得被搜索到，提供实用的搜索结果给用户。

谷歌算法更新是什么？

SEO 历经的 20 多个年头至今，谷歌搜索引擎已发展出数十种不同的算法系统，各自评估不同的项目，像是评估网站内容、网站使用体验、网站安全性…等等，每个算法都影响着我们的网站排名。

谷歌长年来不断在改善算法，并且会定期更新算法系统，算法只要一更动，可能就会有网站的流量开始受到影响。谷歌算法重要更新会公告在谷歌搜索排名更新列表中，根据近两年的观察，算法更新频率大约是每年 10 次，官方表示：小规模更新则可能每周、甚至每天都在发生。（小规模更新：可以理解为算法系统升级，仅为小幅度的调整，不会对网站 SEO 造成直接影响）

做SEO需要了解谷歌算法更新吗？

谈到 SEO 的实务面，其实并没有一间企业或 SEO 专家可以保证你的 SEO 表现可以永远的保持在高水平，我很常看到客户原先的 SEO 表现很好，但突然流量下降、排名下降，并开始影响到营业额时，就会来找 SEO 顾问咨询，实务上网站 SEO 表现突然下降有几种常见原因：

竞争对手崛起：

过去对手不太在意 SEO，但现在市场上的对手突然纷纷投入资源做 SEO 优化。

谷歌算法更新：

因为谷歌对算法做了调整，使你的网站受到了算法更动的影响。

你在更动/改版网站时有产生失误：

例如网站搬家时转址没做好、网站改版时不小心把 SEO-Friendly 的设计改坏…等。

其实我们可以避免这三种可能会造成你流量下滑的状况发生，只要你长期关注对手的动向、谷歌算法的更新状况、并且在网站改版时都稍微花一点预算去咨询专家，SEO 受到影响的可能性就可以被降到最低。经常有网站主/企业因为不够专注市场趋势、谷歌的变化，而在算法更新后导致流量下滑，有时甚至当你事后意识到流量下滑才去因应谷歌算法做调整，公司可能已经损失了大量的流量或营业额。

在关注算法的同时，想跟你分享三个重要的观念，更好理解谷歌算法更新的个中细节。

谷歌算法更新 3 个重点

重点１：谷歌算法更新，要从哪里得知？

谷歌搜索算法更新，可以分成“官方来源”与“非官方来源”两种：

官方来源：
算法重大更新通常会在谷歌官方部落格 发布文章来昭告天下，小规模更新有时则会在谷歌员工的 Twitter/Facebook 上发布。

非官方来源：
谷歌在更新算法没有对外发布任何信息，这类更新通常是由第三方的研究机构（SEO 顾问公司、或 SEO 分析工具的开发公司）观察数据变化才被报导出来的。

因为得知算法更新的管道很多，建议你可以直接追踪 Search Engine Land ，Search Engine Land 是国外专门报导 SEO 与关键词广告相关新闻的媒体，可以很即时的掌握算法更新信息。

重点２：谷歌算法更新内容，不一定对外公开透明

谷歌有时仅会简单表示“近期将有很大的算法更新”，但不会明确公开更新内容，这样做其实是为了防止网站为了 SEO 采取作弊方法。这篇文章中也只会整理出来有被官方证实、或有明确数据佐证的算法更新项目，有些官方未证实或官方没有提供更新内容的部分，就不会放在文章里面。

重点３：谷歌算法更新内容，不一定即时发生

有时较为重大的更新，谷歌会在更新前的好几个月、甚至半年前，就会率先对外宣布，让网站主有反应的时间，所以会建议你定期关注搜索引擎的动向，才是经营 SEO 的长久之道。

谷歌算法更新还有很多内容可以说明（例如核心更新是什么、更新要注意的事情），之后会在其他文章与你分享。这篇文章主要会聚焦在这几年重要的谷歌算法更新内容。

谷歌搜索引擎运作方式

在介绍各个谷歌算法之前，先让我们来认识谷歌搜索引擎的运作方式：

检索 → 索引 → 分析关键词 → 排名

1. 检索 Crawl：爬取资料
谷歌检索器，也就是大家俗称的“爬虫”，会自动前往公开在网路上的网页，爬取网站上所有资料，包含网页内容、程式码、图片等所有的网页信息。

2. 索引 Index：收录资料
谷歌爬虫拜访你的网页后，将网页资料收录、带回建档到搜索引擎中，就称之为“索引”。可以想像成这是图书馆在采购了大量书籍后，要将这些书目依主题 / 年份 / 地区语言加以分类的过程。

3. 分析：关键词/搜索意图
当用户输入关键词进行搜索时，谷歌首先需要了解我们的“搜索意图”，以便提供最符合用户需求的信息。这部分谷歌使用了蜂鸟算法、 BERT、RankBrain 等等 AI 系统加强搜索体验。（这些算法会在下一段详细介绍）

4. 排名：产生搜索结果
理解完用户搜索意图后，来到谷歌算法进行排名的关键环节！ 每个算法各司其职，有的负责评估网站安全性、有的专门辨识垃圾网站、有的筛选高品质内容……这些都是会影响搜索结果排名的因素。

谷歌算法更新总整理（2024最新版）

从谷歌搜索引擎 1997 年问世至今，发展了数十种搜索算法，随着科技发展与搜索趋势，算法也不断地在更迭改善，以下是近十年来重大的谷歌算法更新总整理，后续段落也会针对各项算法详细说明 :

注：因为算法更新太多了，我们只挑建议读者要看的重大更新

近十年来的算法有很大的改变，有些早期知名的算法（像是熊猫、企鹅算法等），现今也已退役、或与其他算法合并。对于 Google 仍在使用中、并且与 SEO 实务应用上有密切关连的算法，我们会特别拿出来在下一段说明。

重要算法

观察近几年的 Google 算法更新趋势，主要着重在“改善用户搜索体验”以及“优化搜索结果品质”两大方向，让我们从这两个部分来认识几个重要的 Google 算法。

Google 搜索引擎运用了机器学习、深度学习、自然语言处理…等等 AI 人工智慧技术，更全面且精准地理解人类语言及关键词搜索意图，大大改善了搜索体验。以下会介绍 RankBrain、BERT、MUM 三个重要的算法。（这部分比较偏向搜索技术上的更新突破，我们在网站 SEO 实务操作上较没有对应的优化方式，但因为是重算法发展的重要趋势，仍是很值得大家关注了解的^^）

RankBrain算法：智能排名系统

RankBrain 上线时间：2015 年 10 月

主要功能：第一个在运用在搜索系统中的 AI 算法。能理解“字词”与“概念”之间的关系，判断关键词与搜索意图的关联，更精准的提供对用户有帮助的搜索结果。

应用场景：如果搜索“费爸”、“瑞士特快车”，Google 能理解我们是在指网球员 Roger Federer，而不是指瑞士的某一种车；而搜索“jj几岁”，Google 知道这是在问“歌手林俊杰的年龄”，还会进一步提供相关的人物资料。即使输入的关键词不一样，但 Google 会了解我们的搜索目的、分析我们究竟要找什么信息。

BERT算法：理解意义和上下文

BERT 上线时间：2019 年 10 月

主要功能：BERT 全名为 Bidirectional Encoder Representations from Transformers，是可以理解人们口语的自然语言处理系统，以便分析关键词意图、网站内容的上下文关联、以及不同词汇的组合意涵。BERT 算法因为能理解复杂语言，可以快速对资料内容进行相关性排序，在“检索和排名”中扮演重要角色。

应用场景：以“确诊拿药”和“帮确诊者拿药”这两组关键词为例，Google 能理解两者即使字面相近，但意思其实完全不同，进而呈现出不同的搜索结果。（有趣的是，即使第一个网页相同，但“帮确诊者拿药”的搜索结果中有特别呈现相关内容）

MUM算法：从语言到信息理解，新的AI里程碑

MUM 上线时间：2021 年 5 月

主要功能：MUM (Multitask Unified Model ) 中文直译为“多任务统一模型”，是一种能够“理解并生成语言”的 AI 系统。MUM 受过 75 种语言和多种任务训练，让搜索引擎够理解全球的信息与知识、跨语言转移知识来源，并能理解多种模式的信息（如文字、图像、音讯与影片），有助于解决复杂需求。

应用场景：MUM 还处于早期发展阶段，尚未应用在 Google 一般搜索排名结果上，目前只适用某些特定领域，像是优化精选摘要结果、以及关于 COVID-19 疫苗的搜索结果（Google 能够在几秒钟内辨识出 50 多种语言的 800 多种疫苗名称，提供人们可以得到全球性的可靠消息。）

网页体验信号 Page Experience

网页体验信号上线时间： 2021 年 6 月

主要功能：完全针对“用户体验”而设计的一整组排名评估因素，其中包含 4 个项目：网站体验核心指标、移动端友好、网站安全性、无侵入式网页。（这部分篇幅较大，详细说明可以参考这篇 Page Experience 网页体验系统详细攻略）

在 Google Search Console 的“体验报表”中，可以查看以上这 4 个项目的成效数据，由于 Google 非常重视良好的网页体验，加上官方有特别提到会每年更新一次网页体验信号，建议你要定期追踪网站的体验是否良好。

垃圾网站检测系统 SpamBrain

垃圾网站检测系统上线时间：2022 年 4 月

主要功能：SpamBrain 能够自动将垃圾内容网站从 Google 搜索结果中移除，让用户体验更加安全。Google 官方表示，SpamBrain 推出后已成功打击了 80% 以上的垃圾网站。

只要站在用户角度出发经营 SEO，不触犯会被 Google 判定为垃圾网站的行为，就不用担心被 SpamBrain 惩罚。（垃圾网站行为例如大量堆叠关键词、隐藏文字内容、含有恶意链接等。）

产品评论更新 Product Review Update

产品评论更新上线时间：2021 年 4 月

主要功能：鼓励网站提供对用户有益的商品深入介绍、或实际体验的商品评论，是对电商网站非常重要的排名因素。目前仅适用于英文搜索结果，未来可能会再扩大语系范围，大家可以先做好准备。

以下是几个商品评论的优化方向：

• 在商品页增加更多深入介绍内容（Google 不看图片，请尽量增加文字内容。内容方向可以参考 Google 官方说明文件）
• 开放商品评论功能，增加商品页的信息丰富度，也让 Google 更认识你的商品
• 邀约博客体验分享心得，并置入在网页中

实用内容系统 Helpful Content Update

实用内容系统上线时间： 2022 年 8 月，并于 2024 年 3 月合并到 Google 整体核心排名系统中

主要功能：强调网站内容必须是“对用户有帮助的实用信息”，而非为了搜索引擎建立内容。实用内容系统会全面衡量整个网站内容，而不仅仅是单一页面。

回归搜索引擎与网站经营的本质，就是要提供好的内容以解决用户问题。针对“好的内容是什么”，Google 也给了我们几个建议：

• 让网站内容专注在特定领域
• 分享深度专业知识、提供第一手的读到经验
• 提供充实有效的内容，解决用户的问题与需求
• 良好的用户阅读体验
• 信息必须正确且可靠

完整内容可以参考 Google 官方文件https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update?hl=zh-cn

历年算法更新介绍

现在会介绍历年来几个知名的算法更新，虽然有些算法的重要性已降低、或是已经过时，但如果你想更了解算法的更迭过程，还是很建议认识一下算法的历史喔 : )

熊猫算法 Google Panda

熊猫算法上线时间： 2011 年 8 月

主要功能：负责评估网站的内容品质，像是信息是否正确可靠、是否为原创内容、网站关键词等等，致力于打击内容农场网站。
我们可以发现，网站内容是 Google 在早期就非常非常重视的排名关键，也是长期经营 SEO 一定要做好的事。（熊猫算法已经在 2015 年合并到 Google 核心排名系统之中，现在与网站内容相关的算法可以参考 Google 实用内容系统。）

企鹅算法 Google Penguin

企鹅算法上线时间： 2012 年 4 月

主要功能：负责把关网站外链的品质、防止黑帽 SEO 网站以不当手段得到高排名。

企鹅算法已经在 2016 年整合到 Google 核心排名系统之中。如果想了解更多外链与企鹅算法的介绍，可以参考这两篇文章：

什么是外链？对 SEO 有什么影响？

认识 Google Penguin – 黑帽 SEO与外链的守门员

侵入式广告惩处 Intrusive Interstitials Update

侵入式广告惩处上线时间： 2017 年 1 月

主要功能：避免手机版网站上的“侵入式广告”让用户体验变差（像是过大的弹出式广告、档住整个页面的盖台广告）

侵入式广告原则已在 2021 年并入“网页体验系统”中，关于侵入式广告的注意事项可以参考这篇文章：Page Experience 网页体验系统详细攻略

移动端优先索引 Mobile First Indexing

移动端优先索引上线时间：2018 年 3 月

主要功能：以前 Google 只会先爬“电脑版网站”上的内容，并由“电脑版网站”上的内容来决定你的电脑搜索排名，再配合审视你的网站是否符合移动端友好，来决定你在手机搜索上的排名。

但在此次更动之后，Google会反过来进行，他会直接爬你的手机版网站来决定电脑搜索以及手机搜索的排名。这个更动最大的影响在于：

如果你没有手机版网站，除了会影响手机搜索排名外，还会连电脑搜索的排名都受到影响。

如果手机版网站上的内容与桌机版网站的内容不同，手机版网站上的内容较少、比电脑版还少，那同样会影响你的电脑搜索排名。

这样的更动更警惕了经营网站的网站主，不论是网站内容、网站体验、网站速度优化，都应把手机版的网站优先顾到最好。

图帕先生的经验建议：

我们都知道，Google 是一间非常重视用户体验的公司，所以搜索引擎的更新都是为了提供更好的搜索体验，不论是防作弊的更新、搜索体验更新、还是理解关键词的更新，最终目的都是创造出更好的搜索引擎以及更好的体验。

希望你看完这篇文章后可以知道，Google 为了防止网站主作弊，并不会所有的更新信息都对外声明，甚至经常连业界顶尖的顾问或研究机构都未必可以知道算法更新的内容，我也常常遇到非常信任我的客户会直接询问：“图sir 你知道这次更新的细节吗？我们网站好像有受到影响。”而我有时也只能告知客户，有些更新信息确实是官方没有对外公开的，毕竟连国外许多权威的研究机构都经常没有研究出成果了，我们能做的就是 Follow 好 SEO 的概念、正当的经营网站、有策略性的优化网站内容与 SEO。

但我也必须要说，不论是我、还是其他的 SEO 公司，只要企业执行力以及决心足够，并且 Follow 正确的 SEO 策略，SEO 专案基本上是很难失败的，即便有些更新我们不清楚内容，仍然可以将 SEO 做好。

但 Google 会正式对外公开的算法更新，肯定是 Google 希望我们随着更新采取相对应措施、或是该算法会对网站主以及市场产生很大的影响，Google 才会对外有比较多的公开信息，因此，每一次的算法更新你还是要去 Follow，以免自己的网站 SEO 受到太大的影响、或让自己被淘汰。总结来说，几个结论你要注意：

1. 对于算法更新：主动追踪，小心求证

虽然不是所有的算法更新 Google 都会对外公开，但你还是要适时追踪，因为 Google 会对外公开的，肯定是与网站主有很大关联、或 Google 希望借由公开信息来鼓励你改善网站，经常追踪信息才能避免网站受到影响、或被市场趋势淘汰。

而对于“非官方来源”的算法更新信息（例如业界传闻、第三方机构的报告、顾问公司经验分享），我们的建议是在确认 Google 官方有公开证实信息之前，都先斟酌参考就好。例如 2024 年 5 月疑似 Google 内部搜索文件外流的事件，当中揭露的很多排名因素引起了 SEO 业界的哗然和质疑，但 Google 并未正面回应这些信息的真实性，对此会建议大家先不用太紧张或担心，还是以官网证实过的信息为准。

2. 针对算法细节：不强求

不是所有的算法更新都有答案或是最佳解法，很多时候，更新的细节是官方内部才会知道，业界多顶尖的专家都不会晓得，因此不用太强求自己要知道所有的 SEO 细节。

3. 对于你的网站：提供好的内容与体验

不论怎么更新，Google 很明显的只是希望提供好的搜索体验，帮用户找到好的网站，因此你要做的，就是一步一脚印把网站的体验做好、提供优质内容。

除此之外，正确的 SEO 策略以及观念也同样重要，请回到根本去学习、了解 SEO 该怎么做。