如何选择SEO关键词 – Brian Dean的关键词研究教程第三章

毫无疑问，关键词研究是SEO中最重要的部分。

事实上，关键词是如此重要，以至于它们可以决定或破坏你的整个SEO活动。

要想在SEO中取得成功，你需要选择正确的关键词。

究竟什么是 “正确的 “关键词？

如何选择关键词

从竞争到搜索量，以下是找到最佳的SEO关键词的具体流程。

第一步：创建一个关键词列表

你的第一步是创建一个巨大的关键词列表。

现在，你不需要担心竞争、CPC或者其他的东西。我们的目标只是把一堆关键词列在一个列表中。

(我会在步骤#2-#6中告诉你如何从你的列表中挑选出最好的关键词)

有了这些，下面就是如何为你的关键词列表生成关键词。

谷歌关键词规划师

Google关键词规划师在技术上是为Google广告活动设计的。

话虽如此。

它也是一个很好的SEO关键词研究工具。

(另外，它是免费使用的)

要使用它，请创建一个Google Ads账户。然后点击页面顶部的 “Google关键词规划师 “按钮。

然后，在 “查找新关键词 “栏中输入与你的业务相关的关键词。

而谷歌会吐出一堆相关的词。

他们也会给你提供每个关键词的大量数据（如 “页面顶部出价”）。

你可以暂时忽略这些东西。

现在，只要抓住那些与你的业务有关联的关键词就可以了。然后把它们添加到你的关键词列表中。

如你所见，我喜欢用Google Sheets来做我的关键词列表。但你也可以使用Microsoft Excel、Word或任何适合你的软件。)

SEMRush

SEMRush是我最喜欢的关键词研究工具。

为什么？

因为它可以让你看到你的竞争对手已经排名的关键词。

下面是它的工作原理。

首先，在工具中输入一个竞争网站。

(专业提示。选一个和你规模差不多的竞争对手。如果你把一个巨大的权威网站放到SEMRush中，你会看到竞争太激烈的关键词。)

然后，点击 “自然研究”→”位置”，就可以看到他们在Google中的关键词排名。

谷歌建议

Google Suggest 是寻找长尾关键词的好帮手。

只需输入一个与你的业务相关的关键词……

………….Google会给你一个建议列表。

而这些建议都是基于人们现在正在搜索的内容。这样一来，你就知道它们很受欢迎了)

SeedKeywords

SeedKeywords.com是一个非常酷的免费关键词研究工具。

SeedKeywords可以帮助你找到人们在用的词。

(这消除了大量的猜测从关键字研究过程中的工作)

要使用它，请创建一个 “场景scenario”。

场景是指你了解人们如何在Google上搜索你的产品或服务。

然后，查看你的场景。

并查看他们使用了哪些搜索词。

如果你和我一样，你会发现一些其他方式几乎不可能找到的宝石。

说明：”种子关键词 “是指你需要放入工具中的主关键词。大多数人都是凭空挑选种子关键词。或者他们使用的是他们认为人们在Google中使用的种子关键词。但这个工具超级有用，因为它可以帮助你找到人们实际使用的种子关键词。

Ahrefs Keywords Explorer工具

关键词发掘器是Ahrefs的一个功能。

像大多数关键词工具一样，它可以根据你的种子关键词生成建议。

Ahrefs 的与众不同之处在于，它为你提供了大量关于每个关键词的数据。

这使得选择合适的关键词更容易。

(后面会有更多介绍)

这就导致了我们的第二步……

第二步：寻找低竞争的关键词

现在是时候更进一步了。

具体来说，你要确定你的列表中没有很大竞争的关键词。

下面是步骤：

Chrome浏览器的MozBar

这个免费工具可以显示搜索结果中的关键词竞争。

具体来说，它可以显示一个页面的页面权威性（指向该页面的链接质量和质量）。

MozBar还可以显示一个网站的域名权威性（Google眼中的网站整体权威性的估计）。

没有最低的PA或DA的要求。它的差异很大，取决于不同的利基。

幸运的是，经过几次搜索，你就会知道什么是 “低竞争 “的行业。

但一般来说，DA和PA越低越好。

关键词难度评分

大多数关键词研究工具都有一个整体的 “关键词难度得分”。

例如，SEMRush有 “KD”。

Ahrefs有 “关键词难度keyword difficulty”

而KWFinder使用的是一种叫做 “关键词SEO难度 “的东西。

使用关键词难易度评分的唯一缺点是，它的唯一缺点是，它的竞争100%建立在反向链接(即外链)的基础上。

没错，反向链接是一个超级重要的搜索引擎排名因素。但它们只是拼图中的一块。

Google还看一个页面是否针对该词进行了优化，内容是否符合搜索者的需求……….以及其他数百个因素。

简而言之：

关键词难易度评分可以大致了解一个关键词的竞争程度。但它们并不是100%准确的。

第三步：确定搜索量

接下来，你想看看有多少人在你的列表中搜索关键词。

(又称 “月搜索量”)

你可以从谷歌关键词规划师里面获得这些数据。

他们称搜索量为 “平均每月搜索量”）。

可以过滤结果，以便它只显示高于或低于一定竞争水平或CPC的关键词。

尽管这个数据直接来自于Google，但这个数字只是一个估计范围………..不是一个确切的数字。

例如，如果你看 “seo工具 “这样的关键词，GKP说每个月有1k到10k人搜索这个关键词。

好吧，我刚好在这个学期的前3名。而我可以告诉你，实际的数字更像是39K。

另外，大多数关键词工具（包括SEMRush）的搜索量数据都来自于GKP。

但是有两个工具，用自己的内部数据来估算每月的搜索量，有…..

Moz和Ahrefs点击流数据

Moz Pro和Ahrefs都使用 “点击流 “数据来计算搜索量。

换句话说。

他们不从GKP中提取搜索量。相反，他们根据用户的实际行为来估计搜索量。

例如，让我们再来看看 “SEO工具 “这个词。

Moz给出的搜索量范围是 “6.5k-9.3k “每月的搜索量。

Ahrefs估计每月的搜索量为12K。

我不会去疯狂地比较不同来源的搜索量。

这只是想告诉你，不同的工具对搜索量有不同的估计方法。

剩下的一个问题是：

一个关键词需要多少搜索量才值得优化？

看情况而定。

每个人都没有最低搜索量。每个行业都是完全不同的。

例如，在我的利基领域（B2B），一个关键词的搜索量达到25k/月是非常高的。

但在健身这样的B2C领域，25k不算什么。

所以，我建议选择一个相对来说搜索量比较大的关键词。

然后，进入第四步……。

第四部：评估盈利潜力

一个关键词的搜索量多，竞争少是一回事。

但更重要的问题是：

这个关键词能让你赚钱吗？

这里有两种方法可以帮助你找出这个问题：

“页首出价top of page bid”

这是谷歌对广告主的单次点击费用的估计。

它被称为 “页首出价”，因为它是指将你的广告（并获得点击）放在Google第一页的顶部所需的费用。

页首出价 “越高，关键字的价值就越高。

(又称 “商业意图”)

例如，像 “写作技巧 “这样的信息性关键词，估计出价为2美元。

另一方面，像 “WordPress hosting “这样的买家意向性很强的关键词，估计出价为37.41美元。

(这比 “写作心得 “多了18倍)

我并不是说你需要以每次点击成本20元以上的关键词为目标。

相反，使用商业意图（连同搜索量、竞争等）来寻找最适合你的关键词。

产品-关键词的匹配性

盈利潜力的第二个要素叫做 “产品-关键词匹配度”。

换句话说，就是 “产品-关键词适合”。

这个关键词与你所卖的产品或服务是否有关系？

很显然，这个关键词与你的产品或服务越接近，这个搜索者的转化率就越高。

话虽如此，但也就是说。

你不一定要选择与你所卖的东西相关的关键词。

比如说，。

我的网站Backlinko，是一家SEO培训公司。

但我不只针对像 “SEO培训 “或 “在线营销 “这样的关键词。”SEO培训 “或 “网络营销课程”。

相反，我主要是针对我的客户在搜索我的网站时，他们不在搜索我所卖的东西。

而且我围绕着这些关键词创建SEO优化的内容。

例如，我的关键词 “SEO审核audit “的排名在前5名。

我卖的是帮助SEO审核的软件吗？不。

我是否提供SEO审核服务？也不。

但我知道搜索 “SEO审计 “的人都是我的目标人群。

而我的内容是一种方法，可以让我的内容出现在这个有价值的群体面前。

步骤五：估算自然点击率

这一步就是要弄清楚有多少搜索者实际点击搜索结果。

下面我就来解释一下。

你可能已经看到过这样的图表。

他们估计了1号结果的点击量，2号结果的点击量等等。

但这些图表并没有告诉你的是，搜索结果比以往更加拥挤。

例如，Google现在使用了数百万个精选摘要Featured Snippets来给你的查询提供答案………..而不需要点击任何东西。

他们也有更多的图片、YouTube视频和其他功能，会分散人们对自然结果的注意力。

搜索量是有帮助的。但是，如果没有人真正点击结果，有多少人搜索这个词，其实并不重要。

这就是为什么你想得到一个大致的自然点击率的原因。

看一下SERPs搜索结果

在这里你需要做的就是查看Google的第一页结果。

如果在第一页有很多东西，你知道有很大一部分人不会看到自然结果………..永远不会去点击它。

例如，看看 “人寿保险life insurance “这个词。

首页有4个广告。

一个大的精选摘要。

还有一个 “people also ask “框。

这一切都在第一个自然结果之前!

这并不是说你应该回避这个关键词。

毕竟，它的 “首页出价 “为46.95美元。

但在你从列表中选择最好的关键词时，还有一点需要注意:

Ahrefs “点击率”

Ahrefs 使用 Clickstream 数据来计算出有多少搜索者实际点击了什么。

我还是建议大家看搜索结果。但 “点击率 “可以帮助你过滤掉那些点击率超低的关键词。

第六步：选择热门关键词

最后，是时候看看你的列表中的关键词是上升还是下降的趋势了。

你要选择那些受欢迎程度越来越高的关键词。

这样，随着时间的推移，你可以从这些关键词中获得更多的流量。

还记得Google Trends这个工具吧？

将日期范围设置为过去5年。

再看趋势。

如果一个关键词的人气上升（或至少稳定），那是一个好的迹象。

如果不是，你可能要换个关键词。

原文：https://backlinko.com/hub/seo/choosing-keywords