谷歌的Demand Gen 需求开发广告活动于去年推出，旨在帮助广告主通过在谷歌最具沉浸感和娱乐性的接触点（YouTube、YouTube Shorts、Discover 和 Gmail）上讲述视觉故事来创造和转化新的需求。现在，谷歌将为品牌和代理商提供更多工具，帮助他们在快节奏、非线性的数字环境中讲述引人入胜的故事。
从今天起，Demand Gen 中的图像生成工具将向全球广告客户推出英语版本，今年晚些时候还将推出更多语言版本。这些工具由谷歌人工智能（Google AI）提供支持，只需几步就能根据你提供的提示创建令人惊叹的高质量图片资产。而且，如果你有表现出色的现有图片，还可以使用新的 “生成更多类似图片 “功能生成类似的选项。
例如，如果你有一个销售露营装备的户外生活方式品牌，就可以使用 “在极光照耀下色彩鲜艳的帐篷 “这样的提示语来创建图片，吸引那些正在选购冰岛露营旅行装备的人。
当然，你仍然可以完全控制哪些建议图片将被添加到你的广告中。谷歌致力于坚持我们的原则，负责任地开发人工智能生成技术，以确保公平、隐私和安全。除了确保广告内容符合我们长期以来的谷歌广告政策外，我们还采用了额外的技术措施，以确保谷歌广告中的生成图片工具生成新颖独特的内容。谷歌人工智能绝不会生成两张完全相同的图片。由 Google Ads 生成的所有图片都包含可识别其生成身份的机制，例如可在 Google 图片搜索等工具上显示的开放标准标记，以及 SynthID（一种不易察觉的数字水印，可抵御截图、滤镜和压缩等对图片的处理）。
为了保持受众的参与度并达到效果，广告商需要通过多格式广告使其创意策略多样化。事实上，与只投放图片广告的广告主相比，同时投放视频和图片广告的广告主的每美元转化率要高出 6%1 。
以下是帮助你为 Demand Gen广告制作正确创意的更多技巧：
为 Google AI 提供正确的资产–遵循三原则，在每个长宽比（垂直、正方形和横向）中至少包含 3 张图片和视频，以最大限度地扩大所有可用库存的覆盖范围。优先考虑与每种格式相匹配的资产。例如，在制作 YouTube 短片时，优先考虑具有亲和力、真实性并能与受众产生共鸣的竖版视频。
使用高质量、相关的视觉效果–使用高质量、高分辨率的视频和图片来建立品牌信任并激发客户行动。如果你是零售商，产品信息源可以根据客户的兴趣定制广告。将有吸引力的简短文字和图片上传到你的商家中心提要，以促进更深层次的考虑。平均而言，广告商通过在 Demand Gen 营广告中添加产品信息，在类似的每次行动成本（CPA）下，转化率提高了 33%。
评估和优化性能 – 在你根据自己独特的受众和目标对创意进行微调的过程中，采用测试和学习策略。查看资产报告，就创意优化做出明智决策。
—-分享自谷歌博客https://blog.google/products/ads-commerce/enhance-visual-storytelling-in-demand-gen-with-generative-ai/
原创文章，作者：图帕先生，感谢支持原创，如若转载，请注明出处：https://www.yestupa.com/demand-gen-ai-image.html
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