5分钟读懂9 个Google Ads 出价策略差异
进入任何广告平台，首先就要了解它的出价模式。
本文的要旨就是让你弄清楚9个常见的Google Ads出价策略，分别出它们的差异。
如果你不先了解出价方式的特点，你就不能把钱花到刀锋上。
我将介绍所有不同类型的广告出价以及如何制定最佳出价策略。
AI是大潮流，很多广告平台都在开发自动或者说智能出价，但是机器始终是死的，要提高广告成效，最好还是选择最适合自己情况的出价策略。
出价类型
如果你希望优化转化，这就是绝佳的出价策略”转化数最大化” 是它的主要目标，选择它将专注于尝试按 “客户取得成本” 予以转换使用此方法，系统便根据你设置每个广告活动的出价。
虽然一些转换可能会花费更多，但说不定也可能会花费更少 ( 甚至可降低客户取得成本 )但如果你不知道客户取得成本是多少，那么在设定上就会非常複杂客户取得成本意指你愿意在取得一个客户前花费的金额。
例如，如果你以 50 美元的价格销售产品，当然不会希望将目标设定为 50 美元因为即使目标是赚钱，你也是白忙一场不如不作
此乃根据你希望从广告支出中获得的回报来设置出价，好最大限度地提高转化价值此数字是基于百分比。
够容易吧？
且在广告活动结束时查看投报率，看看最大化转化数是否带来有利可图的销售额使用此策略，你无需在设置时输入任何详细讯息 ( 除了上方的每日预算 )。
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在第一页的顶端
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即便没有对手的出现，Google 也会曝光广告好提高品牌知名度。
首先输入想超越的域名 – 这点需要专注于你经常在广告结果中看到的对手。
只是要提醒你的是 – 百分比越高，需支付的 CPC 可能性就越高 … 毕竟你提高了出价成本。
这是我最喜欢的选择了 … 它是如何运作的呢？
它是如何工作的？藉由它，系统会自动设定出价以便实现比重目标。
我该如何用它？和其它智慧出价一样，它是在广告活动层级中设置的。
额外话：在 2018 年11 月 6 日 Google 在界面中添加关于这些位置指标的报告，目的是让人们更少考虑 “平均位置、页面上最顶端 ( Top )、无需捲动萤幕的上方位置 ( Above the Fold )、需捲动萤幕的下方位置 ( Below the Fold )” 这些位置 – 它会告诉你不同位置的表现与影响状况。
通过它你可以更好地控制出价。
确定广告活动目标
现在你已了解不同出价类型的细节，你会从哪裡开始？哪种竞价选项最适合你？
让我们分析不同目标，以及建议你可以为每个目标使用的最佳选择吧。
目标：转化
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尽量争取转换 ( Maximize conversions )
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目标单次客户开发出价 ( Target Cost Per Acquisition (CPA) )
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目标投资回报率 ( Target ROAS )
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目标排名胜出率 ( Target outranking share )
目标：网站流量
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尽量争取点击 ( Maximize clicks )
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目标搜索网页位置 ( Target search page location )
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手动单次点击出价 ( Manual CPC Bidding )
目标：品牌曝光（Awareness）
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目标搜索网页位置 ( Target search page location )
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目标排名胜出率 ( Target outranking share )
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始终确保根根据广告活动目标选择出价策略，而不是选择默认
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在开始投放广告后，测试不同的出价策略几周，看看成效如何变化
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衡量 KPI，如转化数、转化率、每次转化费用等
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为求更好的结果不断优化！
3 个简单策略为你带来更多销售额
策略 1：设定出价自动化规划
你是否希望设定完后就像忘了它的存在一样，以后就让它 “自动运作” 呢？
值得庆幸的是，Google Ads 的自动化工具 “规则” 可让你设置通知、暂停广告系列并调整出价，而无需亲自触摸它们。
例如，你希望在 CPC 高涨时收到通知吗？
策略 2：快速出价
从此之后降低出价好匹配第二个位置，而你应该也注意到成本急剧下降，但位置和绩效指标仍然蓬勃发展。
策略 3：按人口统计调整出价
例如，假设你注意到你的人口统计数据有巨大的点击率和效果。
结论
在 Google 发布新的广告活动时，选择出价格式这件事非常複杂。
原创文章，作者：图帕先生，感谢支持原创，如若转载，请注明出处：https://www.yestupa.com/difference-between-google-bidding-strategies.html
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