直接流量与自然流量有何区别

如果你只是在寻找 “直接流量与自然流量 “的表面答案，它可以这样分解：

• 自然流量是指从搜索引擎来到你的网站的任何流量，是自然获得的。
• 直接流量是任何不来自推荐网站的流量；访客直接到达你的网站，而没有点击其他网站的链接。

大多数人认为直接流量是指访问者在他们的网络浏览器中输入你的URL，但还有一点是比这更重要的。如果你想更深入地了解你所有的流量到底来自哪里，请继续阅读。

流量来源的类型

要真正掌握直接流量与自然流量的区别，值得了解你的网站的所有流量来源是如何被HubSpot或Google Analytics等分析工具分类的。

大多数网站分析工具将把你的流量来源分为以下几类：

直接流量

正如我们提到的，直接流量被归类为不来自推荐网站的流量。如果流量来自一个未知的来源，它可能也会被归类为直接流量。

自然流量

自然流量是指从搜索引擎进入你的网站的任何流量，但不是付费的。任何自然搜索流量都将是你的内部营销和搜索引擎优化努力的结果。

付费搜索流量

付费搜索流量是来自你在谷歌或必应等搜索引擎上发起的付费搜索活动的任何流量。

社媒流量

任何来自社交媒体网站的流量，如LinkedIn、Twitter、Facebook或Instagram。

电子邮件流量

如果你正确地用电子邮件参数来标记你的电子邮件活动，任何从电子邮件到达你的网站的流量都将显示为电子邮件流量。

推荐流量

从任何其他网站（不是社交媒体平台或搜索引擎）来到你的网站的流量。有人从另一个博客上的超链接点击到你的网站，将被视为推荐流量。

其他

如果你有任何不符合上述类别的流量，或被特别标记为 “其他”，它将属于这个流量类别。

现在，我们对所有不同类型的流量来源有了清楚的了解，让我们深入研究其中最重要的两个：直接流量和自然流量。我们将从直接流量开始，因为说实话，它有点复杂。

了解直接流量

直接流量应该是任何直接进入你的网站的流量。这意味着任何人在他们的网络浏览器中输入你的网址，或从书签链接中点击访问你的网站。不幸的是，直接流量并不像那样明确。SearchEngineLand和Groupon做的这个实验显示，多达60%的被认为是直接流量的流量实际上是自然流量。

浏览器并不总是报告访问者在进入网站时是从哪里来的。如果你的分析工具不能弄清流量来自哪里，他们就会认为这是直接流量。由于该访客没有转介，你的分析工具不知道他们是从哪里来的，因此他们会自动将他们倾倒在直接流量桶中。

我为什么要关心我的直接流量是否被分类了？

的一堆流量没有被正确归类，这真的很重要吗？知道你的流量来自哪里，并做所有的工作来减少虚假的 “直接流量 “访问者，有什么意义呢？

答案是数据。任何一个数字营销人员都知道，改进营销策略和吸引更多合格线索的最好方法是首先知道你的线索来自哪里，以及为什么。如果你不能弄清楚你的大部分直接流量来自哪里，你就错过了一个重要的营销机会。你无法看到这些访问者是从什么关键词点击过来的，或者他们在搜索什么词。

那么，我的直接流量到底是从哪里来的？

如果你的直接流量不是真的直接，那么它是什么？嗯，互联网并不完美。为了给你的网站分析工具提供每个网站访问的适当转介，链接的每个小方面都必须处于完美状态，而这并不总是发生。这就是说，这里有几个具体的原因，你可能会看到非常高的直接流量数字：

HTTPS → HTTP推荐

如果你还没有确保你的网站，你有一个HTTP网站。这意味着你不会看到对任何来自安全、HTTPS网站的访问者的追踪。这是安全协议的一个功能，它实际上是一个相当容易解决的问题。你只需要一个第三方的SSL证书，你就可以更新你的网站，使之成为安全的。然后，你会看到所有你需要的从其他安全网站来到你的网站的访问者的推荐信息。

错误的重定向和缺失或破损的跟踪代码

导致不必要的直接流量的另一大罪魁祸首是你的终端有些东西不工作。也许你忘了在一个新的登陆页面上输入跟踪代码。任何从这个着陆页点击到你网站上的另一个页面的人，当他们点击第二个页面时，在谷歌分析中会显示为一个新用户。对谷歌来说，这似乎是你自我推荐了你自己的访客。当这种情况发生时，如果你的域名被排除在外，谷歌会自动将该访问倾倒在直接流量桶中。如果你的跟踪代码失败或损坏，也会发生同样的事情。坏的重定向也会受到责备，方式类似。如果你对你的重定向使用了除SEO最佳实践以外的任何东西，你就会有UTM参数被剥离的风险。复杂的重定向链可以擦除推荐人数据，为你贡献更多的直接流量。

来自移动应用程序、桌面软件和一些电子邮件客户端的流量

不幸的是，有时没有办法避免真正不直接的流量。许多移动应用程序、桌面软件程序和一些电子邮件客户端，如Outlook，就是不传递推荐信息。如果你在发送大型电子邮件活动后看到直接流量激增，你就可以知道你的电子邮件是否有问题，但要识别来自移动应用程序和桌面软件的流量可能很困难。

直接流量

有时，你的一些直接流量真的是直接的。也许你写了一个很棒的博客，人们一直把它作为书签，或者你在你的地区有很好的声誉，人们就直接导航到你的网站。如果你没有封锁你员工的IP地址，你可能在分析中得到他们导航到网站的直接流量。直接流量是一个实际的流量来源，因此，重要的是要记住，你的一些直接流量访问者真的可能是直接导航到你。

不必要的直接流量有多种促成因素。虽然这些是最常见的，也是最容易识别的，但你仍然可以看到直接流量来自离线来源，人们通过Facebook Messenger等直接消息应用程序分享你的网站，以及更多。虽然你不能解决所有这些情况，但有一些情况你可以解决，这样你就可以得到关于你的网站访问者的最佳信息，他们想要什么，以及他们来自哪里。

我如何解决混杂的直接流量？

就目前而言，确保你尽一切可能管理不必要的直接流量的两个最佳方法是：

如果你的网站仍然有一个HTTP的网址，你将会错过可以告诉你很多关于你的网站访问者的推荐信息。迁移到HTTPS网站将确保你能尽可能地跟踪推荐流量，而且它还有一个好处，就是帮助你跟上网络的未来。

当涉及到直接流量时，你只能控制你能控制的东西。你无法控制来自移动应用程序或不是HTTPS的网站的浏览器。你可以控制你的活动标签。你越是善于标记你的活动，你就会从这些新的网站访问者中看到更好的分析。同样，请查看Moz的深入说明。

对于任何营销人员或网站所有者来说，了解直接流量与自然流量的区别是很重要的。我们希望这篇博客能帮助你识别两者之间的关键差异，并给你一些直接流量问题背后的背景。如果你有更多关于分析你的网站流量来源的问题，请务必与Evenbound的团队取得联系。我们的SEO专家很乐意回答你的任何问题。

了解自然流量

正如我们之前谈到的，自然流量是指从搜索引擎进入你的网站的任何流量，没有受到任何付费广告的影响。不确定这看起来像什么？请看我们的 SERP 剖析，这是一个直观的指南，说明你的自然流量来自哪里。

自然流量是由你在搜索引擎结果页面的排名产生的。你的网站在与你公司相关的搜索词中排名越高，你就越有可能看到你的自然流量增加。大多数内向型营销战术和策略都建立在提高搜索引擎排名以推动更多自然流量的目标上。

自然流量也是由SEO或搜索引擎优化驱动的。你的网站对搜索引擎的优化程度越高，它就越有可能在你的理想客户在谷歌上输入的那些搜索词中获得排名。请看这个案例研究，了解搜索引擎优化如何帮助推动严重的自然流量和合格的线索。

直接和自然流量之间最大的区别是什么？

直接流量和自然流量的最大区别在于用户的意图。当你有大量的自然流量时，这意味着你在发展你的数字存在以迎合搜索引擎方面做得很好。你在特定的搜索词中排名很高，这为你的网站带来了更多的流量。当你有大量的直接流量时，你要么正在遭受我们上面提到的一些问题，要么你在你的行业中有大量的品牌知名度。

情况举例

比方说，你正在搜索跑鞋。如果你准备做决定，并且对耐克鞋超级忠诚，你会在你的网络浏览器中输入Nike.com并进行购买。这是一个优质直接流量的好例子。

如果你不确定什么鞋适合你–比方说你是跑步新手，或者不是特别喜欢耐克鞋，你会在谷歌搜索中输入 “最适合初学者的跑步鞋”。当你点击一个不是广告的顶级结果时，你就是该网站的自然流量。