可能有几个原因导致转换率不匹配。
微软必应广告公司没有向任何第三方平台披露转换数据，每个系统都使用自己的逻辑和目标设置来跟踪转换。微软广告公司根据广告点击日期报告转换情况，而其他一些报告工具则将其归结为转换的日期。因此，预计会出现某种程度的差异。
为什么微软广告公司可能没有计算转化率
这里有一些事情需要考虑。
你是否在整个网站上安装了UET标签（或至少在转换页面上）？
你是否验证了你在转换目标定义中使用的标准与转换页面相匹配？目标定义中的拼写错误、不正确的页面URL值等会导致这些转换页面上的UET事件与转换目标定义不匹配。当不匹配时，转换将不被计算在内。
你有一个合理大小的转换窗口吗？应该明智地使用小的转化窗口，因为用户一般要花几天时间才会进行购买。
如果你使用自定义事件类型的目标或追踪可变收入，你是否真正定制了UET标签来发送自定义事件/可变收入，并且你在目标定义中使用了正确的值？
你是否确定用户确实进入了转换页面？如果是测试，请注意，微软广告公司不计算转换，除非用户在转换到广告商网站之前点击了广告商的广告。
请看下面如何验证我的转换追踪设置，以验证转换追踪的设置是否正确。
为什么微软广告可能会过度计算
你是否验证了网站上的UET标签没有重复安装（特别是在转换页面）？如果你在转换页上安装了两次相同的UET标签，转换量将被重复计算。
你是否验证过没有重复的目标？也有可能多个目标与一个用户事件相匹配，从而增加#转化率。
你是否验证了所有被比较的平台上的目标定义都是一样的？转换窗口是否相似？
你的网站上是否产生了测试/欺诈/重复的转化？微软广告目前并没有过滤掉这些。
你是否在比较中使用了相同的计数方法（唯一与所有）？
请注意，微软广告包括它能够识别的任何跨设备转换，作为转换计数的一部分。谷歌广告通过估计转换列报告这些情况。谷歌分析有一个自定义的跨设备解决方案，大多数广告商可能没有使用。
在比较时，请注意，谷歌分析会进行跨渠道归因，这意味着微软广告（或谷歌广告）的一些转换可能会被谷歌分析归因于其他渠道。
为什么微软广告公司可能计算不足
你是否验证了UET标签存在于整个网站（或至少存在于相关的转换页面）？
你是否验证了目标定义是否过于严格，以至于不能计算所有的转换？
你的转换窗口是否太小？
你是否计算了独特的转换（并与谷歌广告中的所有转换计数进行比较等）？
请注意，如果您的用户直接或通过其他渠道进行转换，微软广告将不计算转换量。它们会在谷歌分析和谷歌广告中报告（如果谷歌广告确定转换是由其广告点击引起的）。
如果你对这种差异仍有疑问，这里有一份你需要核实的事项清单。
用于URL跟踪的UTM自动标记工作正常
在微软广告和谷歌广告/谷歌分析中创建了相同数量的转换目标，而且目标标准完全相同
转换目标的标准在微软广告和谷歌广告中是完全一样的
与转换目标相关的微软广告和谷歌广告/谷歌分析标签被添加到您网站的相同页面中。
转换窗口和计数（唯一与全部）设置完全相同
报告的时区是相同的
如果你还想联系支持，你需要掌握以下信息。
标签名称和你为你要比较的转换目标所设置的网站页面
你要比较的转换目标的目标名称和标准
你要比较的数据的列名以及这些信息在产品中的位置
你要比较的报告的报告名称
谷歌广告/谷歌分析的目标设置的屏幕截图
原创文章，作者：图帕先生，感谢支持原创，如若转载，请注明出处：https://www.yestupa.com/discrepancy-between-bing-and-google-ads.html
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