谷歌GDN展示广告原理和详细教学

Google谷歌 除了我们大家都耳熟能详的关键字搜索广告外，另外较常被人提起的就是多媒体展示广告（或者较常直称GDN广告）和Youtube广告。

今日主要想和大家介绍GDN广告。GDN是什么？GDN广告全名为Google Display Network广告，GDN收费方式为按点击收费。Google Display Network广告展现的样式有很多，但一般我们最常见的GDN广告样式就是图像广告（Banner广告）。以下是一个GDN广告–Banner广告的例子，图帕先生博客的侧栏广告

如何知道那些Banner广告是来自Google Display Network?

如果你看看上面东网的例子，你会看到版面其实有不少的Banner广告。但我们如何知道那些Banner广告是来自Google Display Network?

在绝大部份的情况，GDN 的广告的右上角都会有个蓝色的感歎符号，如果你Mouseover的时侯，会出现”Google提供的广告”或”Ads By Google”，那就基本上是Google Display Network的广告。

题外话，如果你按那个蓝色的感叹号，你可以知道自已为何看到这个广告，有时如果看到对手的广告，除了点击他的广告浪费一下他金钱外（说笑！），也可看一看他这个广告是如何Target你的。

Google Display Network 运作原理

Google透过AdSense或AdMob与不同有一定流量的网站或手机应用程式合作（全球超过2百万个网页），网站或应用程式拥有者可以透过出让网站的某些位置给 Google展示广告，从而分享广告收入！知名的网站 例如香港的 on.cc, Apple Daily, LIKHG及Uwants 都是 Google Display Network 的合作伙伴。

广告商可透过Google Ads 平台在这些网站投放横幅广告（Banner广告），也是我们常说的GDN Banner。

据Google的资料所提供，GDN广告遍及全世界超过200万个网站及65个手机应用程式，从而可接触超过90%以上的网络使用者。你可以把广告投放到你想出现的网站或手机应用式中，接触不同兴趣及使用不同装置的目标受众。

广告在GDN（Google Display Network) 的展现样式/GDN广告范例

文字广告

你不能在Display Campaign中设定纯文字的GDN广告，但你可以在设定搜属广告的时侯勾选Display Select, Google除了在搜寻引掣展示你的文字广告外，也会把该纯文字的广告把它派到其他GDN的网站或手机应用程式。

但我不喜欢使用这种广告样式，一来广告表现（以点击率及转换率衡量）并不是太好，二来这种广告个人感觉不甚美观甚至有种低档的感觉。

图像广告

最常用的GDN广告样式，我们常称为GDN Banner﹑Banner广告甚至直接叫它作GDN。

你可以在Display Campaign中设定图像广告，并可选择以动态或静态格式呈现广告。相较于纯文字的GDN广告，无疑较吸引及美观。

视频广告

这种广告方式非常近似在YouTube上观看影片前的一段视频或中间插播的视频广告，但只不过他不是在Youtube,而是在其他GDN的网站当中。与文字广告一样，你不能在Display Campaign中设定影片的GDN广告，但你可以在设定Video广告的时侯勾选”Video Partner on the Display Network”, 那你的广告除了在Youtube看到外，也会在一些GDN网站或手机应用程式（Video Partner) 中播放。要注意，你不可以单独选取只在GDN 播放影片广告，你必需同时在Youtube投放影片广告才行。

GDN自适应广告

你可以在Display Campaign中设定回应式广告。有别于纯文字GDN广告或是图像GDN广告，这种广告形式往往是文字和图像给合所展现出来。而最特别的地方是广告会随住展示的广告空间去调整大小﹑格式及长度，使到此广告可以在绝大部份网站或手机应用程式播放，不受其空间及大小所限制。

而另外最强的地方是他可以容许你同时上载5张图像﹑5个标题﹑5个描述及5个标志，Google会自动帮你展示最好的配搭组合，提升广告表现。这种广告制作简单，方便中小企业。其展现方式亦可以显示为 原生广告，更易令人点击及舒服。

Gmail广告

Gmail 刊登自订广告，让目标客群在收件箱中储存、转寄和打开你的广告。

GDN广告受众设定

和Facebook广告相似，你可以有成千上万的广告受众设定任君选择。我尝试将GDN广告受众设定分成6大类：

• 按人口/族群(Demographic): 把广告投放给不同年龄﹑不同性别甚至在某些国家你可以设定把广告投放到不同收入的族群上。
• 按主题（Topic): 你可以把广告投放到某个主题的网站清单上。假设你选择了”汽车（Autos & Vehicles）“作你的主题，那你的广告就会派到有属于汽车主题的网站
• 按位置 (Placement): 把广告投放在指定的网站或手机应用程式上
• 按兴趣 (Interest): Google 会以受众的上网浏览习惯及喜好 定义成不同种类 兴趣的受众，广告商可投放广告至某选定之兴趣的受众群
• 按自订意图 (Custom Intent): Google最新开发了 Custom Intent，以 Machine Learning 学习受众的行为，例如最近在看什么或搜寻什么，让广告商自行设定和自己产品或服务相类的受众，再把广告投放给该受众群。您也可输入与产品或服务相关的关键字、网址和应用程式，自行界定目标对象。Google Ads 就会在网页、应用程式和影片上，向可能对这些关键字感兴趣的用户显示广告。
• 再行销 (Remarketing): 以製作再行销广告的方式，在 Google Display Network上向曾和你有互动的受众展示广告

设定你的第一个GDN广告 （GDN广告教学)

先按蓝色的 + , Add A New Campaign

然后选择Create a campaign without a goal’s guidance，再选择Display

选择 Standard Display Campaign 除非你想创建Gmail Ads

设定你的广告系列名称，再挑选语言。在Bidding的部份，我建议你直接选”Or, select a bid strategy directly”, 那就不需Google帮你推荐。

如果你完全知道自己的广告效益，例如拿取一个转换的平均成本 (CPA)，你就可以选择Target CPA (目标每次动作竞价)作为你的Bidding Strategy，让Google Ads系统自动优化。

如果你在广告的前期，不知道CPA多少，只想为自己的网站拿到最多的流量的话，那你就应该选择Maximize Click (争取最多点击竞价)，一定要记得设定Maximize cost per click bid limit，否则最终的CPC有可能升到十多块。（GDN费用：建议美国地区的广告CPC Bid Limit 设在0.1-0.5之间)。之后我会和大家探讨不同的Bidding Strategy 竞价策略，敬请期待！

接下来就是目标受众设定（Targeting)，按照上面介绍，你可以选择相关的见标受众，包括Audience, Demographic, Keyword, Topics和Placement等等。

下一步是Targeting expansion，建议把它关掉，因为他会自动把Targeting加阔，令你花费更多。

记得在GDN Campaign中，由于不像Search Campaign中有Keyword Level 的Bidding，所以在GDN Campaign一般是在Ad Group Level设定Bidding的

之后来到Create Your Ads了，如果你没法自己制作美观的Visual广告素材，可以选择Google Ads内的Responsive Display Ad，这是基于你所上传的图片、文字和影片，让系统自动帮助你建立广告。

如果你比较想使用自己的Creative，你可以用Jpg, png, gif 及 html5 的格式，记得File Size要低于150kb，而Dimension建议用300×250, 728×90, 336×280, 300×600和320×100，这些Dimension基本上已经覆盖了80%的Placement了！

如果你想知道更多关于GDN广告设计的尺寸和格式，可以参考我早前关于GDN设计的文章GDN广告格式介绍及比较

当然，如果你的Visual已经预准好，你可以直接把档案上传，并设置好Final URL (Landing Page)

当你看到这个Congratulations，为自己拍一拍掌，因为你已经把GDN广告设定好了！

GDN广告优化技巧

先从再行销GDN广告(Remarketing) 著手

如果你从来没有试过GDN广告而且每月预算不算超级多的时侯，我建议你先尝试运行再行销GDN广告(Remarketing)看看成效如下。再行销广告用比较简单的方便解释就是把广告投放到曾与你有Interaction的客人（例如：曾到访你的网站的人甚至是曾把产品加入到购物车的）。假如这些对你有一定认识的客人你都不能把他们转换成客人，更河况是一些Cold Customer? 所以对中小企来说，可以先试一下再行销GDN广告(Remarketing)才慢慢扩展你广告的受众。

如想知更多Remarketing广告的用法，可参阅文章GDN REMARKETING谷歌展示广告教学

运用Custom Intent找寻潜在客户

相比于按兴趣或按人口/族群 来设定目标受众，Custom Intent (按自订意图)会来得更加精准，广告的表现相对也明显较好。

步骤1: 选择 “What they are actively researching or planning(In-market and custom intent)”

步骤2: Select ”+ New Custom Intent Audience”.

步骤3: 你可输入URL 或关键字来定位那些近来积极在Google Search 或其他地方搜索或阅读相关资料的受众。

大功告成！你就可以在Custom Intent Audience 看到选项

排除表现差的广告展示位置

到GDN Campaign的选择Placement，再按Where Ads Shown或See Where Your Ads Appeared (如上图)，你就看到如下图的一大堆Placement

你会看到有很多都是Mobile Application的Placement，而按在Mobile App上的广告的机会很低，Convert转化的机会很低，除非你是走Remarketing广告，否则十分建议你把Mobile Apps排除。

提提你，以前可以在Placement上exclude “adsenseformobileapps.com”去排除所有Mobile App，不过2018年底Google Ads已经把这个选项删除了

除了Mobile App以外，其他Website的Placement也要检查清楚，因为某些网站可能是Content Farm或小说网站，这些Placement的质素一般较差，记得也要排除。例如topquiz.me CTR去到十几%，很大机会该网站的很多Ad Overlay，也记得要排除。

定期查看广告的每点击价钱及点击率

再锋利的刀都有生锈嘅一日，再好的广告素材看得多也会令人烦厌。

所以定期要看看整体CTR会否开始下跌到很低的水平或CPC开始不断上升变成高居不下，那是时侯要看看是否需要换广告素材增加新鲜感了。那甚么为之低CTR或高CPC?其实没有甚么的标准，每个行业的及你的受众设定也会影响你对竹所谓高低的评估，但相信我，你只要定期去监察你的广告表现，你会慢慢掌握对CTR 及 CPC 变化的触觉！