2020年2月，我在许多Google Merchant Center帐户中发现了最新的Google Beta版本——Price competitiveness价格竞争力。
它给我们的产品决策带来一定的价值。
在本文中，我带大家一探这个功能。
大家可以在谷歌广告帐户的Google Merchant Center商家中心。在左侧栏中有：
- Overview
- Products
- Growth
Price competitiveness价格竞争力就在Growth下面。
从价格竞争力报告中分析什么？
主要指标
首先，里面有一些非常有趣的指标：
- 平均产品价格 Average product price：平均产品价格是出价中显示的平均价格。
- 基准产品价格 Benchmark product price：基准产品价格是在出价过程中获得展示的产品的定价平均值。与平均产品价格不同，此价格参考了在出价过程中展示广告的所有广告客户的资料。
- 基准产品价格差 Benchmark product price difference：是我们的价格与市场平均价格（基准产品价格benchmark product price）之间的差。
报表
报告有一个图表，可让你了解自己在市场中的位置。
- 黄色 above benchmark price：销售产品价格至少高于参考价格的1％。
- 紫色 at benchmark price：销售价格等于参考价。
- 绿色 below benchmark price：销售价格至少低于参考价格的1％。
- 蓝色 no benchmark price：Google没有足够的数据来显示你在市场中的地位。
筛选部分
在图表下方，有四个筛选项：
- 产品Product：查看SKU级别的指标。
- 类目Category：基于Google类别排序。
- 品牌Brand：在Feed中输入的产品品牌。
- 产品类型Product type：根据我feed上填写的产品类别显示竞争力。
这是一个例子：
如何分析每种产品？
为了全面了解每种产品的竞争力，你可以选择按产品分组选项。报表你可以看到：
- 图片
- 标题
- 类目
- 产品类别
- 品牌
- ID：这是每个产品的SKU代码。
- 点击次数：在所选时间范围内获得的点击次数。
- 你的价格/当前基准价格：即你的价格和平均价格。
- 当前基准价格差异
- 历史基准价差
在此标签中，虽然你看不到每种产品的优势和转换率，借助这些信息，你可以确定的定价是否有竞争力，根据资料优化在购物广告或产品着陆页。
Google Merchant Center价格竞争力的优缺点
好处：
- 它是一个免费工具，可让你按产品，品牌，产品类型或SKU评估竞争力。
- 可以检测出竞争力不足的品牌和类目。
- 它为你提供有关每种产品的详细信息。
缺点：
- 没有提供实际价格，也没有提供竞争对手的名称。
- 数据的精度有待考究。这取决于产品展示了多少次。
但是，这只是一个beta版本。之后可能会逐步完善里面的数据。
如何开启
在GMC的Growth目录，底下有个Manage programs，在里面找到price competitiveness然后点击enable开启。
不过一些新的账号可能还没有这个功能，还有消耗的不高的账号也可能找不到这个功能。毕竟这只是beta测试版本。
小结
这个功能具有很大的潜力，但目前除了从Google的搜索引擎和出价系统中调取一定程度的资料外，它暂时没有更多的数据，比如点击率、转化率等，这些会让你更强清楚自己的竞争力。
这是一个有趣的报告，可以时不时查看，对自己的价格策略进行一定程度上的优化。
比如，如果你的价格偏高，而转化又到了瓶颈，可以尝试提供更多的折扣吸引用户购买。
附上官方介绍：
https://support.google.com/merchants/answer/9626903?hl=zh-Hans
Peace Out
原创文章，作者：图帕先生，感谢支持原创，如若转载，请注明出处：https://www.yestupa.com/gmc-price-competitiveness.html
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评论列表（2条）
没有看到这个入口。。
@Adah：试下把market insights的功能打开