如何搭建好谷歌广告账号结构

谷歌广告结构对你在谷歌中的成功机会至关重要。你的搜索广告与你的营销战略和商业目标有着内在的联系。因此，如果你的账户缺乏结构，事情就不太可能按你的方式进行。

在这篇文章中，图帕先生将和大家一起探讨如何构建谷歌搜索广告，探讨多个广告组的好处。

如何构建账户？

在谷歌广告中，搜索广告结构包括以下几个方面：

广告系列结构
广告组结构
关键字结构
广告结构
着陆页结构

我们看一下每一个结构。

广告系列结构

在你的谷歌广告账户中拥有多个广告系列是很好的做法。但不要忘了要有良好的谷歌广告结构。想象一下，你拥有一家鞋店–你可以为男鞋、女鞋和童鞋制定单独的广告系列。

在给你的广告系列命名时，要考虑到受众，以及广告系列的目标。对于谷歌广告结构，你可以给你的广告系列起一个清晰的、有逻辑的名字，使它们易于识别和理解，一目了然。比如说：

英国 – 男性 – 运动鞋 – 转化
美国–女性–礼服鞋–品牌曝光

以下是其他一些需要考虑的基本因素：

预算 – 每个广告都应该有不同的关键词。你可以通过分析业绩来确定哪些关键词和广告能产生较高的投资回报率（ROI）。

竞价策略–在自动竞价与手动竞价之间，这是一个直接的选择。简而言之，谷歌广告的新手应该从手动竞价开始，因为自动竞价需要历史数据。只要确保你设置了一个最大的每次点击成本（Max CPC）的出价限制。

地点定位–你可以根据特定的城市、地区或邮政编码来细化你的目标定位。即使你有一个全球性的受众，为每个地点创建单独的营销活动也是很好的，因为它使分析更容易、更有效。

设备定位–为你的受众使用的每个设备创建单独的广告。通过对PC、手机和平板电脑的细分洞察，你可以评估你的营销活动，看看哪种设备能带来最佳效果。

品牌与非品牌 – 如果你正在运行带有品牌关键词、口号或独特利基产品的品牌广告，这些广告的表现总是与任何非品牌营销活动有很大不同。出于这个原因，你应该始终在单独的广告系列中设置。

广告组结构

在构建账户时，牢记这些参数：

每个广告系列最多有7-10个广告组
每个广告组最多有20个关键词
每个广告组只有2-3个广告

用户意图是创建广告组时的一个重要考虑因素。理想情况下，你应该为有购买意向的关键词和没有购买意向的关键词建立单独的广告组。

例如，如果你提供家庭改造服务，任何像地板、景观、绘画和翻新这样的关键词都可以显示购买意图。反之，画家这个关键词就有点不同，因为搜索者可能只是想找一个画家，但对家庭维修或景观设计没有兴趣。

此外，你应该避免在每个广告组中出现太多的关键词，否则只会变得臃肿和没有重点。

在创建你的广告组时要考虑以下几点：

匹配类型：

通过创建只包含一种匹配类型术语的广告组，你的账户将更有效率。

精确匹配组应该表现最好，因为你可以将你的谷歌广告展示给使用你的精确关键词搜索的潜在客户。短语和广义匹配组通常表现不佳，因为它们会触发一些不相关的搜索查询，这使它们成为负面匹配的焦点。

创建多个广告组，并在每个广告组中使用单一的匹配类型的一个好处是，你可以将一个高搜索量的广告分成较小的部分，使其更容易管理。在谷歌广告中有效使用关键词匹配类型可以对你的结果留下良好的影响。

使用SKAG（单一关键词广告组）

SKAG是专注于与广告密切相关的单一关键字的广告组。根据设计，这些关键词与组内的谷歌广告有一对一的关系。因此，你可以轻松地分析业绩，并调整特定的术语以优化你的预算。

使用STAG（单主题广告组）

STAG是一个单一主题的广告组。所有术语必须与一个突出的主题相匹配（例如，服务、公司、承包商、公司等）。

通常情况下，STAG侧重于主题而不是语法，确保每个广告组有三到五个类似的主题关键词概念。

使用SPAG（单一产品广告组）

SPAG是一个单一产品广告组。通常，SPAG最适合购物广告，但如果你有与产品相关的广告，它们也能在搜索广告中产生效果。

例如，假设你有多个产品，而每个产品有不同的品牌。你可以把每个产品和其品牌放在一个SPAG中。例如，iPhone和其所有相关的品牌iPhone5、iPhone6、iPhoneX等。

使用Alpha / Beta广告组

要了解创建多个广告组的一个好处是什么，你应该看一下阿尔法-贝塔广告组策略。

一个阿尔法广告组在一个狭窄的关键词主题中使用完全匹配的关键词，以提供优质、集中的流量。相比之下，Beta广告组使用修改过的广泛匹配关键词，以保持对关键词发现的开放。随着时间的推移，这些β组的流量将下降，因为你添加了否定关键字来过滤掉不相关的用户。

如果你选择阿尔法-贝塔策略，你应该从贝塔广告组开始，以产生一些新的关键词想法。一段时间后，当它不再提供有用的搜索词时，你可以将其关闭。最有价值的搜索词可以作为完全匹配的关键词添加到阿尔法组中。

然而，谨慎的做法是继续创建新的测试组，以便你总是有新的关键词想法流向你的阿尔法组。

关键字结构

在进行关键词研究和选择时，仍有很多需要考虑的问题。当你为你的谷歌广告寻找新的关键词时，请牢记以下几点：

选择具有高搜索量和低竞争的关键词。
你也可以选择竞争度高的关键词。人们发现，这些关键词的要求更高，可转换性强，但其CPC可能很高。
创建一些有品牌或无品牌的关键词集。
确保你有一个否定关键词列表，以过滤掉不相关的点击。
关键词应与它们的匹配类型相分离。

随着时间的推移，你可以不断完善你的关键词列表–以及否定关键词列表中的术语–以创建高效的广告，吸引更有可能转化为线索和转化的优质流量。

广告结构

当你为谷歌广告撰写广告文案时，你的文案必须囊括关键词的意图，并为读者提供足够的价值以引起点击。

这里有一些在构建你的谷歌广告时需要考虑的事情：

清楚而连贯地定制你的品牌信息。
包括数字/图片，以抓住人们的注意力。例如，50%的折扣，2-1，等等。
专注于长尾关键词，因为它们更具体，并与用户的意图紧密相连。
使用广告扩展来提供额外的信息，以说服潜在客户点击你的广告。广告扩展的主要好处是吸引客户的注意力。
着陆页结构

当你在构建你的搜索广告时，最后一步是将你的着陆页内容与你的广告对齐的挑战。这对于提供一个无缝的过渡是至关重要的。你必须充实你的广告细节，使潜在客户在谷歌广告结构中难以抗拒的独特价值主张。

拥有关于如何制作一个好的着陆页的详细知识是很好的，但至少要遵循这些提示来设计一个具有坚实结构的着陆页：

用一个以利益为导向的标题打开。
撰写清晰、相关、简明的文案。
专注于让访问者采取一个具体的行动。
删除分散注意力的导航链接。
使表格或结账选项突出。
必要时使用图片和视频。
始终保持你的品牌形象。
在底部提供隐私政策以及条款和条件。

最重要的是，你的广告和着陆页应该保持一致–不要用与你的广告无关的着陆页内容来混淆潜在客户。

谷歌广告结构分为三层
帐户
广告系列
广告组

在构建搜索广告时，你有很多需要考虑的问题，而谷歌广告是一个多样化、广阔的平台，可能需要多年才能掌握。

通过创建谷歌广告结构，多个广告组，以及构建你的账户以利用细分，你可以简化你的数据分析过程。

无论你决定以哪种方式进行搜索广告结构，有了多个广告组，你会发现更容易获得成功所需的洞察力。