谷歌智能购物广告 – 最完整指南

如果你正在为你的电子商务业务进行在线广告宣传，那么在过去的几年里（当然也包括过去的几个月），你将会有很大的收获。
但是，最吸引人的发展和游戏规则的改变，在许多人最需要它的时候提供了规模和简单性，这就是谷歌智能购物的引入。
谷歌一直在尽力通过自动化的解决方案和工具来减轻用户对谷歌广告的管理负担，从竞价选项到响应式广告再到谷歌智能购物的推出。所有这些都是为了让更多企业在该平台上花费广告预算。
智能购物为在线广告商提供最新的自动化（竞价和管理）和机器学习（优化和报告）。所有涉及活动管理的繁琐工作，如建立产品组、关键词竞价、否定关键词设置、活动级别管理等都可以避免。从理论上讲，你不再需要经历人工维护的劳动密集型过程（好吧，这就是他们正在努力的方向）。
新的活动结构推动了这一过程，并且需要最少的维护。由于 “智能竞价”，它可以在多个谷歌网络上扩大你的影响力，给你带来最大化的转换价值。从本质上讲，智能购物使运行增强的电子商务业务所需的活动管理自动化。

什么是谷歌智能购物？

智能购物是谷歌购物活动的最新活动类型之一，与其他标准购物活动不同的是，智能购物使用机器学习以及算法进行竞价投放或自动投放。
我们最感兴趣的是它对小型或中型电子商务企业的影响，在这里，谷歌智能购物有几个重要的活动优化方面需要考虑。如果你受到时间、资源、预算或谷歌广告知识的限制，不用担心！智能购物活动可以产生20%的增长。智能购物活动可以产生比标准活动绩效高20%的回报。

智能购物广告系列简介

智能购物活动的目标是通过使用自动出价和广告位置，简化谷歌广告平台上的产品广告。
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智能购物为您的企业提供了生成PLA（产品列表广告）的能力，即使是在电子商务企业所需的最低资产和投入下。
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智能购物可以从链接到您的谷歌广告账户的商家中心的现有产品资料中提取产品创意。
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智能购物利用机器学习，通过搜索、展示、YouTube等方式向潜在客户提供合适的文字和视觉广告组合。
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当你有100多个数据转换时，智能购物活动效果更好。你拥有的历史转换数据越多，它产生的ROAS就越好。

它是如何工作的？

谷歌智能购物活动是为优化您的业务目标而自动进行的。在谷歌的几个广告网络中自动优化广告投放，它们可以提高广告商的潜力，以达到确定的目标。
根据广告点击的可能性，自动调整出价或投放位置，以达到广告商的既定目标。这类似于Facebook上的转换优化。
智能购物广告可以在多个网络以及搜索网络上运行。广告位置可以显示在展示、购物、YouTube和Gmail平台上，但有一个限制，即你不能排除任何特定的网络或打破网络的位置。
它与标准购物有什么不同？
以下是对谷歌标准购物活动和智能购物活动的评估，它将指导您选择哪一个。

智能购物活动的优势

除了缺点之外，还有几个令人信服的理由来使用智能购物活动。
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智能购物活动的设置非常简单
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为您节省大量的时间，让您专注于其他重要事项
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涵盖了许多广告变体
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在展示网络和谷歌购物中快速曝光
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利用自动竞价策略和机器学习

如果你为你的电子商务网站设置了购物源，智能购物活动可以成为任何电子商务品牌在谷歌生态系统中最容易开始的方式。

与传统的复杂购物活动不同，智能购物活动更容易实施。无论是产品目录、活动的组别或结构、竞价选项、位置定位、否定关键词，还是搜索词的包含-排除。所有这些在传统方法中是非常复杂的，但如果在智能购物中完成，它们可以在几分钟内被触发。智能购物活动的最佳实践

与任何在线广告活动一样，你需要测试和应用，冲洗和重复，以获得广告策略的最佳性能评估。

随着谷歌的崛起和其不断增加的在线广告选项组合，对于哪种方式适合你的企业，可能会让人感到困惑。

这里有一些建议给你。
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从小处着手–智能购物活动往往优先于相同产品的现有活动，因此 “智能 “活动可能会扰乱这些广告的正常活动和表现。你应该从一个特定的产品组开始，让其余的产品处于正常的购物活动模式。
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测试是必须的 – 性能评估可以非常迅速地完成。如果你对这个性能感到满意，可以进一步进行，并添加其他产品组，以达到有一个完整的产品目录通过系统运行的阶段。
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避免重复 – 如果你在一个智能购物活动中添加整个产品目录，你应该暂停你现有的购物和动态再营销活动。
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对产品进行分类 – 如果您有一个由不同产品组成的大目录，您可能会面临问题。一些产品之间可能存在强烈的竞争，导致较高的CPC和较低的ROI。如果你愿意使用目标ROAS策略，你应该将产品划分为单独的组别，以看到单独的ROAS值。
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保持单一性–抛开旧有的营销活动优先级和对产品的过度细分，采用单一的智能购物活动来针对整个产品目录。谷歌代表你做所有的工作，在正确的时间显示产品，并提供价格。
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明智的策略–在选择竞价策略之前，先考虑战术问题，因为这可能对你的活动产生重大影响。你可以在特定的预算内通过最大化的转换值获得最大化的投资回报率，但ROAS策略会坚持你所设定的目标。因此，你的策略应该是稳健的。
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调整战术 – 即使你想针对整个目录，也可以在同一活动中对你的产品进行单独分组。因此，你可以得到细化的报告，并根据产品组的表现，轻松地衡量你的活动表现。你也可以把那些预算较高或较低的产品分开，把它们放在不同的活动中。

在开始智能购物活动之前

在你设置你的活动之前，请确保你已经满足了以下要求。
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你应该有一个谷歌广告账户和一个商家中心账户
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您需要让商家中心账户得到批准并上传您的产品数据资料
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转换跟踪标签应该安装在你的网站上
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你必须检查你的转换标签是否被手动设置为跟踪基于交易的转换值
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你的网站应该有一个再营销的全球网站标签
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你的网站需要有动态再营销的标签 [了解如何为动态再营销打标签] 。
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在您现有的标准谷歌购物活动中，需要在45天内有至少20-30个转化率。
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您的受众名单应包括至少100个活跃用户
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你应该有一个用于建立品牌知名度的横幅图片

进一步的链接。
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满足购物活动的要求
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遵循购物广告政策
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遵循个性化广告的政策

开始使用谷歌智能购物广告系列设置您的智能购物广告系列

在创建您的第一个智能购物广告系列之前，请注意这些广告系列既可以作为展示网络再营销广告，也可以作为购物系列广告运行。因此，如果您已经在运行这两种类型的广告活动，请在启动智能购物活动之前暂停它们。然后，谷

建议你通过一个智能购物活动来锁定所有可用的产品。
智能购物活动的方法与你的购物活动的正常方法非常不同。有一件关键的事情要记住，谷歌得到的信息越多，他们的算法就越能有效地优化你的活动，并推动更好的结果。

如何设置一个智能购物活动

一步一步的设置过程活动设置
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在谷歌广告中创建一个新的活动
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选择一个目标（销售）。
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选择 “购物 “作为活动类型
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选择 “商家中心账户”
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在活动子类型部分选择 “智能购物活动”

在与谷歌的建议保持一致的情况下，您的商家资料中的所有产品将被自动选择并包含在您的活动中。如果你愿意，你可以进行必要的修改，但将所有产品纳入一个单一的活动有助于谷歌算法跟踪人们访问你的网站时查看的所有列表，这些数据被用来优化你的活动表现。因此，你应该使用这个默认选项，除非你不想包括所有的产品。
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给活动取个名字
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设置你的每日预算
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选择出价策略(最大限度地提高价格)。

预算

根据你的业务要求，选择你的日常预算。我建议从一个中等规模的预算开始。考虑到你已经在进行某种购物活动，对于智能购物，我建议使用你现有活动预算的50%作为测试阶段。

出价策略

在竞价下，选择 “最大化转换价值 “策略，并输入一个目标ROAS。如果你设定的目标ROAS是500%–那么你在广告上每花1美元，就希望得到500倍的收入。选择产品组和资产
产品组

谷歌将要求你设置第一个产品组。与你想给广告系列指定一个特定的产品类型时不同，你可以把这个空间留空，这样所有的产品都会被添加到产品组中。

你可以在以后创建产品组，甚至在广告系列开始工作的时候。你还可以查看广告预览面板，看看你的广告在所有网络上的效果。
资产

你需要在商家中心添加一个企业标志，该标志将被用于展示网络的广告。你还需要添加一个长短标题、广告描述和最后的URL。所有这些信息对于展示网络、Gmail和YouTube广告活动上的广告都很重要。
在智能购物中，谷歌可以根据客户与你的网站互动的方式，自动为你创建广告。在设置智能购物活动时，你需要上传一些创意资产和一些最初的标题，以及广告描述供谷歌使用。

点击 “保存”，它就准备好了。一切就绪，您的第一个智能购物活动就可以开始了!

专业提示。当你是谷歌购物的新手时，你应该在设置智能购物活动时做一些额外的事情。
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转换跟踪。设置转换跟踪非常重要，因为谷歌算法需要提取重要的数据，以帮助您的活动更加成功。因此，你需要设置特定的交易跟踪方法。智能购物活动需要在45天内实现至少20次转换，才能取得良好效果。
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网站标签。你应该在你的网站上添加一个全局网站标签，使谷歌能够跟踪你网站上的访问者。一个智能购物活动至少要跟踪100个用户，才能获得足够的数据进行优化。

智能购物活动的陷阱

尽管智能购物活动乍一看很好，而且理论上听起来万无一失，但它有一些限制。
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无法使用否定关键词。谷歌智能购物中没有否定关键字，尽管它是传统购物活动的一个重要方面。因此，你可能会感到不安，因为你无法控制从你的营销活动中删除与你的业务不相关的关键词，因此浪费了预算。
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没有位置定位。在智能购物中不存在位置定位。你可以只选择销售国家，但你不能针对特定的城市或地区，也不能排除某个城市或地点。
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没有广告排期。谷歌会自动计算出适合您的预算支出的时间和日期。因此，你没有安排广告的选项。例如，如果在某个时间段表现不佳，你没有其他办法，只能让它在谷歌上运行或停止显示广告。
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没有设备定位。你无法选择显示广告的设备类型。例如，如果你的目标受众大多数是移动用户，你仍然要为在笔记本电脑和台式机上显示的广告付费。
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出价调整不可用。出价调整对于优化广告活动的性能，真正最大化你的广告预算来说太关键了。但不幸的是，智能购物的出价调整选项是不可用的。
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没有受众定位。你应该有一个至少100个用户的智能购物广告活动的受众名单，但你不能决定你的目标受众。它将由谷歌根据其机器学习算法自动选择。谷歌将以最低成本为您选择最佳受众。
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没有网络安置。你的广告性能在不同的网络中是不同的。虽然显示广告的点击率较低，转换率也低，但在Gmail和YouTube上运行的广告在转换优化方面有更好的表现。但你不能选择排除不受欢迎的网络，因此你必须为不相关的搜索流量的不需要的点击付费。
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很难提取细化的报告。由于缺乏深入的报告，你无法分析从展示网络、购物、YouTube或Gmail上的广告收集的数据，以检查你的销售来源。此外，一些栏目也不可用，如搜索印象份额、点击份额、搜索Abs顶部印象份额、搜索预算损失和搜索排名损失。
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账户管理的考虑。没有共享预算，也不支持谷歌广告编辑器，这对账户经理来说是非常烦人的。