如何实现谷歌”How to”类结构化数据? (部署和检测指南)

Google一直在寻找为用户提供最有用结果的最佳方式。这是使得谷歌长期以来一直主宰搜索引擎市场的原因，他使搜索引擎优化行业不断发展。

说到结构化数据schema和精选摘要rich snippet，一开始，有常见的答案框，例如：

最近，还有“How to”结构化数据的新形式 。

“How to”数据旨在直接在SERP（搜索结果页）中提供基于搜索词组的指示。比如，你搜how to tie a tie（如何系领带），搜索结果就会显示系领带的各个步骤，满足你的搜索意图。

你可以找到两种类型的“How to”展示形式。

• 标准折叠式展示。
• 显示每个步骤的可滑动图像。

注意：此类结构只适用于移动端。

对比旧的形式

其实现在有在SERP展示关于how to或相关搜索词组的指引，不过内容比较简单，如图

只是死板地把各个步骤展示出来，而且调取的内容不能自己控制，全由谷歌从你的页面抓取到的内容，机器判断后调取（其实属于列表类的精选摘要rich snippet）。

那么，下面看下新版的专门为how to搜索词组展示的精选摘是怎么样子的：

展示形式

当前的问题是“哪种类型的how to摘要最适合我的受众？”

这取决于你。

你可以考虑使用图像丰富的代码段。这就像搜索引擎优化SEO中的其他操作，需要根据你的结果进行测试和调整。

滑动式Carousal

英文是Carousal，可译成旋转式或轮播式，个人根据理解，觉得译成滑动式更加形象，所以本文会用“滑动式”来描述Carousel的how to展示形式

折叠式Accordion（标准的“how to”结果）：

英文是Accordion，本意是手风琴，有“可折叠的”的意思。个人根据理解，觉得译成折叠式更加形象，所以本文会用“折叠式”来描述Accordion的how to展示形式

我较喜欢的选择是折叠形式。 原因有：

• 标记更容易。
• 每个步骤可以有几行文本来解释该步骤。
• 人们认识到普通的精选摘要形式，折叠式的“how to”步骤会让人们有熟悉感。

两者其中一个较大的区别是，滑动式展示方式可以在每个步骤放上链接，而折叠式不能。

了解“How to”展示形式的架构

最好的信息来源是Google的搜索开发者工具。

但是，我经常发现，对于对技术类不太感冒的SEOer而言，它可能会变得复杂，这可能会阻碍实施和测试。我不希望这样——因为本人也是个技术白痴，哈哈

这就是为什么要分解how to 类显示形式的原因。

更多元素可浏览：https://schema.org/HowTo

Type类型

这仅定义了页面上使用的架构类型。

在开发者可以看到，有专门的“how to”分类

Title

即开发者文档里面的“Name”，通常是该页面的标题

Description描述

在这里可以描述你要分享的步骤内容。 保持这个简短，精确，有趣，鼓励点击或阅读。

可以想象成meta description的内容。

Steps

“用来告诉谷歌，我们要在SERP中出现的编号步骤。 Google会用这部分的内容以了解总共有多少步骤。

Text文本和how to direction

每个步骤的详细解释（如果你用折叠式的话）

URL网址

将主页面URL添加到此即可。

Image Object图像

这可用于定义主图像。 它还可用于填充滑动式“how to”架构中的步骤。

Total Time总时间（ISO 8601格式）

这是一个关键因素。 现实完成任务所需的大概时间。

如果不熟悉ISO 8601格式，可访问此维基百科解释。

创建“How to”结构

作为苦逼的SEOer，我们一直在寻找简单的方法来完成复杂的任务。

将此标记添加到页面也是有教简单的方式的。可以让谷歌帮你完成。

使用Google示例中生成的代码，然后根据需要进行调整。

打开https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to

点击

然后按需填写

你可以自由更改由Google自己生成的元素。

某些HowTo标记可能与你想要的效果无关，只需开始删除相关的部分即可。

“How to”结构示例

假设我是为athomefitness.com 优化，我有一篇关于如何做仰卧起坐——How to do cruches——的文章。

我将采用上面生成的代码，并调整我需要的地方。 如：

（仅用于示范）

并且，要预览在SERP中的效果，只需在代码生成器中选择“预览搜索结果”，它将为你提供两个选项。

• 类型一（滑动式）
• 类型二（标准的折叠式列表）

只是举个例子，我记了页面以显示为折叠式列表。

常见错误

只要检测一下，谷歌很快就会指出你所犯的错误。

最常见的错误通常来自缺少必需属性（即class代码）或语法错误（未分类的错误）。

1.解析错误：在数列中缺少“，”或“]”

这通常意味着你没有在代码中的某处关闭一个开放式括号。

不幸的是，你必须深入研究代码本身才能找到它。 值得庆幸的是，Google会标记在哪里出了错。

2.解析错误：缺少“，”或“}”

与上面的语法错误非常相似，此错误表示你未成功关闭{，或者忘记在下个“{”开始之前添加逗号。

3.值类型不正确

此类错误意味着你已省略或错误输入“how to”步骤的值。 在这种情况下，它可能是：

• HowToStep
• HowToDirection
• HowToTip

注意：一个简单的拼写错误可能会导致整个脚本不同步。

让Google抓取网址

你可以跳过队列并请求Google尽早抓取网址，以确保它可以绕过你的内容并找到新的“how to”结构化数据。

简单的方法是使用URL检查工具：

从我们最初的测试中，我们发现几乎会立刻索引。与你网站的大小无关。

因此，如果迫不及待想看看谷歌有没有检测到你更新的内容，这是个好方法。

在Google Search Console中跟踪效果

成功实施How to标记后，跟踪表现非常重要。

点击是增加还是减少了？ 展示次数是上升还是下降？

在Search Console的效果报告中对此进行评估

可能你很早就会采用这种新的结构化数据形式，可能会令你抢占大量的自然搜索份额。

但是，监控此数据的表现对你的网站很重要，让你知道更新后有没有正面的效果。

结论

随着越来越大人意识到自然流量的重要性，尽快霸占搜索结果页SERP靠前的位置好处还是很多的。

“How to”结构在不久的将来会更多地被人使用。

现在马上试试，抢占先机吧！

Peace Out