SEO关键词难度研究和筛选 – Brian Dean的关键词研究教程第二章

什么是关键词难度？

关键词难度（也叫做「SEO难度」或「关键词竞争度」）是评估在Google的自然搜索结果中对某一特定的关键词排名的难度。一个关键词的难易度是基于许多不同的因素，包括域名权威、页面权威和内容质量。

为什么说关键词难度很重要？

简而言之：它是关键词研究过程中超级重要的一部分。与月搜索量和其他因素一起，关键词难度可以帮助你选择最佳的关键词进行SEO优化。

唯一的问题是，每个工具衡量关键词难度的标准都不一样。

事实上，我们最近对流行的关键词工具的分析发现，它们的难度评分都是千差万别………..即使是相同的关键词也是如此。

因此，如果你想真正了解一个关键词的排名难度，那么你需要比工具吐出的数字更深入地挖掘。

有了这些，下面是如何计算出一个关键词的真实难度。

步骤一：安装MozBar

有一个免费的浏览器工具条，可以让评估关键词难度更快、更容易。The MozBar。

下面是如何安装和设置它的方法。

前往此页面。然后点击黄色的大按钮。

并在你的Chrome浏览器上安装和MozBar。

现在，每当你在Google中进行搜索时，你应该会在SERP中看到MozBar的信息。(图帕先生翻译)

现在，你已经建立了MozBar，是时候根据一些不同的因素来判断竞争对手的规模了。

第二步：看页面的权威性

有句老的SEO格言是这样说的： “Google不对网站进行排名……它对页面进行排名。”

虽然一个网站的域名权威性和品牌影响力起着重要的作用，但一个页面在Google中排名的第一要素是该页面的权威性。

所以这句老话是有很多道理的。

衡量一个页面的权威性的最佳标准是Moz的Page Authority。

(你可以通过查看MozBar SERP Overlay中的 “PA “数字来轻松查看页面权威性：)

对于一个SERP来说，在第一页有几个高PA结果是没有问题的。大多数中等或高流量的关键词都是如此。

重要的是，要留意那些低PA的页面。这些页面很容易被你的新优化的页面所淘汰。如果你看到很多这样的页面，可以考虑给那个特定的关键词开绿灯。

第三步：检查推荐域名

就其核心而言，Google是一个收集投票的引擎。

一个页面获得的 “投票 “越多（以反向链接的形式），它的排名就越高。

(以为链接已经不重要了吗? 我们的排名因素研究发现，引用域的数量与更高的排名相关，而不是其他因素）。)

这意味着，引用域的数量是一个100%值得关注的指标。

因为现在有很多链接分析工具，关于一个页面有多少链接指向它，不乏相互矛盾的数据。

所以你有两个选择：你可以使用MozBar。或者你可以使用Ahrefs。

一般来说，Moz的链接索引并不像Ahrefs那么好。但MozBar是评估目标关键词整体难度的方便方法，因为它可以在SERPs中显示数据。

下面是如何使用这两种方法。

如果你有专业账户，你可以从MozBar中看到引用域的数量。

你也可以使用Ahrefs这样的工具来查看有多少引用域指向某个页面。

只需从Google的第一页取一个URL……

….并将其弹出到Ahrefs中。

该工具会显示链接到该页面的引用域的数量。

这个过程比使用Moz的工具条需要更长的时间。但好处是，Ahrefs的数据往往更准确。

步骤四：看域名的权威性

我不需要告诉你，Google喜欢从主要的权威网站（如维基百科和亚马逊）的页面排名。

当然，这些网站上的一些页面的排名取决于页面的权威性和内容的质量。

但大多数权威网站的页面都会得到一个很大的提升，因为他们在一个权威的域名上。

这意味着，当你评估关键词竞争时，你也要看一看你的竞争对手的网站（不只是页面）。

幸运的是，MozBar会在SERP覆盖层上显示域权威性。

一般来说，PA和DA高的结果是超级有竞争力的。

正如你所期望的那样，你希望看到很多低PA和DA的前10名结果。这些都是你很容易获得排名的关键词。

换句话说，一个页面的权威性是最重要的……….但你也要考虑到DA。

品牌信号是计算关键词难度的一个被低估的部分。什么是品牌信号？它们是向搜索引擎表明一个网站是大品牌的信号。而这些信号在Google的算法中越来越重要。

这意味着，当涉及到关键词难度时，你也要考虑到品牌的规模。例如，像亚马逊、ESPN.com和YouTube这样的网站会比小品牌的结果更有优势……….即使这些小品牌的页面权威性和域名权威性相似。

步骤五：评估链接状况

如果你已经在SEO游戏中呆了一段时间，你就知道链接指标可能会有很大的误导性。

有垃圾链接的网站有时会有很高的DA和PA。但因为他们使用的是垃圾链接，所以不会长期停留在第一页。

所以，如果有一个看起来特别有竞争力的关键词，但你有种直觉告诉你，结果背后有很多黑帽SEO的黑帽，请抽查前10名的链接简介。

你可能还想看看前10名中是否有任何一个链接对你来说真的很难获得（例如，主要新闻网站的媒体提及）。

无论哪种方式，如果你要为某个关键词的排名付出大量的努力，了解每个网站是如何进入第一页的，是很有意义的。而最好的方法就是查看他们的链接简介。

首先，复制前10名结果中的URL。

将该URL粘贴到Ahrefs中。

点击侧边栏中的 “反向链接”。

这将显示所有指向该页面的外部链接。

最后，看看他们的链接简介中的前10-25个链接。

你通常可以在几秒钟内判断出该页面是否使用黑帽SEO。

来自这些地方的链接往往表明该网站黑帽外链策略：

• 低质量的网站目录
• 文章目录
• PBN博客网络
• 垃圾的博客评论

此外，还要注意外部链接中的关键词优化锚文本。这也是一个页面使用黑帽链接建设来排名的另一个迹象。

另一方面，如果一个页面有很多以下的链接，那么就算他的PA和DA很低，也很难排得比他前：

• 来自于新闻网站的链接，如NYTimes.com的链接
• 来自你所在行业的权威网站的链接
• 热门博客的链接

这里的重点不是纠缠于他们的链接状况。这只是另一层信息，帮助你做出一个明智的决定。

第六步：检查他们的内容优化

你已经知道，页面上的SEO可以决定或破坏一个网站的排名能力。

这就是为什么你要关注你的竞争对手在前10名结果中的页面上的SEO。

例如，假设你想做 “无麸质饼干 “的排名。

那么，你要看一下Google第一页上的网页标题。

(标题标签是搜索结果中的蓝色链接)

这两个结果在标题中使用了确切的关键词或关键词的近似变体。

所以我会认为这两个页面优化得很好。

如果要深入挖掘，可以点击其中一个结果。接下来，点击MozBar中的 “页面分析 “图标。

而这将显示页面上的基本属性信息。

如果关键词被包含在H1/H2标签和URL中，就认为这个页面优化得很好。

另一方面，如果一个页面的页面上有懒惰的页面SEO，那么很容易在该内容上面排名………..即使它有像样的权威性。

第七步：寻找容易的目标

当你看到一个或多个Easy Target Results进入前10名时，是时候庆祝了。你刚刚发现了一个低竞争的关键词。

以下是一些表明竞争非常非常低的关键词的结果：

• Pages with <10 PA and DA
• Yahoo! Answers
• Ehow.com
• Buzzle
• HubPages
• Ebay
• Blogspot (or other free blog)
• Press release sites

下面是一个关键词Easy Target结果的例子。

再来一个。

第八步：评估内容质量

在判断关键词难度时，反向链接和页面上的SEO是否是重要的指标。

当然是的。

事实上，大多数SEO工具只看这两个指标来计算关键词难度得分。

但不要忘记，你的内容质量是你进入前10名的能力的重要组成部分。

换句话说，如果你想在竞争激烈的关键词中获得排名，就要准备好匹配（或击败）前10名结果的质量。

尽管这个过程是主观的，但你通常可以通过一两分钟的挖掘，就可以知道你需要的内容类型。

怎么做呢？

只需搜索你的关键词，然后阅读排名前10名结果中的内容就可以了。

让我们来看一个关键词的例子，”大蒜的健康益处health benefits of garlic”。

第一个结果，来自Healthline，是一篇高质量的文章，由合法的营养专家撰写的文章。

文章中还引用了一些科学的研究报告，这也使得这些内容更加可信。

换句话说，要想击败排名第一的结果，需要一些超乎想象的好内容。

让我们来看看另一个在结果中排名靠后的内容–WHFoods。

我注意到的第一件事是网站的布局和设计真的很过时。这可能伤害了网站获得链接和社交分享的能力。所以，一开始你就知道，内容设计是在已经有排名的网站中脱颖而出的一种方式。

然而，内容本身是非常出色的。它是有图表的：

烹饪技巧：

还有一份科学参考资料清单：

让这个页面无法排名靠前的是因为其过时的设计和页面上的SEO优化不足。

页面的标题标签只是 “大蒜”。而且它并没有很好地优化 “大蒜的健康益处health benefits of garlic “这个关键词。

否则，内容本身就很好，但可圈可点。

最后，我们再来看看首页的另一个结果：organicfacts.net。

与HealthLine的文章不同，这篇文章不是由认证专家撰写的（作者是匿名的），也没有引用任何研究。

这是一个好消息：这意味着这些内容应该是很容易被击败的!

原文：https://backlinko.com/hub/seo/keyword-difficulty