红人KOL合作合同模板

当你找好了KOL红人，而且需要紧密或者费用较高的合作，接下来就是起草一份红人合同。这一步至关重要，它不仅是形式上的要求，也是对所有相关方的保障。

当然，最好有律师的专业意见，以确保红人合同设定明确的预期，降低与你的品牌相关的风险，并在适用的法庭上站得住脚。但一般来说没有律师加持也行，毕竟不是每个公司都有资源，而且合同本身的“震慑力”也有，能起到很不错的约束作用。

在本文，图帕先生将提供一个红人合同模板，并分解你应该包括的常见组成部分。

为什么需要网红合同

与网红合作时，起草网红合同可以保护所有相关方。

• 对于品牌和代理机构而言，网红合同明确规定了交付成果和指导方针。它还可以防止合作期间可能出现的争议或误解。

• 对于网红而言，合同明确了责任、报酬和内容权利。它可以保护他们免受任何额外要求或工作范围最后一刻的变更。

在没有合同的情况下要求网红拍摄可能会导致内容不匹配、交付物无法满足要求以及潜在的声誉或财务损失。

网红合同应包括哪些内容

一份全面的网红合同应涵盖以下几个关键方面：

1、 工作范围

概述你希望网红履行的具体职责。包括：

• 内容类型（帖子、视频）

• 网红创作或发布的内容数量

• 针对的社交媒体平台

• 相关话题标签hastag

• 特定品牌提及

• 号召性用语

• 其他

每一点越详细越好。例如，你可以说明希望网红制作两个Instagram Reels和四个Instagram Stories，展示品牌产品，并加上品牌词的hashtag。

2、 标准条款

标准条款是规范品牌与网红之间关系的一般条款和条件，以保护双方的利益并保持透明度。

以下是一些你可能选择提及的要点：

• 合同期限：指定合作关系的开始和结束日期。这有助于双方规划交付成果，并确保网红在设定的时间内获得公平的报酬。

• 排他性：这可以防止网红在合同期内与竞争品牌合作。该条款保护了品牌利益，并确保网红的内容和信息始终专注于他们所代言的品牌。

• 保密条款：这可以防止网红向第三方披露有关品牌或合作的敏感信息，并保护知识产权。

• 违约后果：这可以保护品牌免受任何潜在侵权行为的侵害，并在发生违约时提供明确的行动方案。

3、内容要求

指网红在为品牌创作内容时必须遵守的具体准则和要求。将内容要求书面化可以确保内容符合你的品牌价值、信息传递和整体美感，同时保持网红的真实声音和风格。

以下是一些你可能希望包含的元素：

• 品牌信息：指定网红应在内容中强调的产品或服务的关键点、功能或优点，以及强调方式。

• 视觉： 概述内容的美学和风格要求。包括网红必须使用的任何特定颜色、字体或视觉元素。还包括任何品牌资产，如徽标或产品图片。

• 语气：包括任何你认为与你的品牌和受众产生共鸣的语调或特定句子。当同时与多个红人合作时，这一点对于保持一致性尤为重要。

• 内容格式：包括任何内容格式或技术要求，例如最低照片分辨率或视频长度。

4、社交媒体网络

列出你希望网红发布活动内容的社交平台。通常情况下，这取决于网红表现最好的平台。你也可以列出每个社交媒体平台的具体要求。例如，如果你的网红营销活动主要在tiktok上发布视频内容，那么你需要设置视频的时长。

本部分还应包括你是否希望开展交叉推广活动，例如，网红在其他平台或你的品牌频道上分享他们的内容。

5、 付款条款

概述付款结构和时间表。包括：

• 总金额

• 奖金（如有）

• 付款结构（固定费用、佣金或两者结合）

• 付款频率（预付、按月或完成后）

• 支付方式（直接存款、PayPal或支票）

• 税务

• 任何相关费用报销政策

6、 发布指南和审批流程

红人在发布活动内容之前需要采取的步骤。包括：

• 提交草稿的截止日期

• 允许的修改次数

• 反馈的时间范围

• 审批流程

如果你找的是免费网红，通常不需要审批流程，别人免费帮你拍摄，要求就不要那么高了。

7、披露要求

本部分应包括你希望网红如何明确表明他们对你的产品认可。

可以根据联邦贸易委员会的认可指南，以确定网红需要披露什么以及网红如何在内容中披露他们与品牌的关系。

你还应该在此处说明特定平台的披露要求，例如Instagram的付费合作伙伴功能或YouTube的包括付费推广标签。

适当的披露可以维护网红的信誉，也可以维护受众对网红的信任。这可以避免对双方造成法律和声誉方面的后果。

8、截止日期

包括提交概念、审查草稿、最终批准和发布的截止日期。时间表应切合实际，并包括错过截止日期的任何后果。

对于免费的合作，通常应尽可能简化对网红的要求。一种方法是给予网红创作自由，不要求提交概念或审查草稿。

9、 话题标签

包括任何特定活动或品牌的主题标签，以及网红在内容中使用这些标签的指南，以及任何禁止或敏感的标签。

10品牌提及

概述网红如何提及或标记品牌，包括用户名、URL和产品名称。

11、交付

本部分应明确说明你希望红人交付什么。

比如：

• 帖子的数量

• 内容的技术要求

• 帖子的类型

12、内容版权

与网红合作时，应明确谁拥有为你创作的内容的版权，以及如何构建内容。在内容发布后，品牌通常会要求使用权限，并协商额外补偿和使用条款。你也可以在合作前协商内容版权。

下图显示了一个品牌在网红合同中如何阐明内容版权和使用权。

13、任何其他限制

为了保护品牌声誉，你还需要列出需要避免的话题、声明和行为，例如未经证实的产品声明、误导性声明以及可能影响品牌声誉的敏感或争议性话题。

何时可能不需要KOL红人合同

在某些情况下，可能不需要正式的红人合同，例如：

赠品giveaway或发送免费产品时：

如果你将产品作为giveaway或者免费合作给红人，可能不需要合同。在这种情况下，红人也没有义务在社交媒体上以特定方式谈论你的产品，你也不能对他们可以自由分享的内容施加限制。

不过你还是可以礼貌地提出最低限度的要求。

当你与微型有红人合作时：

对于与微型网红的小规模合作，一份简洁的合同或一封简单的电子邮件概述期望可能就足够了。

然而，为了给合作增加一些保障，最好提供一些指导。这可能包括排他性权利、可交付成果、内容要求和付款条款。

当你确实需要社交媒体网红合同时

当你与网红建立持续的合作关系时

对于长期合作，例如品牌大使或附属关系，必须签订一份合同。

你需要制定合作条款和条件，以在合作期间保护双方的利益。

当你与知名网红合作时

当你与宏观网红或名人合作时，一份非常详细的合同是不可协商的，以确保一切清晰明了，并对双方具有法律约束力。

网红合同模板

主体需要包括：

• 简介：提及参与方和社交媒体网红合同的目的。

• 工作范围：包括交付成果、社交媒体平台和时间表。

• 报酬：详细说明付款金额、结构和时间表。

• 内容准则：概述品牌的内容要求和限制。

• 审批流程：制定明确的内容审核和审批流程。

• 披露：包括必要的披露和遵守FTC准则。

• 内容版权：定义所创建内容的使用权。

• 保密：包括保护合作期间共享的敏感信息的条款。

• 终止：概述任何一方可以终止合同的条件。

• 争议：指定如何处理争议和适用法律。

• 签名：为双方提供签署合同并标注日期的空间。

Influencer Contract Template

日期

INFLUENCER AGREEMENT

The document is intended to provide general information and guidelines only. It is not

a substitute for legal advice. All promotional campaigns should be analyzed on a case-by-case basis for legal compliance.

This Influencer Agreement (“Agreement”) is entered into this 日期（按对方所在国家格式）, by and between the Advertiser (品牌名) and the Influencer (红人名字).

The Advertiser and the Influencer agree:

1. Appointment. The Advertiser would like the Influencer’s assistance in promoting / offering / selling the Advertiser’s products via their social media accounts. The Advertiser hereby appoints the Influencer as its representative on a non-exclusive, non-employee basis to endorse and promote its services to the target audience.

条款简介：广告商希望网红帮助通过社交媒体推广其产品，网红被任命为非独家、非雇员代表。

2. Term. This Agreement shall have an initial term of one year and shall automatically renew for additional one-year terms thereafter unless either party provides thirty days prior written notice of its intention of nonrenewal.

条款简介：期限：合同初始期限为一年，除非一方提前三十天书面通知不续签，否则自动续签一年。合作时间可自行调整

3. Deliverables. The Influencer will deliver the agreed number of posts on the agreed platforms on behalf of the Advertiser according to the delivery schedule specified by the Advertiser. The Services shall conform to the specifications and instructions of the Advertiser as outlined in detail in the attached Schedule of Services, abide by the rules of the relevant social media platforms, and are subject to the Advertiser’s acceptance and approval. The Advertiser has a maximum of XX 天 to reject any deliverable in accordance with this Section and must notify the Influencer within XX 天 of receipt of work that additional revisions and/or amendments will be requested.

条款简介：网红将根据广告商指定的交付时间表，在约定的平台上发布约定数量的帖子。

4. Cancellation. Either party may terminate this agreement upon ten days prior written notice if the other party breaches this agreement and does not cure such breach within such time period. In addition to any right or remedy that may be available to the Advertiser under this agreement or applicable law, In addition, in the event that the Influencer has breached this agreement, the Advertiser may (i) immediately suspend, limit or terminate the Influencer’s access to any Advertiser account and/or (ii) instruct the Influencer to cease all promotional activities or make clarifying statements, and the Influencer shall immediately comply. Either party may terminate this agreement at any time without cause upon thirty days prior written notice to the other party.

条款简介：如果一方违反合同且在十天内未能纠正，则另一方可以提前十天书面通知终止合同。

5. Collateral Details. The Advertiser shall provide the necessary content and briefing materials to enable the Influencer to perform the influencer marketing services. If the Influencer has obtained employees or agents (the “Influencer Personnel”), the Influencer shall be solely responsible for all costs associated with the Influencer Personnel.

条款简介：广告商将提供必要的内容和简报材料，以便网红执行营销服务。

6. Items to Avoid in Influencer Posts: The Influencer agrees to avoid mentioning the following agreed competitors of The Advertiser: 列出几个竞品. The Influencer agrees to abide by all guidelines set in the Brand Rule Guidelines. (For example, all blog posts, social media statuses, tweets, and/or comments should be in good taste and free of inappropriate language and/or any content promoting bigotry, racism or discrimination based on race, gender, religion, nationality, disability, sexual orientation, or age).

条款简介：避免在网红帖子中提及的内容：网红同意避免提及广告商的竞争对手，并遵守品牌规则指南。

7. Approval and Content Origination: The Influencer understands that all promotions and products they promote as part of this agreement are controlled by the Advertiser. The Influencer assumes all responsibility for verifying that the campaign materials used meet the Advertiser’s approval.   

条款简介：网红理解所有推广和产品都由广告商控制，网红负责验证所用的推广材料是否符合广告商的审批。

8. Confidentiality and Exclusivity. During the course of the Influencer’s performance of services for the Advertiser, the Influencer will receive, have access to and create documents, records and information of a confidential and proprietary nature to the Advertiser and customers of the Advertiser. The Influencer acknowledges and agrees that such information is an asset of the Advertiser or its clients, is not generally known to the trade, is of a confidential nature and, to preserve the goodwill of the Advertiser and its clients must be kept strictly confidential and used only in the performance of the Influencer’s duties under this Agreement. The Influencer agrees that he/she will not use, disclose, communicate, copy or permit the use or disclosure of any such information to any third party in any manner whatsoever except to the existing employees of the Advertiser or as otherwise directed by the Advertiser in the course of the Influencer’s performance of services under this Agreement, and thereafter only with the written permission of the Advertiser. Upon termination of this Agreement or upon the request of the Advertiser, the Influencer will return to the Advertiser all of the confidential information, and all copies or reproductions thereof, which are in Influencer’s possession or control. The Influencer agrees that during the tenure of this contract, and for a three-month term afterward, the Influencer will not undertake influencer marketing for a competitor in the same vertical as the Advertiser.

条款简介：网红在为广告商提供服务期间会接触到机密信息，必须严格保密，合同期间及结束后三个月内不得为竞争对手做影响者营销。

9. Compensation. In full consideration of the Influencer’s performance, his / her obligations and the rights granted herein, the Influencer shall be paid the amount agreed upon between the Influencer and Advertiser. This includes any agreed bonus incentives should the Influencer meet the agreed targets. The Influencer will otherwise perform the services at his/her own expense and use his/her own resources and equipment. The Influencer acknowledges that the agreed upon compensation represents the Influencer’s entire compensation with respect to this agreement and the Advertiser shall have no other obligation for any other compensation to or expenses or costs incurred by the Influencer in connection with the performance of its obligations under this agreement.

条款简介：网红将根据双方约定的金额获得报酬，包括任何达成目标的奖金

10. Material disclosures and compliance with FTC Guidelines. When publishing posts/statuses about the Advertiser’s products or services, the Influencer must clearly disclose his/her “material connection” with the Advertiser, including the fact that the Influencer was given any consideration, was provided with certain experiences or is being paid for a particular service. The above disclosure should be clear and prominent and made in close proximity to any statements that the Influencer makes about the Advertiser or the Advertiser’s products or services. Please note that this disclosure is required regardless of any space limitations of the medium (e.g. Twitter), where the disclosure can be made via

Hashtags, e.g. #sponsored. The Influencer’s statements should always reflect the Influencer’s honest and truthful opinions and actual experiences. The Influencer should only make factual statements about the Advertiser or the Advertiser’s products which the Influencer knows for certain are true and can be verified.

条款简介：网红在发布关于广告商产品或服务的帖子时，必须明确披露与广告商的“实质性联系”

11.Payment Terms. Payment can be made by PayPal or check/money order to the address given by the Influencer. Payments will be due seven days after the agreed invoice date. 支付条款可以根据实际情况再修改

条款简介：报酬可以通过PayPal或支票/汇票支付，付款在发票日期后七天到期。

12. Force Majeure. If either party is unable to perform any of its obligations by reason of fire or other casualty, strike, act or order of public authority, act of God, or other cause beyond the control of such party, then such party shall be excused from such performance during the pendency of such cause.

条款简介：如果一方因火灾、罢工、公共当局行为、天灾或其他不可抗力原因无法履行义务，则在该原因持续期间可以免除履行。

13. Independent Contractor. The Influencer is retained as an independent contractor of the Advertiser. The Influencer acknowledges and agrees that (i) The Influencer is solely responsible for the manner and form by which the Influencer performs under this Agreement, and (ii) The Influencer is a self-employed individual, who performs services similar to the services outlined in the attached Schedule of Services for various entities and individuals other than the Advertiser. The Influencer is responsible for the withholding and payment of all taxes and other assessments arising out of the Influencer’s performance of services, and neither the Influencer nor any of the Influencer’s employees or independent clients shall be entitled to participate in any employee benefit plans of the Advertiser.

条款简介：网红作为广告商的独立承包商，负责自己的税务和其他评估。

14. Choice of Law. This Agreement shall be construed and enforced pursuant to the laws and decisions of USA.

条款简介：本协议将根据美国法律和裁决进行解释和执行。

网红合同常见问题

网红合同是否具有法律约束力？

是的，网红合同是具有法律约束力的合同，其中概述了合作的条款和条件。合同一经签署，双方均有义务遵守。

如果网红违反合同，会有什么后果？

如果网红违反合同，品牌或代理机构有权终止合同、暂停付款或采取法律行动，具体取决于合同中规定的条款。

网红合同签署后是否可以修改？

可以，如果双方书面同意修改，网红合同可以修改。这被称为原始合同的修订或附录。

网红合同应该多长？

网红合同的长度取决于合作的复杂程度。合同应涵盖所有重要方面，但不应过长，以免令人困惑或感到畏惧。

我需要律师来制定网红合同吗？

虽然并非总是必要，但建议咨询法律专业人士，以确保你的社交媒体网红合同模板在法律上是合理的，并保护你的利益。在受监管的行业，法律审查非常重要。