谷歌广告关键词： 什么是关键词，为什么它们对PPC很重要？

在谷歌广告ppc中，一切都始于一个关键词。

当你使用谷歌或任何其他搜索引擎时，你在搜索框中输入单词来寻找你想要的东西。谷歌返回的结果–无论它们是有机结果还是付费广告–之所以出现，是因为它们与搜索框中的词有关。如果你想让你的广告显示在页面上，你必须对该关键词出价。

因此，为了在PPC上取得成功，你需要确保你对正确的关键词出价。这个过程包括几个活动部分：

PPC关键词研究 – 使用关键词研究工具和分析数据，找到与你的业务产品高度相关的关键词列表。目标是在人们搜索与你的业务相关的产品或服务时，在搜索结果中显示出来。

关键字分组和组织 – 最有效的PPC账户将关键字组织成紧密相关的关键字小群。

负面关键词 – 负面关键词是过滤掉不需要的点击的一种方式。通过设置一个新的否定关键词，你告诉谷歌你不希望你的广告显示在哪些搜索中。

关键词出价优化–每个人的预算都是有限的，所以重要的是把你的支出集中在你表现最好的关键词上，而不需要支付超过必要的费用。

正如你所看到的，PPC不仅仅是一个寻找合适的关键词的问题。为了以低成本获得高的广告排名，你需要努力实现整个账户的相关性。这意味着要有

• 一个有组织的账户结构
• 有针对性的、引人注目的广告
• 优化的着陆页
• 所有这些因素都将有助于你的关键词质量得分–这是决定你的广告显示位置以及你为每次广告点击支付多少费用的关键指标。

你可以在以后的课程中进一步了解所有这些概念。现在，让我们把重点放在关键词上，以及它们在你的PPC账户中如何发挥作用。

关键词与搜索词

在闲谈中，”关键词 “和 “搜索查询 “这两个词经常被互换使用，但实际上是有区别的。关键词和搜索查询之间的区别是什么？

关键词是一个抽象的概念，我们从多个搜索查询中推断出来。

搜索查询是搜索引擎用户在搜索框中输入的实际单词或单词串。

作为搜索营销人员，我们的目标是关键词。例如，你的目标关键词之一可能是 “太阳镜”。当你在关键词太阳镜上出价时，触发你的广告的搜索查询可能包括像 “女式太阳镜”、”飞行员太阳镜 “或 “小脸太阳镜 “这样的变化。这些搜索查询都会映射到你的主要关键词。

关键字分组的重要性

由于搜索查询有如此多的变化，账户结构的最佳做法决定了PPC营销人员将他们的关键词分组为相关的群组。

有效地分组和组织你的关键词可以改善你的PPC策略，使你能够创建更相关的、质量得分更高的广告组、文本广告和登陆页面。

最简单的方法是使用一个关键词工具，将大量的关键词列表按主题分成更小的组。然后，你可以将这些组分解成更小的组，形成一个层次结构，或树状结构：

这个结构将映射到你的谷歌广告活动和这些活动中的广告组。

关键词如何在你的PPC广告中发挥作用

你的文本广告需要与你竞标的关键词相关，以便获得高的质量分数，这决定了你的广告出现的位置和你的每次点击成本（CPC）。

你竞标的关键词应该实际出现在你的广告中，以显示与谷歌和搜索者的相关性。用户搜索的术语将以粗体字出现在广告描述中，因此多次使用该关键词将真正使你的广告 亮起来：

在你的PPC广告中使用关键词的一些提示：

• 尽量在标题中使用关键词，并在描述行中再使用一次，如果你能做到这一点，同时还能传达好处并包括行动呼吁。
• 对长尾关键词进行竞价，这类关键词竞争较小，因此更有针对性，成本也更低。
• 考虑动态关键词插入，将搜索者的精确搜索查询插入你的广告中，使其与他们特别相关。
• 使用网站链接来扩展你的广告，包括更多的相关关键词。

关键字匹配类型

当你对关键词出价时，你可以选择告诉谷歌在将你的广告与相关的搜索查询进行匹配时应该有多大的限制。有四种关键词匹配类型，从最少的限制到最多的限制：

• 广泛匹配 – 这是默认的关键词匹配类型。谷歌会将你的广告与最多的可能查询进行匹配。例如，如果你在关键词 “按摩 “上出价，当人们搜索包含 “按摩 “的较长短语时，你的广告可能会显示出来，如 “迈阿密按摩 “或 “深层组织按摩治疗师”。你的广告也可能出现在密切相关的搜索中，如 “热石疗法”。
• 词组匹配–这种匹配类型允许你告诉谷歌，只有当搜索查询包括一个完整的短语，如 “热石”，才显示你的广告。(这些词必须以这个顺序出现。)其他词可以包含在该短语之前或之后的搜索查询中。从2021年2月起，短语匹配关键词类型已经扩大，可以匹配更多的查询，因为广泛匹配修改的关键词类型已经退役并被吸收到短语匹配中）。
• 精确匹配–最严格的匹配类型，精确匹配告诉谷歌只将你的广告匹配到与你的关键词一字不差的查询。