语义SEO优化技巧：Semantic SEO – Brian Dean的内容优化策略第四章

这是Brian Dean的内容优化策略第四章翻译：

什么是语义搜索引擎优化（Semantic SEO）？

语义SEO是指围绕主题，而不仅仅是单个关键词来撰写内容进行搜索引擎优化的做法。

为什么说语义SEO很重要？

在过去的日子里，谷歌对页面的主题进行评估时，100%是基于关键词。

例如，如果你写了一个页面，反复使用 “Paleo Diet “这个关键词，这就告诉Google：这个关键词出现在页面上，这个页面一定是关于 “Paleo diet “的！”

2013年，谷歌推出了他们的蜂鸟Hummingbird算法。

这个算法在很大程度上改变了Google的运作方式。

他们现在不再只看关键词，而是阅读和理解一个页面的整体主题。

(很像人的样子)

例如，如果你在蜂鸟算法之前搜索 “Paleo饮食健康益处”，Google会显示页面上有该短语的页面。

但是，蜂鸟比这更聪明。

谷歌不再只扫描页面中的关键词，而是寻找最能涵盖 “Paleo饮食和健康 “主题的页面。

并将这些结果呈现给用户：

最佳做法

发布 “主题相关 “的内容

我最近做了一项有史以来最大的Google排名因素相关性研究（分析了超过100万个搜索结果）：

而我们最令人惊讶的发现之一是，”主题相关 “内容的威力原来是如此之大。

那么：

什么是 “主题相关Topically Relevant “内容？以及如何进行优化。

主题相关内容对主题的深度覆盖。

比如说，去年我想做 “移动SEO “这个关键词的排名。

我可以创建一个500字左右的帖子，比如说 “7种移动优化网站的方法”。

但没有，我写了一篇完整的移动SEO指南。

我写了一份指南，涵盖了所有关于移动端网站优化的内容，而不是一些小技巧：

因为我的页面是 “Topically Relevant主题相关”，所以它很快就在Google上升到了第一名。

(并在一年多的时间里一直保持第一的位置)

现在是时候告诉你如何在你的下一篇博文中做同样的事情了。

写主题提纲

我强烈推荐 “主题大纲”。

用主题大纲列出了你的文章中要涵盖的所有副主题。

它们可以让你很容易写出Google喜欢的深度内容。

举个例子来说明一下吧：

我最近发布了这个反向链接指南。

但在写出一个字之前，我制作了一个主题大纲（Topic Outline）。这个大纲列出了所有属于 “反向链接 “这个大主题下的子主题。

我知道，如果我在内容中涵盖了这些子主题，Google会把它看成是Topically Relevant。

尽管它没有排名第一，但我的指南却一直都是关键词的前5名。”Backlinks”。

回答 “People Also Ask “的问题

Google现在在搜索结果中出现了这些 “people also ask”的框。

People Also Ask 基本上是Google告诉你，”这些是人们对这个主题的热门问题”。

而当你在内容中回答这些问题时，你不仅可以为你的目标关键词获得更好的排名………..而且你还可以在这些 “People Also Ask “框中出现。

你可以直接回答这些问题，就像我在这里做的关于nofollow链接的帖子中的那样。

或者你可以直接在帖子中覆盖这个话题的答案。

例如，如果你搜索 “反向链接”，其中一个问题是。”反向链接的例子是什么”。

所以我在内容中加入了一个例子:

同一页面的目标关键词变体

当我刚接触SEO的时候，人们习惯于为每一个关键词的变体创建一个不同的页面。

例如，你会围绕 “最佳饼干食谱best cookie recipes “创建一个页面进行优化。而另一个页面则是为 “最佳饼干食谱 best cookie recipe”进行优化。

我们的想法是创建一个页面，围绕特定的关键词进行超级优化。并重复该词的每一个不同的变化过程。

这个方法很好用…… 在以前啦。

但由于熊猫和蜂鸟等更新，这种方法已经没有意义了。

这是因为Google现在对相同关键字的变化显示的结果几乎完全相同。

例如，当你搜索 “燕麦饼干配方oatmeal cookie recipe “和 “燕麦饼干配方oatmeal cookies recipe “时，结果几乎完全相同。

这也是为什么你要在同一个页面上针对多个相似的关键词来进行定位。

我用一个例子来解释一下。

我其中一个表现最好的内容是。”YouTube SEO :2018年如何在YouTube视频中获得排名”

在过去的日子里，我会围绕着 “YouTube SEO “创建一个帖子进行优化。而另一个围绕着 “YouTube SEO 2019 “的主题。

但感谢我知道了语义SEO，我知道Google能够理解这些主题是相似的。

因此，我围绕着这两个关键词对这篇帖子进行了优化。

由于Google并不只看关键词，而是使用语义SEO来理解我的页面主题，所以它将我的页面推送到这两个关键词的第一名。

避免长尾关键词

你已经学会了围绕关键词的变体来单独优化不同的页面是没有意义的。

那么，事实证明，同样的规则也适用于大多数长尾关键词。

我将解释一下。

长尾关键词之所以受欢迎，是因为它们没有那么大的竞争度。

但是，在语义SEO层面，Google现在把类似的长尾关键词放在同一个主题下。

例如，拿 “链接建设技巧 “和 “链接建设技术 “这两个长尾关键词举例。

Google现在明白，这两个长尾关键词都属于 “链接建设 “的主题。

这就是为什么两者的结果超级相似的原因。

所以，我建议围绕半竞争性的 “中尾 “关键词来创建内容。

而且如果你的内容足够惊人，Google会自动为大量的长尾关键词进行排名。

例如，我网站上这个页面的目标关键词是 “关键词研究”。

这不是 “SEO “这样竞争激烈的关键词。但它也不是长尾关键词，如 “最佳关键词研究策略”、”最好的关键词研究策略 “这样的长尾关键词。它的长度就在两者中间。

而且由于我的内容非常深入（并且有很多链接指向它），所以它有330个不同的关键词有排名。

不要完全忽略关键词

最近有很多关于 “优化主题，而不是关键词 “的讨论。

而这是1000%的错误。

Google现在可以理解一个页面的主题。这意味着你不需要给他们提供不同的关键词变体和长尾关键词。

但这并不意味着关键词已经死了。远非如此。

事实上，谷歌仍然建议你在页面上使用关键词。

所以，继续以关键词为目标（并围绕这些词来优化你的内容）。

唯一的区别是，你现在可以在一个页面上针对多个关键词进行优化。

因为Google很聪明，他们会根据你的页面上的不同关键词和很多相似的词来排名这个页面。

发布长内容

如果你想认真地进行语义SEO优化，你需要写长内容。

而我所说的 “长”，指的是1000、2000甚至5000字的内容。

我并不是说你应该用一堆冗长的废话和填充物来发布内容。

用一篇传统的400字的博文几乎不可能涵盖整个主题。

根据主题的不同，你可能需要几千字来覆盖。而这是完全没有问题的。

比如说，这个17个SEO技巧的列表就有3439字。

这个内容是不是超级长？

是的。但它对用户很有价值，因为他们在一个页面上就能得到他们想要的一切。

而Google喜欢这些内容的原因也是一样的：这是一个高质量的页面，可以回答用户的查询。

所以，

不要害怕发布超长的深度内容。事实上，它可以成为一个巨大的SEO竞争优势。

包含语义相关的词组

也被称为LSI关键词。

这些短语可以帮助谷歌更好地了解你的页面的整体主题。

当你在内容中使用相关词和短语时，你也会获得更多的长尾搜索词的排名。

针对话语式关键词进行优化

你可能听说过，语音搜索正在爆发。

(这是事实。根据谷歌的数据，41%的美国成年人每天至少进行一次语音搜索）。)

而且，由于语音搜索查询更多的是对话式的，所以它们直接进入了语义搜索所要做的事情：理解主题，而不仅仅是理解单个关键词。

换句话说，就是：你不需要像机器人一样写作，就能在Google上排名。

你不需要死板地写作，就能在Google中获得排名。

例如，假设你的目标关键词是：”链接建设工具SEO”。

在过去的日子里，你必须想办法把这个奇怪的关键词强行放到你的内容中。

现在不用了。

今天，你可以使用该词的自然语言版本（如 “链接建设工具SEO”），并且仍然可以为该关键词进行排名。

事实上，如果你看一下 “链接建设工具SEO “的SERP，没有一个网站在内容中使用这个词。

所以：

在你的内容中使用自然语言表述。它有助于你的内容的语义SEO。而且它还可以优化你的内容，让你的内容适应日益增长的搜索领域：语音搜索。

使用结构化数据

结构化数据（Schema）能丰富你的内容。

Schema并不是SEO的灵丹妙药（我们的相关性研究发现Schema的使用和排名之间没有相关性）。

但是结构化数据确实可以帮助Google理解你的内容。所以在很多情况下，它是值得使用的。

此外，结构化数据还可以生成富摘要Rich Snippets，这可以提高你网站的自然点击率。

原文：https://backlinko.com/hub/seo/semantic-seo