SEO外链是什么和外链建设介绍 – Brian Dean的外链建设教程第一章

什么是反向链接Backlinks（外链）？

反向链接, 英文叫Backlinks（又称 “入站链接”、”传入链接 “或 “外链”）是指从一个网站到另一个网站页面的链接。谷歌和其他主要搜索引擎认为外链是对特定页面的 “投票”。拥有大量外链的页面往往具有较高的自然搜索引擎排名。

例如，以下是福布斯网站与我的网站的反向链接。

因为这个链接直接指向我网站上的一个页面，这就是 “反向链接”。

为什么外链很重要？

外链基本上是来自其他网站的投票。这些投票告诉搜索引擎：”这个内容有价值、可信和有用”。

因此，这些 “选票 “越多，你的网站在Google和其他搜索引擎中的排名就会越高。

在搜索引擎算法中使用外链并不是什么新鲜事。事实上，外链构成了谷歌最初算法的基础（被称为 “PageRank”）。

即使Google在此后对其算法进行了数千次修改，但外链仍然是一个关键的排名信号。

例如，我们进行的一项行业研究发现，链接仍然是谷歌的关键排名信号：

而且谷歌已经确认，外链仍然是他们最重要的三个搜索引擎排名因素之一：

哪些类型的外链有价值？

不是所有的外链都是一样的。

换句话说，如果你想在SERP中获得更高的排名，就应该关注高质量的外链。

一个高质量的外链可能比1000个低质量的外链更强大。

事实证明，高质量的外链往往具有相同的关键特征：

特征一：它们来自可信、权威的网站

你更愿意从哈佛获得外链……还是随便一个人的网站？

事实证明，Google也有同样的想法。

这个概念被称为 “域名权重”。从本质上说，一个网站的权威性（权重）越高，它就越能通过链接传递给你的网站。

比如说，这里是我从TechCrunch得到的一个链接。

根据Ahrefs的数据，TechCrunch是一个非常权威的域名。

因为这个链接来自于一个权威网站，所以Google对它的权重很高。事实上，在TechCrunch链接到我之后，我就注意到我的自然搜索引擎流量的提升。

这些链接很难获得吗？肯定是的。

它们值得吗？当然值得。

特征2：他们在链接的锚文本中包含了你的目标关键词。

需要提醒大家的是，锚文本是链接中可见的文字部分。

一般来说，的链接中最好包含目标关键词的锚文本。

事实上，最近一项行业研究发现，富含关键词的锚文本与该关键词的更高排名之间存在相关性：

现在，我要提醒你一下：

你不要过度使用富含关键词的锚文本。事实上，谷歌的算法中有一个叫做 “企鹅 “的算法。

Google Penguin会过滤掉那些使用黑帽链接建设策略的网站。而且它特别关注那些使用完全匹配的锚文本建立外链的网站。

特质3：与你链接的网站（和页面）与你的网站有相关性

当一个网站链接到另一个网站时，谷歌希望看到这两个网站是相关的。

如果你仔细想一想，这也是有道理的。

想象一下，你刚刚发表了一篇关于跑马拉松的文章。

在这种情况下，Google会把更多的权重放在关于马拉松、跑步、健身的网站，而不是钓鱼和营销的网站的链接上。

特质四：链接是 “Dofollow “链接

谷歌和其他搜索引擎会忽略带有 “nofollow “标签的链接。

换句话说，nofollow链接不计入搜索引擎排名算法。

网络上大多数的链接都是 “nofollow “链接。

而大多数带有nofollow标签的链接一开始并没有什么价值。例如，来自这些来源的链接往往都是nofollow：

• 博客评论
• 新闻发布
• 付费广告

反正这些链接对SEO也不是超级有帮助的，所以它们是nofollow也不是什么大问题。

特征五：链接是来自一个之前没有链接到你的域名。

假设你从A网站得到一个链接。

这很好啊。

那么，假设A网站再次链接到你。再来一次。再来一次，再来一次……

第二、第三和第四个链接和第一个链接一样强大吗？

并不是。

事实证明，来自同一个网站的链接的回报率越来越低：

从100个不同的网站获得100个链接通常比从同一个网站获得1000个链接要好。

事实上，我们的搜索引擎排名相关性研究发现，链接到你的网站数量（而不是外链总数）与谷歌排名的相关性比其他任何因素都要高：

现在你已经看到了哪些类型的外链对你的Google排名最有帮助，现在是时候告诉你如何开始建立外链了。

最佳做法

创建一个可链接的资产

如果你想让别人链接到你的网站，你需要你的网站上有一些值得链接的东西。

也被称为 “可链接资产”。

可链接资产可以是一篇博文、一个视频、一个软件、一个测验、一个调查………..基本上是任何人们想要链接到的东西。

你的可链接资产需要承接优质的内容（这就是为什么搜索引擎优化和内容营销如此紧密地结合在一起的原因）。

例如，当我刚开始做博客的时候，我发布了这个200多个Google排名因素的列表。

有一天，我读到Google使用200个排名信号。这让我很好奇：”这200个信号是什么？”。

当然，Google并没有打算向全世界公布它们。于是我开始整理谷歌的声明和我在网上找到的专利。

编纂这200个因素是非常耗费时间的（我花了2个多星期）。但最终，我终于整理出了一份200个排名因素的清单，Google可能会在他们的算法中使用。

到目前为止，这个单一的内容已经从4450个网站中产生了超过25,000个外链。

再来一个例子如何？

迄今为止，我最成功的帖子之一（在外链和自然流量方面）是我对YouTube SEO的终极指南。

当我开始写这篇文章的时候，我已经开始在YouTube营销方面取得了一些成功。因此，我决定将我所学到的知识以终极指南的形式进行汇编和分享。

我还决定在我的指南中加入了很多例子。

尽管这个帖子没有像我的Google排名因素帖子那样产生了近乎相同的链接量，但它仍然积累了不少外链。

用总结的形式建立外链

试想一下，如果发布博客文章的目的是为了链接出高质量的内容。

那该是很不错的吧？

幸运的是，你也可以这么做。而且它们被称为 “链接总结roundup”。

这里有一个例子：

总结是指收集每天、每周或每月的优秀博客文章，链接原文内容。

下面是一个例子：

那该怎么做？

1. 在你的行业中寻找链接总结：在谷歌搜索中使用搜索字符串，如”关键词 “+”roundup”。
2. 推介你的资源内容。(轻轻地)建议他们将你的可链接资产加入到内容中。

而如果你的帖子很适合那个人的roundup，你就会得到一个高质量的链接：

(他们也可以在社交媒体上分享你的内容)

使用 “Moving Man”方法

以下是这个方法的3个步骤：

首先，找到那些已经过时、改名或最近改名的网页、资源或企业。

然后，找到那些还在链接到这些过时资源的网站。

最后，你发邮件给别人，让他们知道自己链接到了过期的东西。

让我用一个现实的例子告诉你这是如何工作的……

前阵子看到一个大的seo代理公司网站突然关闭了

这意味着，他们的网站上有很多页面已经失效了。

…很多人还在链接到的页面。

特别是，我注意到他们网站上的一个关于SEO的信息图表已经失效了。机会来了，因为我刚刚发布了我自己的SEO主题信息图。

因此，这是第一步。

接下来，我必须要看看谁真正链接到了那个信息图。

所以我启动了Ahrefs，把他们所有的链接都调出来了：

最后，我给每个链接到这个信息图表的人发了邮件，让他们知道这个图片已经失效了。我还让他们知道，我的信息图可以很好地替代BlueGlass的信息图。

以下是我使用的沟通模板：

Hi [Name],

I was searching for some content to read about [Topic] this morning. And I came across your excellent post: [Post Title].

Anyway, I couldn’t help but notice that you mentioned [Outdated Resource] in your article.

As you may have heard, [Problem With Outdated Resource].

Here’s a screenshot of where that link is located: [Screenshot]

Also, I recently published a piece of content about [Topic]. It might make a good replacement for the [Outdated Resource].

Either way, I hope this helps you and have a great day!

Thanks,
[Your Name]

如你所见，大家都很乐意给我做链接。

Broken Link死链接建设方法

这个策略和你刚才学习的moving man方法类似。

不同的是，使用死链接建设，你需要寻找有404错误的页面。

要找到这些404链接，你要关注你的利基中的资源页面。所以，如果你是在健身领域，你会在谷歌中使用这些搜索字符串进行搜索。

• “fitness” + “resource page”
• “fitness” + “resources”
• “fitness” + “recommended sites”
• “fitness” + “links”

而你会发现这样的页面。

现在，你可以给站长发邮件，要求对方提供链接。但我发现，乞求并没有很好的效果。

相反，让站长知道你发现的任何破损的链接。

你可以很容易在任何页面上找到破损的链接。只需使用一个很好用的Check My Links Chrome 扩展程序。

这个程序可以快速找到页面上的任何破损链接。它还会以红色高亮显示，使其易于查找。

最后就是给站长发邮件说你帮他们找到了死链接。

Hi [Site Owner Name],

I was just browsing around your resources page today, and among the lists of great resources, were some broken links.

Here’s a few of them:

[URL 1]
[URL 2]
[URL 3]

Oh, and I have a website, [Your Website], that also regularly posts quality content related to whatever. If you think so too, feel free to post a link to it on your resources page.

Either way I hope this helps and keep up the good work!

Thanks,
[Your Name]

Guest Blog客座博客

客座博客没用吗？

其实不是。

事实上，当你刚开始做SEO时，客座博客是获得网站链接的最佳方式之一。

当我刚开始做Backlinko的时候，我在12个月内写了50多篇客座文章和采访。

而我从客座发布的链接肯定给我的自然流量带来了很大的提升。

也就是说，我在事情上是非常有策略的。我确保只写客座文章，发布在和我的利基市场相关的网站。

因此，如果你运行一个关于Paleo饮食的网站，并在一个关于iPhone的网站上写一个客座文章，这将会被Google视为垃圾邮件。

但是，当你为你所在行业的优质网站写出令人印象深刻的客座文章时，这些链接是有帮助的。

问题是，寻找可以做客座文章的地方可能非常麻烦。（图帕先生翻译）

有一个简单的方法：

首先，找一个在你的行业中写了很多客座文章的人。

接下来，去看他们发表的客座文章。然后抓取他们在作者简介中使用的头像。

最后，在谷歌反向图片搜索中查找该截图的URL。

然后你就会得到一个可以发布客座文章的网站的列表。

信息图和其他视觉资产

信息图表是否像过去那样有效？可能没有。

但它们仍然是一种有效的链接建设策略。

事实上，当我们研究什么类型的内容产生的链接最多，信息图表的链接量就会居于首位。

例如，我做的第一个信息图表，只花了几个小时就完成了（我还请了一个专业的设计师来做，让它看起来很专业）。

尽管这个信息图表没有走红，但它带来了一些可靠的外链。

要明确的是：我并不只是发布信息图表，而是希望得到最好的结果。

就像你发布的任何内容一样，你需要有策略地推广你的信息图表。

提交推荐信

大大小小的公司都喜欢炫耀客户的推荐信。

而你使用的产品或服务是你喜欢的（或至少是喜欢的），可以考虑给他们发个推荐信。

为了表明你是一个真实的人，他们通常会在你的网站上添加一个链接………..甚至不需要你去问。

这里有一个例子。

博主测评

如果你有一个软件、实体产品、咨询服务或任何有价值的东西，你可以轻松地将其转化为几十个高质量的外链。

怎么做？

通过免费向博主提供你的产品。

方法是这样的。

在你的利基中找到可能对你的产品感兴趣的博主。如果你卖的是教人们如何制作自己的肥皂的信息产品，你可以在谷歌上搜索 “肥皂制作”、”在家制作肥皂 “等。

你的结果将是一个混合的博客、新闻网站和 “如何 “网站，如eHow。筛选出怎么做的网站或新闻网站。你会留下一个坚实的博客列表，可能会对你的报价感兴趣的博客，比如这个。

博客评论

如果你有一个软件、实物产品、咨询服务或任何有价值的东西，你可以轻松地将其转化为几十个高质量的外链。

怎么做？

通过免费向博主提供你的产品。

方法是这样的：

1. 在你的利基中找到可能对你的产品感兴趣的博主。如果你卖的是教人们如何制作自己的肥皂的信息产品，你可以在谷歌上搜索 “肥皂制作”、”在家制作肥皂 “等。
2. 你的结果将是一个混合的博客、新闻网站和 “如何 “网站，如eHow。筛选出怎么做的网站或新闻网站。你会留下一个坚实的博客列表，可能会对你的报价感兴趣的博客，比如这个。

3. 用这个邮件脚本与他们联系。

Hey [Site Owner Name],

I was searching for [Some Homemade Soap Recipes] today when I came across [Website].

Awesome stuff!

Actually, I just launched a guide that [Teaches People How To Make Luxury Soaps At Home]. I usually charge [$X], but I’d be more than happy to send it over to you on the house.

Let me know how that sounds.

Cheers,
[Your First Name]

有一句话要提醒你。你要非常小心你在这个策略中使用的语言。

请注意，你不要以提供产品来换取链接或评论………..这将违反谷歌的网站管理员指南。

相反，将产品发送给他们，让他们决定是否值得在他们的博客上提及。

链接回收

链接回收很简单。

首先，找到那些没有链接到你的网站的公司。

这里有一个例子。

看上面那篇文章的作者是怎么提到我的网站的…..但没有链接到它？

这就是链接回收的作用所在。

与其说 “我希望他们链接到我的网站”，不如主动联系他们，要求他们链接。

根据我的经验，一个友好的提醒通常足以让大多数人登录WordPress并添加你的链接。

下面是一步步的过程。

1. 使用像BuzzSumo和Mention.com这样的工具，在网上找到你的品牌链接。

当你这样做的时候，每当有人提到你的时候，你就会得到一个提示。

2. 检查一下提到你的人是否也链接到你的网站（无论是你的主页还是内部页面）。如果他们链接到了你的网站，你就成功了。

如果没有，则进入步骤3……

3. 给他们发这封友好的邮件。

Hey [Name],

I just wanted to reach out and say “thanks” for mentioning [Your Brand] in your excellent article yesterday.

We really, really appreciate it.

I’m reaching out today to ask if you could add a link back to our site. That way, people can easily find us while reading your article.

Either way, thanks for the shout out and keep up the great work!

Thanks,
[Your First Name]

使用HARO

HARO (HARO (Help a Reporter Out的缩写)是获得新闻网站高权威外链的最佳方法之一。

以下是 HARO 的工作原理。

1. 注册到 HARO 作为一个来源在这里。

2. 你会得到三个电子邮件，每天从记者寻找来源，像这样的来源。

3. 用你的证书和一些有用的建议来回复。

很简单吧？你给记者一个报价，他们就会给你一个外链。

这就是它的全部内容。

例如，最近通过回复 HARO 请求，从 Entrepreneur.com 得到了一个甜蜜的链接。

逆向工程你的竞争对手的外链

每个行业都有自己的链接建设机会。

因此，我建议留出一些时间来反向工程你的竞争对手。这样，你就可以找到只存在于你的利基行业的链接机会。

举个例子如何？

假设你经营一个健康和健身博客。

而你的竞争对手之一是Nerd Fitness。

那么，当我在外链检查器中查看该网站的链接档案时，我注意到他们的很多链接都来自于播客。

具体来说，该公司的人（尤其是创始人Steve Kamb）作为嘉宾出现在其他人的播客上。

就像这样，你就有了一个很好的链接列表，你可以去获得链接的地方。

很显然，你需要联系到运营这些播客的人，并把自己作为嘉宾出现在别人的播客上。这需要工作。但至少你知道该从哪里开始）。)

坚持使用能吸引链接的内容

就像我之前提到的那样，信息图表是最适合建立外链的一种内容形式。

但它是众多内容形式中的一种。

我们还发现，尽管它们没有产生大量的社交媒体分享，但 “Why posts “和 “What posts “往往会得到相当多的链接。

原文：https://backlinko.com/hub/seo/backlinks