谷歌SEO内容审核须知 – Brian Dean的高级SEO策略第三章

什么是内容审核？

内容审核是评估你网站上现有的内容，并找到可以删除、重定向或改进的内容。

为什么内容审核很重要？

就像SEO网站审核一样，内容审核可以帮助你改善内容营销：

帮助你找到表现不佳的内容
改进内容
将经验教训应用于今后的内容
找到最好的作者（写手）

比如说，去年我在Backlinko做了一次内容审核。

我注意到我的一些内容在过去的时候做得很好的内容开始变淡了（在流量和谷歌排名方面）。

因此，我着手改进这些内容（使用你即将学习的最佳实践）。

而这些技巧帮助我扭转了局面。事实上，这个单一的内容审核让我的网站的搜索引擎流量提升了33.88%。

有了这些，下面我们就来看看如何做内容审核。

如何进行内容审核

步骤1：删除或重定向低表现页面

你的第一步就是找到你的网站上的驴子……把他们赶走。

换句话说，就是找出那些产生零流量和零销售额的内容。

为什么我们要从这里开始？

好吧，如果你在你的网站上发布了很多内容，你会发现有很多内容需要筛选。

但是，当你摆脱了垃圾内容后，你就可以专注于值得改进的内容。

你可以很容易在Google Analytics中找到表现不佳的内容。

只需转向 “网站内容”->”着陆页”。

并根据最少的会话量对你的着陆页进行排序。

现在，在这份报告中，你可能会发现一些奇怪的页面其实并不存在。

但是，当你翻看列表时，你可能会发现一些内容在过去一个月内带来的访问量屈指可数。

那么，一旦你确定了这些内容后，你可以选择：

彻底删除这些内容
将其与你网站上的另一个内容结合起来
301将页面重定向到你网站上的类似页面
将多个内容合并成一个完整帖子

“正确 “的选择取决于内容。

比如说，如果你写了一篇关于5年前的事件的博文，你可能会删掉它。

但是，如果你有一篇文章整体上很扎实，但内容有点单薄，那你可能会想把它和另一篇内容结合起来。

第二步：根据流量评估内容

现在，你已经删除、合并或重定向了最差的内容，是时候去处理剩下的内容了。

具体来说，你要根据一个客观指标来评估你的内容：

流量。

我在外面看到过其他关于内容审核的帖子，他们说的东西都很难理解。

他们说你应该拿出一个Excel电子表格，根据社交媒体的分享率、跳出率、评论、反向链接……….以及其他一百万个因素，对你的内容的表现进行评分。

我认为这太疯狂了。

当然，只看一个指标有一些缺点。

但如果你试图根据10多个不同的因素来衡量你的内容的表现，你就不知道如何定义 “好 “或 “坏”。

我建议评估你的内容的性能几乎完全基于它所带来的流量。

流量是一个客观的数字，它反映了一个内容是否在做它的工作。

也就是说，如果你的内容审核的重点是SEO，那么你还需要看一下另外一个指标……

第三步：看外链

你的大部分内容应该被设计成有目标的流量到你的网站。

也就是说。

你可能发布一些内容的唯一目的就是为了建立反向链接。

(换句话说，链接诱饵)

如果是这样，你不希望只根据它带来的流量来评估你的内容。你还想看一看这些内容为你的网站产生了多少反向链接。

例如，去年我们发布了一份语音搜索SEO研究报告。

那个页面甚至没有进入月流量的前30名。

但那篇内容至今已被链接到1100次。

所以，我称这是一词成功。

第四步：改进和重启

一旦你确定了不合格的内容，就到了改进的时候了。

是的，这是这个过程中最耗费时间的部分。但这也是最重要的部分。如果你不把你的内容做得更好，那么一开始做内容审核就几乎没有任何意义!

现在。有一百万种方法可以让你的内容变得更好。

但这里有几个方法很好用，适用于大多数内容类型：

添加视觉元素。如果你的内容是100%的文字内容，可以考虑在你的帖子中加入一些视觉内容，比如图表、图表和信息图表。
更新一切：查找并更换死链接、替换旧的图片、更新内容本身，以反映你的行业变化。
让它更容易阅读。尤其是在移动设备上。当年大部分写内容的人都不太重视移动用户体验。但考虑到现在大多数网站的移动端访问量已经超过了桌面端访问量，因此，研究一下如何提高你的内容在智能手机和平板电脑上的可读性是个好主意。
覆盖更多的领域。如果你的帖子是类似于 “blah blah blah blah的8个技巧 “这样的内容，可以考虑把这个帖子变成一个终极指南，深入涵盖整个主题。这并不是为了夸大你的字数。而是要确保你的内容能给人们的问题或疑问提供一个完整的答案。

让我们来看一个现实生活中的例子……

我发表了这篇客座博客指南。

即使我的帖子在那时候还很 “前沿”，但是竞争对手们开始进来，推送出更好的、最新的东西。

而在内容审核的过程中，我发现我的帖子的流量每个月都在下降，越来越多。

于是，我更新并转贴了一个改进版的帖子，在同一个网址上。

这有助于提高该页面的流量14.8％。

第五步：高转化率内容——付上双倍努力

是的，你想评估你的内容几乎100%基于流量。

但这并不意味着你的内容策略应该完全忽略转化率。

为什么？

因为你的内容有可能会带来大量的流量……而几乎是零线索和销售。

因此，我建议检查一下你的网站上哪些内容的转化率最好。

并找出你如何能在这种类型的内容上加倍努力。

也许有一个特定的主题往往会吸引买家。那么你一定要在这个主题上创造更多的内容。

或者，也许你发现一个话题的流量很好，但几乎没有人转化。那么可能是时候缩减这个话题了。

你明白了吧。

底线：流量是SEO的主要目标。流量是SEO和内容营销的主要目标。但不是所有的流量都是平等的。这就是为什么你要加倍关注能带来高转化率流量的内容。

第6步：记录关键的经验教训

一旦你完成了内容的改进，是时候记录你所学到的东西了。

比如说，你要看看哪些方面有效和无效：

格式。例如：列表文章与信息图表的对比
作者（写手）
内容长度
SEO
社会分享
评论

然后把你所学的东西应用到以后的内容中去。

例如，当我做内容审核的时候，我注意到一些事情：

案例研究在短期内做得很好……但随着时间的推移，流量就会减少。当我深入挖掘后，我意识到了原因：案例研究在Google上的排名并不理想（与分步指南和列表文章相比）。
最终指南在推荐流量和谷歌排名方面做得很好。
数据驱动的研究对于获得高质量的反向链接是很好的。
在我的领域（数字营销）的内容往往很快就会过期。我需要保持更新我的内容。

这对每个网站来说都不一样。

最重要的是要记下3-5个审核中的经验教训………..并与你的团队分享。