用户网站停留时间Dwell Time优化技巧 – Brian Dean的用户体验优化第一章

什么是停留时间？

停留时间是指谷歌搜索者在搜索结果中停留在页面上的时间，然后再返回到SERPs（搜索结果页）。许多SEO专家认为Dwell Time是Google排名的重要信号。

例如，假设你在Google中搜索 “无谷物饼干grain free cookies”。

第一个结果看起来很合适。于是你点击了它。

但是当你到了那里，网站又丑又难用。而且内容也没有任何帮助。

所以5秒后，你点击返回结果。

你的停留时间是5秒。

而这个超级短暂的停留时间告诉谷歌，你对这个结果并不满意。

假设你点击了第2个结果。

这一次，内容很精彩。而且网站很容易浏览。

而你花了4分37秒扎扎实实地读完每一个字………..然后点击返回结果。

那么长的停留时间告诉Google，你从那个结果中得到了很多价值。

而如果很多其他人也在这个页面上停留了很长时间，Google会给它一个排名提升。

现在，有一件事我应该指出。

停留时间和跳出率是相似的…… 但它们不是一回事。

跳出率是指当有人访问了一个页面………..并点击了返回按钮而没有点击页面上的任何东西。

这个人在页面上花了2秒还是2个小时都不重要。如果用户点击回搜索结果，就是跳出。

我们在搜索引擎排名因素研究中确实发现跳出率和Google第一页排名之间存在相关性。

但这可能是一个相关的案例…… 而不是因果关系。这是因为跳出率并不能告诉你一个搜索者是否对某一结果感到满意。

为什么停留时间很重要？

我们已经知道，搜索引擎（如Bing）在其算法中使用停留时间。

谷歌是否关心Dwell Time？

他们从未公开证实或否认过与Dwell Time相关的事情。

但有一些线索和迹象表明，谷歌确实将Dwell Time作为排名信号。

例如，一位谷歌工程师曾被引用为例说：

“所以当搜索被发明出来的时候，就像很多年前Google被发明出来的时候，他们写了一些启发式算法，计算出一个搜索和该搜索的最佳页面之间的关系。而这些启发式算法的效果非常好，而且现在仍然非常好。

但现在谷歌正在将机器学习整合到这个过程中。然后训练模型，学习人们在什么时候点击一个页面并在该页面上停留，什么时候返回或返回，并试图弄清楚这种关系。”

就是说：

谷歌的机器学习算法(RankBrain)，会非常关注一个人在页面上停留的时间。

另外，几年前，Google推出了一个有趣的新功能，可以让你从SERP中隐藏某个网站。

他们是怎么知道你要隐藏哪些网站的？

那么，如果你快速跳出一个页面，Google会提示你屏蔽整个网站。

这就是他们对Dwell Time的强烈感受。

最后，我们在Moz上发布了一项有趣的相关性研究。

这项研究发现Dwell Time（即”停留时间”）和Google排名之间存在明显的相关性。

下面就是如何提高你的Dwell Time的优化技巧。

优化技巧

“PPT公式”

如果你想让人们在你的网站上花很长时间，你需要马上吸引他们。

而这就是PPT公式的作用所在。

这是一个行之有效的内容介绍公式，专门为增加停留时间而设计。

下面是它的样子。

让我们把它分解一下。

你的内容的第一行应该是你的内容的简短预览。

这个预览让Google搜索者知道你的内容正是他们要找的内容。

(这意味着他们会坚持下来)

下面是我博客中的一个例子。

你的第二和第三行是证明你的内容可以帮助他们。这就可以立即向人们表明你的材料是合法的。

看我在这个介绍中如何使用证明。

最后，用一个过渡部分来结束事情。

这个过渡，将读者从你的介绍中缓缓地引导到下一节的内容。

这里有一个例子。

而这主要得益于《PPT公式》（以及你即将学习的其他策略），该帖子的翻页时间为06:58。

嵌入视频

嵌入视频可以显著提高页面的停留时间。

事实上，Wistia博客仅通过在内容中添加视频就将停留时间提高了260%。

有几种不同的方法可以在你的页面中嵌入视频。

首先，你可以用视频来代替文字内容。

例如，我用一个视频来解释这个列表帖子中的SEO技巧。

那段视频是1分13秒。

所以，如果有人看了整段视频（很多人都看了），这对我的Dwell Time来说是一个1+分钟的提升。

你也可以将视频嵌入到相关内容中。

例如，在这个帖子中，我简单的触及到了点击率。

我没有链接到博客文章，而是嵌入了一个YouTube视频，详细解释了这个过程。

写较长的内容

读一篇3000字的文章比读一篇300字的博文要花更多的时间。

说白了，我并不是说你应该把你的内容塞得满满的。

我并不是说你应该把你的内容塞满一些冗长的内容。

相反，你要发布高质量的内容，要有深度和深度。

例如，我的博客中的这篇链接建设指南有4732字。

虽然篇幅较长，但我的指南中包含了大量的可操作性强的策略。

这使得人们平均在我的页面上停留时间为04:21分钟。

社区和评论

谷歌的一位员工曾说，社区对排名的帮助 “很大”。

社区是直接的排名信号吗？

还是说拥有一个活跃的社区会间接帮助你获得更好的排名？

他们没有说。

无论哪种方式，根据我的经验，拥有一个社区绝对能提高你的页面停留时间。

这就是为什么。

首先，评论实际上是人们想要阅读的内容。

比如说，像这样的讨论可以让人们保持阅读，这样他们就不会点击返回按钮。

此外，留下评论的人显然会在页面上花费额外的时间……….这将提高你的页面平均停留时间。

最大化页面速度

网上的人不耐烦已经不是什么秘密了。

而如果你的网站需要永远地加载，人们会在读到第一个字之前就会点击离开。

这就是为什么你要确保你的重要网页是为PageSpeed进行优化的原因。

PageSpeed是一个被官方确认的排名信号。

它影响着你的访客是否会坚持下来。

这就是为什么要尽可能多地提高网站的加载速度。

将内容分成若干块

我每周至少会收到一次这样的评论。

是因为我是个了不起的作家吗？不，不。

这是因为我让我的内容超级容易阅读。

具体来说，我把我的内容分成大块。

例如，看看我的博客中的这篇SEO网站审核文章。

我使用H2小标题将每个主题分成不同的部分。

我还使用了子弹分点，让很多信息很容易阅读。

最后，我使用了大量的视觉效果和截图。

这些视觉效果不仅可以帮助人们实现材料………..而且还能将内容分解成若干个小块。

移动优化

如果你的网站很难使用，人们就不会留下来。

不幸的是，我仍然看到很多网站还没有进行移动设备优化。

要检查你的页面是否针对移动设备进行了优化，请进入新的Google Search Console。

点击 “移动可用性”。

而且它会让你知道你的网站上哪些页面被Google认为是移动用户体验不好的页面。

你甚至可以得到关于问题是什么的详细信息………..以及如何修复它的步骤。

测量停留时间

实际上，你是如何测量Dwell Time的？

在Google Analytics或Google Search Console中没有 “Dwell Time “报告。

虽然如此，但在Google Analytics中确实可以让你知道你的网站的 “平均停留时间”。

谷歌分析确实会让你知道你的网站的 “平均停留时间”。会话持续时间”。这是一个人在你的网站上停留在该页面后的平均时间。

这是一个非常接近于停留时间的时间。

下面是如何做的。

首先，登录到Google Analytics。

并点击 “行为”→”网站内容”→”登陆页”

然后，设置一个段，这样你只看 “自然流量”。

然后就可以看到你的网站。

你可以看到谷歌搜索者在你网站的每个页面上花费的时间。

你能用这些信息做什么？

首先，看看什么是有效的………..并将其应用到其他页面上。

例如，当我看我的Google Analytics时，这个帖子就很突出。

而当我细细看了一下页面，就会发现：

• 它被分成了很多不同的部分。
• 页面中包含了很多视觉媒体。
• 我提到了很多来自YouTube的引语。
• 我利用内部链接来展示其他人们可能想看的内容。

你还可以改进那些停留时间不好的页面。

例如，我网站的这个页面的Dwell Time比我的网站平均水平低38.5%。

这是我想调整的页面。

而在某些情况下（比如说如果页面与我的关键词的用户意图不匹配的话），就需要彻底修改内容。

什么是 “好的 “停留时间？

简短的答案是：看情况而定。

一个 “好的 “停留时间取决于几十个因素，其中包括：

• 你的细分市场
• 内容的类型
• 人们用来查找你的页面的搜索查询
• 季节性趋势
• 还有更多因素

所以，我建议大家不要再为一个任意的数字而烦恼，而是利用刚才所学到的策略，专注于提高你的网站停留时间。

原文：https://backlinko.com/hub/seo/dwell-time

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