SEO内链优化技巧 – Brian Dean的内容优化策略第三章

什么是内链

内链是指向同一域名上的页面的超链接。这些链接与外部链接不同，外部链接指向其他网站的页面。

为什么内部链接对SEO很重要？

内部链接可以帮助谷歌找到、索引和了解你网站上的所有页面。

如果你有策略地使用内部链接，内部链接可以将页面权威性（也称为PageRank）发送到重要页面。

简而言之：内部链接对于任何希望在Google中获得更高排名的网站来说都是关键。

最佳做法

使用含关键词的锚文本

你可以在你的内部链接中使用一些完全匹配的锚文本。

(但在外链中，这是一个很大的禁忌)

事实上，谷歌建议你在锚文本中使用关键词。

例如，这里是我网站上的一个页面的内部链接。

这个锚文本可以帮助用户和Google理解我所链接的页面是关于 “移动SEO “的。

但如果你所有的锚文本都是一模一样的，那看起来就很垃圾，太有目的性了。

Google表示，在内部链接中使用大量的完全匹配的锚文本“不会”伤害到你。

但我喜欢把内部链接锚文本做成多样化的关键词。

链接到重要页面

当你链接到你的网站上的另一个页面时，你会向该页面传递权重。

(这可以帮助该页面在谷歌中的排名更好)

这些内部链接并没有其他网站的链接那么强大。但它们仍然有帮助。

这就是为什么聪明的seo会有策略地链接到重要页面的原因。

下面是具体的过程。

首先，启动你所选择的链接建设工具，比如Ahrefs或Moz Pro。

接下来，在你的网站上找到链接权重最高的页面。

最后，从这些页面链接到你最想排名的页面。

例如，几个月前，我发布了这篇Google RankBrain指南。

这对我来说是一个高优先级的页面。但由于这是一个全新的页面，所以它的外链几乎为零。

首先，我打开Ahrefs，寻找最权威的页面，并将其链接到我的新文章中。

然后我将这些高权重页面的内部链接添加到我的新文章中。

我还尽可能地使用了含关键词的锚文本。

不要在两个不同的页面上使用同一锚文本

这让Google很困惑。

例如，假设你的网站上有两个页面。

一个是关于不含谷物的巧克力片饼干。而另一个是关于低碳水化合物巧克力饼干。

那么，你不会想用同样的锚文本链接到两个页面。

当Google看到这一点时，他们会认为两个页面的主题完全相同。

相反，你要在每个页面上使用不同的描述性锚文本。

使用谷歌站长工具审核内部链接

Google Search Console有一个很好的功能，叫做”链接”。

而且你可以用这个功能来查看你的网站内部链接是如何设置的。

例如，如果你看我的报告，你可以看到我的大部分内部链接都指向我的关于页面、联系页面、隐私政策等。

这对SEO来说并不理想。但由于这些页面都在我的网站的主导航中，这是我不得不接受的。

转到其他页面，你可以看到这7个页面的内部链接最多。

这并不奇怪，因为我从网站的侧边栏链接到这些页面。

因为这些都是我的高优先级页面，所以我很高兴它们在我的内部链接中占据了很大的份额。

所以都很好。

我建议每年做1-2次内部链接审核。有时你会发现低优先级的页面会得到很多内部链接的权重。

在你的页面上靠前部分放内链

我测试过很多内部链接的放置。

我可以告诉你，把内部链接放在页面的顶部，可以降低你的跳出率，提高停留时间。

这和SEO有什么关系？

当有人在你的网站上花了很长时间，它会告诉Google。”人们很喜欢这个结果。这个页面一定是这个关键词的好结果。让我们把它提升几个位次”。

而且，当你将内部链接放在页面的上方时，用户可以立即点击。

这意味着他们将在你的网站上会花费更多时间浏览。

比如说，你可以看到我在这篇博文的引子里放了一个内部链接。

当然，你要在整个页面中添加内部链接。甚至可以在你的页面顶部添加1-2个内部链接。

dofollow链接

如果你想通过内部链接将PageRank发送到你的网站的其他页面，你需要使用dofollow链接。

是的，这一点很明显。但这是值得一提的，因为我以前见过一些人把内链设置成了nofollow属性。

这通常是因为他们使用了某种插件，它会自动将nofollow标签添加到外部链接中。

使用内部链接来帮助索引

Google通常会发现并索引一个网站上所有重要的页面。

但是，如果你有大量的页面（或有限的抓取预算），Google可能只会索引你的网站的部分页面。

这就是内部链接发挥作用的地方。

内部链接可以让谷歌很容易找到你网站上的页面。

(尤其是那些深埋在你的网站架构中的页面，有时被称为 “孤立页面Orphan pages”)

因此，如果你有一个页面或一组页面希望被索引，可以从网站的导航中加入内部链接到该页面。

直接从一个页面到另一个页面：

另外，不要忘记在sitemap添加你想被索引的页面。

从你的首页布局

你的首页是你整个网站上权重最高的页面。

比如说，我的主页比我的第二大链接最多的页面多15%的链接。

所以，从你的首页上有策略地链接到需要权重的页面是很重要的。

在我的例子中，我从首页链接到我的博客页面：

是的，那个内部链接会给我的博客传递权威。

而且博客链接到我网站上的每一个帖子，所以首页的权威性最终会到达我所有文章帖子。

直接从我的首页链接到重要的帖子会不会更好？当然可以。

避免自动化

我不喜欢自动生成内部链接的工具。

为什么呢，有3个原因：

• 很难做到有策略：插件和工具自动添加内部链接，而不了解哪些网页最需要链接，或者你的网站上的哪些页面是最好的链接来源。
• 锚文本混乱：根据你网站的大小，一个插件可以在一夜之间轻松创建1k+完全匹配的锚文本内部链接。
• 忽略了用户: 内部链接不只是为了SEO. 他们还可以帮助用户在你的网站上找到相关内容。比如工具不会生成像这样的内链：

缕清网站架构

内部链接可以帮助你创建一个网站架构，让谷歌和用户很容易在你的网站上找到他们需要的东西。

事实上，内部链接就是你的网站架构。

是的，你的许多内部链接会从A页指向B页，但你也想把你的页面按类别链接到一起。

电商网站在这方面做得很好。

例如，如果你看一下Zappos.com，他们所有的皮带产品页面都是通过分类页面相互链接。

添加内部链接到旧页面

这个作为我每季度的SEO网站审核的一部分。而且它超级有用。

下面是它的工作原理。

首先，在你的网站上找到至少一年前发布的旧文章。

接下来，列出一个你第一次发布旧文章后发布的页面列表。

最后，看看那批页面，寻找可以添加内部链接到新页面的地方。

你只需花几分钟的时间，就能获得一些有用的内部链接。

不要太过头了

内部链接是很好的。但到了一定程度（大约100个），页面上的链接就没有那么多的价值了。

如果你认为100个链接听起来好像很多，请记住，这包括所有的内部链接和外部链接。

这并不是说你不能在一个页面上超过100个链接。例如，我的网站上的这个页面至少有200个链接。

只是要知道，从100左右开始，那个页面上每增加一个链接，通过的价值就会越来越少。

检查你的网站的移动版

谷歌曾表示，针对桌面版和移动版的网站设置不同的内部链接结构是可以的。

我建议两个版本的内链尽量一样。

无论是哪种方式，都值得仔细检查一下你的移动版本的网站是否拥有和PC版一样的所有关键内部链接。

第一个链接的优先级

有时你会发现在同一个页面上有两个相同的内部链接。

这并不是什么大问题。事实上，如果你的网站导航里有很多不同的链接，这很常见。

唯一的问题是锚文本。

哪些锚文本会被Google 看做第一优先级？

就是页面上的第一个锚文本。

这就是为什么你的导航链接锚文本是如此重要的原因。你的导航不仅会产生大量的链接，而且它可以覆盖你页面上的其他锚文本。

原文：https://backlinko.com/hub/seo/internal-links