谷歌搜索引擎排名因素有哪些 – Brian Dean的SEO基础教程第三章

原文：https://backlinko.com/hub/seo/ranking-factors

搜索引擎排名因素

你可能已经读到Google在其算法中使用了200个排名因素。

幸运的是，你不需要掌握所有的200个因素就能成功地进行SEO优化。事实上，你最好学习一下影响最大的那一组小的排名因素。

13个搜索引擎排名因素

以下是目前谷歌算法中最重要的排名信号。

1. 内容质量

优质的内容才是最终的排名因素。

你可以有一个完美的网站，为SEO优化的网站。但如果你的内容很臭，那么它根本就不会有排名。

当涉及到SEO，”优质内容 “是什么样子的？

彻底的

Google希望内容能够完全回答一些人的疑问。

这可能就是为什么一个行业研究发现长内容的排名高于短内容的原因。

所以要确保你的内容是彻底和完整的。

有用的内容

换句话说，你的内容是否满足了用户的需求？

你的内容是否满足了用户在决定做谷歌搜索时想要的东西？

例如，假设你搜索 “Crossfit运动”。

一个列出17种Crossfit运动的帖子比一篇关于为什么Crossfit运动对减肥有好处的观点文章要有用得多。

所以要确保你的内容是非常有用的。

结构化的

最后说一下，有利于SEO的内容是高度结构化的。

为什么说这很重要呢？

首先，结构化程度高的内容容易阅读。这意味着用户可以更快地得到问题的答案。

其次，将你的内容组织成部分，有助于谷歌理解你的内容是关于什么的。

所以要确保你的内容有条理，有条理。

2. 内容的独特性

有一个好的内容是一回事。

但是，如果它重复了已经存在的信息，很可能不会有好的排名。

(毕竟，Google的索引中已经有了同样信息的内容。为什么他们会把你的内容排在它上面？)

这就是为什么你的内容要比第1页的内容有区别或更好。

当你做到了这一点，你就会在竞争中占据了很大的优势。

例如，当我发布这篇语音搜索指南时，在网络上没有任何其他类似的内容。

因为我的内容提供了其他内容所没有的价值，所以在几周内，它开始在Google的竞争性关键字（如 “语音搜索”）的第一页排名。

3. 完全可抓取的页面

如果你想获得排名，搜索引擎能够充分抓取和索引你的页面上的内容是非常重要的。

换句话说，也就是说。

如果搜索引擎被禁止访问该页面（例如，从Robots.txt），那么他们根本不会索引该页面。(图帕先生翻译，公众号：yestupa)

如果他们无法访问你的页面的某些部分，这也会损害你的搜索引擎的可见性。

你可以使用Google搜索控制台中的 “URL检查 “功能，轻松地检查你的页面是否完全可以被搜索引擎访问。

4. 移动端优化网站

谷歌曾表示：

“为搜索者提供糟糕的搜索体验的移动页面会被降级，或在移动搜索结果中显示警告。”

换句话说，为了获得排名，你的网站需要在任何设备上运行良好。

(台式机、手机、平板电脑和电视)

幸运的是，Google创造了一个名为 “移动友好测试 “的免费工具。

它告诉你，你的页面是否针对移动端进行了优化….并提出具体的修复建议。

5. Backlinks的数量

反向链接就像其他网站的投票一样。

像Bing和Google这样的搜索引擎会衡量这些票数。他们用这些票数来计算出哪些页面值得排在前10名。

例如，我网站的这个页面有5900个总反向链接。

这让它在我的目标关键词 “页面上的SEO “的排名有所提升。

底线是什么？

一个页面获得的反向链接越多，在搜索引擎中的排名就越好。

6. 域名权重

直接指向某个页面的链接会帮助该页面获得更好的排名。

但是这些链接也有助于提升你的网站的整体域名权威，也就是你的网站的整体权威。

而你的域名授权越高，你的网站上的所有页面的排名就越好。

提升域名权威性的最好方法就是创建一个很棒的网站。

7. 锚文本

谷歌通过锚文本来了解一个页面的内容。

例如，最近有人用锚文本链接到我的网站。”backlinks”

这个锚文本告诉Google。”其他人用’反向链接’锚文本链接到这个页面。这个页面一定是关于反向链接的。”

8. 网站加载速度

你的网站的加载速度是一个非常重要的排名因素。

(尤其是你的页面在移动设备上的加载速度)

事实上，谷歌甚至已经站出来说，”页面速度是移动搜索的一个排名因素。”

9. 关键字的使用

我在这里会听起来像 “明显的船长”，但请听我说。

如果你想为一个关键词排名，你需要在你的页面上使用这个关键词。

否则，Google不会知道你的页面是关于这个关键词的。

例如，我的网站上有一个围绕 “链接建设 “进行优化的页面。

如你所见，我在内容中多次使用 “链接建设 “这个关键词。

(我还应该指出，我不会过分地使用我的关键词100次。这就是所谓的 “关键词填充”，这会对你的SEO工作不利）。)

另一件事要记住。

你不需要每次都使用你准确的关键词。事实上，在你的内容中加入你的主要关键词的变化是很聪明的。

例如，如果你的关键词是 “Paleo甜品”，你也可以使用 “Paleo减肥甜品 “和 “Paleo曲奇 “等词。

10. Google RankBrain

RankBrain是谷歌算法中的AI部分。

RankBrain有多重要？

那么，谷歌已经确认RankBrain是他们的 “前3大 “排名因素之一。

RankBrain的主要工作是弄清楚搜索者想要什么…..并为他们提供最佳的搜索结果。

因为RankBrain是一种机器学习算法，它是不断变化的。这使得它的优化很棘手。

所以我的建议是这样的。

为RankBrain “优化 “的最佳方法是创造出让搜索者满意的内容。

11. 搜索意图匹配

你的内容是否符合搜索者在那个特定时刻想要的东西？

如果是的话，你会发现自己的排名会有很大的提升。

这是因为Google正试图降低传统的排名因素（如关键词和链接），而转向回答问题的排名因素。”这些内容是否能给搜索者带来他们想要的东西？”。

事实上，谷歌雇佣了数千名 “质量评测员 “来衡量搜索结果满足搜索意图的程度。

举个例子怎么样？

假设你刚刚做了一个 “链接建设 “的搜索。

谷歌密切关注你与搜索结果的互动方式。

例如，如果你从第一个结果中点击–并迅速弹回搜索结果–那是一个强烈的信号，说明这个结果并没有让你满意。

(跳动结果的行为称为 “跳槽Pogosticking“)

但是，如果你点击一个结果并得到了你想要的东西，Google会把这个结果推到最前面。

如果选择的结果满足了用户的需求，排名就会提高。

12. 内容的新鲜度

谷歌不希望排名过期的内容。

这就是为什么你可能已经注意到了品牌新内容会暂时提升排名。

(一般为一到两天)

也就是说，在你的内容上线几周或几个月后，”新鲜度 “仍然很重要。

具体来说，谷歌希望看到你的内容仍然是相关的、最新的。

例如，假设你刚刚发布了一个庞大的iPhone购买指南。

好吧，除非你定期更新内容，否则它很快就会过时。

Google直接衡量内容的新鲜度（他们会检查内容是否在你发布之后就已经更新了…..以及更新的频率。

但他们也会使用用户体验信号来查看人们是否开始与你的内容进行不同的互动（例如，他们会注意到人们马上就开始跳出页面）。

这就是为什么你要定期更新你的内容以保持新鲜感很重要的原因。

例如，我几乎每年至少更新一次网站上的每个页面。

但即使你不在SEO这样的快速变化行业，我仍然建议你每年更新一次内容，以保持内容在Google（和用户）眼中的新鲜感。

13. E-A-T

谷歌最新的搜索质量指南中指出：

“………..专业性、权威性和可信度（E-A-T）的数量是非常重要的”。

换句话说。

Google希望推广由该主题的合法专家撰写的内容。

以下是3个快速的技巧，帮助你优化E-A-T。

识别作者

让谷歌很容易知道是谁写了一个特定的内容。

并尽可能地雇用或与有能力的人合作。

要透明化

确保用户可以很容易地联系到你（使用联系表格或电子邮件地址）。

信誉问题

谷歌的质量评测员是受命看一个网站的站外声誉。

换句话说。

他们监测人们在网上对你的网站的评价。

如果你的网站以发布有用的、可信的内容而闻名，这将会对你的排名有很大的帮助。