什么是SERPs（搜索结果页） – Brian Dean的SEO基础教程第六章

原文：https://backlinko.com/hub/seo/serps

什么是SERPs？

搜索引擎结果页（也称为 “SERPs “或 “SERP”）是Google对用户搜索查询的回应。SERPs往往包括自然搜索结果、Google广告付费结果、精选片段、知识图谱和视频结果。

换句话说，就是。

你向Google输入（或说）一些东西。而SERP就是你所得到的结果。

即使Google现在有几十个SERP功能出现在第一页，但最重要的两个类别是付费结果和自然结果。

付费结果来自于广告商通过Google Ads对关键词进行竞价。虽然Google Ads会考虑到广告的相关性，但它们的排名基本上是由出价最高的广告主来决定的。

而自然结果是由Google的算法决定的结果，是由Google的算法决定的整体最佳、最相关的搜索结果。

为什么SERPs对搜索引擎优化（SEO）很重要？

SERPs决定了你的网站如何出现在Google的第一页。

例如，假设你的网站在Google的第一页上的关键字 “如何建立网站 “的排名。

这很好………..直到你看到SERP功能将排名第一的结果推到了下面。

这意味着，即使你破解了第1页，你可能也不会得到很多点击。

另一方面，”链接建设link building “的SERP就没有那么幸运了。

基本上就是10个蓝色链接。这意味着你的自然结果有很好的机会被点击。

在评估SERPs时，还有一个重要的因素需要注意：”无点击搜索”。

根据Sparktoro的数据，”无点击搜索 “比以往任何时候都要多。

而这些不点击的搜索很大程度上是由于SERP功能（尤其是Feature Snippets）。

例如，假设你搜索 “when did Google start”。

当你的答案就在第一页，你为什么要点击搜索结果中的10个蓝色链接中的任何一个？

这就是为什么你要把目标关键词放在那些没有大量SERP功能的关键词上。这样，你的搜索结果就会脱颖而出，并被点击。

有了这些，下面是一个典型的Google SERP的要素。

自然搜索结果

自然结果是由谷歌的复杂算法决定的（其中有200多个排名信号）。

尽管Google的算法是绝密的，但他们已经公开确认了几个关键的排名因素，包括：

• 页面外SEO信号（链接到特定页面的网站数量。也被称为 “反向链接”）。
• 页面上的SEO信号（你在页面上使用的关键字
• 网站加载速度
• 品牌形象和信任信号

一个标准的自然搜索结果片段包括：

• 页面标题（标题标签）
• 页面URL
• 元描述

Google有时会在特定的自然片段中添加一些功能。

例如，如果他们认为一个页面的发布日期很重要，他们就会显示出来。

或者，对于某些结果，他们会在结果下方显示 “附加链接sitelinks“。

Sitelinks链接到一个页面的各个部分。或者链接到同一网站上的相关页面。（图帕先生翻译，公众号：yestupa）

而且，当一个页面上使用Schema时，Google有时会添加评论星级、图片和事件信息，将普通结果变成 “富摘要Rich Snippet”。

付费搜索结果

付费搜索结果在其片段的左上角有一个小的 “广告 “图标。

根据Rank Ranger的数据，广告51.61%的几率出现在第一页SERP。

而当广告出现时，平均每页有3.10个广告。

而对于真正竞争激烈的高价值搜索词，Google也会把广告放在SERPs页面的底部。

因为广告出现在页面的顶部和底部，所以会挤掉自然结果。

话是这么说的。我不建议回避有大量广告的关键词。即使这些广告可能会降低你的点击率，但事实上，人们在这些词上竞价的事实表明，这些流量是有价值的。

事实上，我通常会专门针对有大量广告和高 “商业意图 “的条款。当然，我可能不会有那么多的点击量。但是，我得到的点击是更有价值的。

特色摘要Featured Snippet

特色摘要是指从网页或视频中提取的一小段内容。

下面是一个例子。

根据Ahrefs的一项行业研究，12%的SERP都有一个特色片段。

常见的特色摘要类型包括：

• 常见FAQ问题解答。针对 “什么是 “和 “谁是 “类型的搜索的短段回答
• Bullet List榜单。排名和 “最佳 “名单
• Nmber List编号列表。用于说明、DIY、菜谱、食谱、订单任务
• Table表格：日期、价格、费率………..或任何数据在表格中的可视化显示

虽然大多数特色摘要中都包含文字…..

…………谷歌已经开始在搜索结果中加入 “视频精选摘要”。

特色摘要既是一种威胁，也是一种机会。

特色摘要是一种威胁，因为它们几乎总是显示在SERPs的顶部。这就把自然结果推到了页面下方。

事实上，特色摘要在Google的第一页中出现的频率很高，以至于很多人把特色摘要位置称为 “0号位置”。

特色摘要是一个机会，因为你的内容可以出现在特色片段里面。

当它出现的时候，你可以发现自己的自然点击率非常高。

比如说，我的网站目前在 “链接建设工具 “的特色摘要框中的排名。

而且，根据Google Search Console的数据，这也是我的点击率为8.3%的主要原因之一。

直接回答箱Direct Answer Box

18%的搜索结果中有 “直接回答”，即直接回答具体问题。

下面是一个例子。

Google吐出的答案被认为是公共领域。所以，与特色片段不同的是，它们不标注答案的来源或链接。

知识图谱和知识面板Knowledge Graph and Knowledge Panel

知识图表和面板通常显示在自然结果的右侧。

它们基本上就是一个公司或重要人物的 “棒球卡 “统计。

这些数据大部分都是从手工挑选的来源（如维基百科和Crunchbase）中摘取的。

本地数据包 Local Packs

本地包会在本地搜索中显示，如 “波士顿漫画书店 “和 “我附近的漫画书店”。

当Google觉得一个 “正常 “的搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。例如，如果你搜索 “水管工”，Google知道你可能正在寻找附近的水管工。

谷歌图片搜索结果

谷歌将在Google Images中为图片有意义的关键词提供结果，如 “可爱的猫咪 “或 “蓝色汽车 “等。

视频结果

这些通常会以三包视频的形式出现………..用轮播图片carousel和更多的视频。（图帕先生翻译）

88%的视频结果都是从YouTube上拉出来的。

目前还不知道谷歌到底是如何决定哪些结果应该有视频的。但这很可能部分是基于关键词本身和他们自己的拆分测试。

例如，有人搜索 “如何给车库刷漆”，可能是想看视频。这就是为什么Google会显示该词的视频旋转木马的原因。

人们还问 people also ask

这是Google通常在SERP中间插入的一个新功能。

而当你点开一个，它就会展开出这个问题的答案。

根据Moz的数据，58%的Google结果中含有People Also Ask SERP功能。

People Also Ask部分对于内容主题的创意来说是非常好的。

例如，当你搜索 “关键词研究”，你会得到一个与该词相关的问题列表。

所有这些都是以博客文章、视频和播客的形式来回答的大问题。

推特结果

这里是Google从特定的Twitter账户中提取最新的推文。

例如，当你搜索SEMrush时，它会显示他们的Twitter账号………..并显示他们最近3条推文的链接。

热门新闻TopStories

这些是关于特定主题的新闻文章的链接。

与人们的想法相反，Top Stories并不是只在你搜索趋势性关键词时才会出现。

例如，以 “减肥 “这样的关键词为例。这个词的搜索量相当稳定。然而，当你搜索 “减肥 “时，SERPs中总会出现Top Stories部分。

注意：与本列表中的大多数其他SERP功能不同的是，你的网站必须经过Google新闻认证，才能进入Top Stories部分。

谷歌购物结果

谷歌购物结果（也称为 “产品列表广告”）是指围绕特定产品的关键词出现的结果。

下面是一个例子。

尽管大多数的Google购物结果都是广告，但它们也有选择的自然结果。

因为大多数Google购物结果都会出现在页面的顶部………..甚至在传统广告之上。