对SEO友好的URL应该是怎样的 – Brian Dean的内容优化策略第二章

什么是SEO友好型URL？

SEO友好型URL是指为了满足用户和搜索者的需求而设计的URL。具体来说，为SEO优化的URL往往是短小精悍且充满关键字。

为什么URLs对SEO很重要？

随着你的标题标签、链接锚文本和内容本身，搜索引擎会利用你的网页的URL来了解你的内容。

事实上，URLs是如此重要，Google SEO入门指南中专门用一整节来介绍它们。

最佳做法

使用一个关键词

你的URL应该包含一个你希望你的页面排名的关键词。

(最好是该页面的目标关键词)

为什么？

当你在你的URL中包含一个关键词时，这个关键词会告诉Google，”这个页面是关于这个关键词的”，”这个页面是关于这个关键词的”。

事实上，谷歌自己也说过：

“带有与内容和结构相关的词的URL对浏览者更友好。”

例如，这里是我的帖子，列出了150多个SEO工具。

我那个页面的目标关键词是 “SEO工具”。而且，你可以看到，我的URL里有这个关键词。

https://backlinko.com/seo-tools

在字与字之间使用连字符

例如，这里是我网站上的一个页面的URL。

https://backlinko.com/seo-site-audit

我使用连字符”-“，让搜索引擎知道 “SEO”、”site “和 “audit “是三个独立的词。

我本来可以用一个像：backlinko.com/seositeaudit这样的URL，但是这样的URL对搜索引擎和用户来说比较难读懂。

为什么连字符这么重要？因为它们是分隔URL中单词的标准方式。

这就是为什么Google规定，人们应该避免在URL中使用下划线或空格。相反，他们建议使用连字符。

简短的

你的URL应该短小精悍。

这是因为长的URL会让Google和其他搜索引擎感到困惑。

例如，这个URL包含了很多无用信息。

对谷歌来说，这个页面是关于棒球的，但是否也关于重定向?

将那个冗长的URL与更短的版本进行比较。

因为这个URL超级短，Google可以很容易地弄清楚该页面的主题。

这可能就是为什么我们的排名因素研究发现短的URL和更高的Google排名之间有很强的相关性。

另外，短的URL不只是帮助单个页面获得更好的排名。在整个网站中使用短URL可以帮助Google找到并抓取你的页面。

如果这还不足以说服你，Brafton的一项研究发现，短URL也会吸引更多的社交分享。

吸引点击和分享

自然点击率是现在搜索引擎排名的一个非常重要的因素。

而你的URL是决定是否有人选择在搜索结果中点击你的网站的一个重要因素。

毕竟，人们会用你的URL来判断一个链接要带他们去哪里。如果你的URL看起来像这样，人们就会不知道他们最终会在哪个页面上。

(这使得他们更不可能点击)

这并不局限于Google的搜索结果。

复制的URL在社交媒体和网络社区（如Reddit）上被点击和分享的可能性较小。

如果你遵循这里的其他最佳实践（短的URL，使用关键字等），你自然会创造出人们想点击的东西。

坚持使用小写字母

这并不是什么大问题，因为大多数现代服务器对URL中的大写和小写字母的处理是一样的。

(但也有例外)

例如，有些服务器会把这些URL视为不同的URL。（图帕先生翻译，公众号：yestupa）

所以为了安全起见，在URL中的所有字母都要用小写。

避免使用日期

在过去，CMS（如WordPress）会自动将日期包含在URL中。

这种情况已经不多见了。但我仍然看到很多人在URL中使用日期。而且这是一个非常糟糕的做法。

这有两个原因。

首先，日期会让你的URL变长。

例如，这个URL包含一个4个关键字和日期。

总共43个字符。

但是当你把日期去掉后，URL的长度就会减少到只有32个字符。

相差了25.5%!

第二，日期会让你的内容更新难度加大。

例如，假设你发布了一个2019年最好的iPhone应用列表。

而在2020年1月，你要更新那个页面。

嗯~~URL里有 “2019年”。

所以，如果你把你的页面更新为 “2010年的iPhone应用”，那么URL就会变得超级混乱。

(是的，你可以将页面301重定向到一个新的URL。但是，每次更新内容时都要这样做是很麻烦的。)

相反，我强烈建议不要在你的URL中包含日期。

添加导航

井然有序的URL子文件夹让用户很容易了解用户在你的网站上的位置。

(它们还可以帮助搜索引擎将你的网站页面组织成不同的部分)

事实上，用户在你的网站上的位。

“一个网站的导航对于帮助访问者快速找到他们想要的内容非常重要。它还可以帮助搜索引擎了解站长认为哪些内容是重要的内容。”

例如，前段时间，我出版了YouTub营销中心。

这个中心包含32页，分为5个不同的类别。

为了帮助用户（和Google）理解这些不同的页面，我使用了一个有组织的URL结构。

具体来说，任何包含”/hub “的URL都会让人知道他们是在页面中。

https://backlinko.com/hub/youtube

在”/hub “后面的单词或短语让他们知道他们在页面内部的特定页面上。

https://backlinko.com/hub/youtube/create-channel

也就是说，你不需要使用大量的文件夹。事实上，使用大量的文件夹会让你的导航更复杂，而不是更简单。

例如，让我们看看一个电子商务网站，它使用了巧妙的URL和网站导航的方法：PetSmart

PetSmart.com使用 “宠物”→”分类”→”子类”→”产品 “来组织他们的85k+个页面。

https://www.petsmart.com/dog/food/dry-food/blue-life-protection-formula-adult-dog-food-chicken-and-brown-rice-41846.html-chicken-and-rown-ric-41846.html

使用HTTPS

HTTPS比URL更多的是与安全有关。但考虑到HTTP或HTTPS是你的URL的一部分，所以值得在这里说说。

如果你的网站还没有安全，我强烈建议切换到HTTPS。

另外，谷歌曾表示，有HTTPS安全的网站有排名优势。

不要使用博客文章的标题

在过去的日子里，我会让WordPress把我的博文标题变成一个URL。

这里有一个例子。

为什么这是个问题？

首先，就像使用日期一样，这往往会产生比你实际需要的更长的URL。

第二，它使你改变内容的难度大大增加。

例如，让我们再来看看我的客座博客指南。

好吧，假设我想把这个帖子变成一个案例研究。或者是一个列表帖子。我的URL就需要改变。

这就是为什么我建议在URL中只使用你的目标关键词（加上一两个词）。

例如，我最近发表了一篇学习SEO的指南。

我可以直接做URL。backlinko.com/learn-seo。

但我想让我的URL更吸引Google搜索者点击。

我意识到，搜索 “学习SEO “的人并不是想要一个深入的课程。相反，他们想快速地刷一下基础知识。

所以我在URL的末尾添加了 “快速fast “一词。

https://backlinko.com/learn-seo-fast

没有动态参数

动态URL参数（如UTM跟踪）有其位置。

但从纯粹的SEO角度来看，这些URL可能会造成问题。

具体来说，动态URL会伤害你的SEO，因为：

• 像日期一样，URL参数会让你的URL变长。
  https://backlinko.com/?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=fb_campaign
• 如果你的URL的不同版本被索引，这些可能会引起Google的重复内容问题。
• 动态URL对用户来说很难看，也很混乱………..这可能会损害你的自然点击率。

• 动态URL通常都很长，以至于在搜索结果中被砍掉。这就对用户不友好。

子文件夹 > 子域

子文件夹比子域更有利于搜索引擎优化。

这是因为Google可以将子域视为一个完全独立的网站。

但是，当你将该部分移动到子文件夹时，Google知道它是你的主网站的一部分。

下面是一个例子，当一个网站将网站的某个部分从子域移动到子文件夹时，会发生什么情况：

流量提高了！

原文：https://backlinko.com/hub/seo/urls