搜索引擎优化和SEM有什么区别？- Brian Dean的SEO基础教程第二章

原文：https://backlinko.com/hub/seo/seo-vs-sem

搜索引擎优化和SEM有什么区别？

主要的区别在于，搜索引擎优化（SEO）的重点是优化网站，以从自然搜索结果中获得流量。另一方面，搜索引擎营销(SEM)的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量和知名度。

Google的搜索结果分为两大类：付费搜索结果和自然搜索结果。

搜索引擎优化的目的是为了让你的网站在自然搜索结果中排名。

你也可以通过按次付费（PPC）让你的网站在搜索结果的付费区域。

搜索引擎优化是指你把100%的精力放在自然结果的排名上。SEM是指你同时利用SEO和PPC来获得搜索引擎的流量（图帕先生，公众号：yestupa）。

所以是的，SEM是一个广义的术语，包括SEO和PPC。这意味着，SEO属于SEM的总括类。

解释完了，我们来谈谈SEM和SEO的一些主要区别。

SEO与SEM的主要区别：主要特点

SEO概述

搜索引擎优化（SEO）是指不断优化网站，以便在自然、非付费的搜索引擎结果页（SERPs）中排名。

Google在其算法中使用了200多个排名信号。也就是说，SEO可以分为四大子类：页面内SEO、页面外SEO、技术性SEO和用户交互信号。

页面上的SEO。这就是围绕目标客户在Google、Bing和其他搜索引擎中搜索的关键词进行网站优化。例如，一个页面上的SEO最佳实践是在标题标签、元描述和网页URL中包含你的主要关键词。

页外SEO

页面外SEO是指从其他网站获取信任和权威信号。这主要包括建立高质量的反向链接到你的网站。但谷歌也可能会使用其他页外信号来衡量你的网站的权威性，比如E-A-T和社交媒体分享。

技术SEO

在这里，你要确保Google和其他搜索引擎能够抓取和索引你网站上的所有页面。技术性SEO还包括确保你的页面快速加载等。还有就是确保你的网站架构设置正确。

用户交互信号。用户与你的网站互动的方式可以帮助Google判断出你的页面是否适合某人的搜索。例如，如果你的页面跳出率很高，这可能是一个信号，说明你的页面没有给人提供他们的查询答案。而如果Google认为你的页面不适合这个关键词，那么他们就会把你的排名降下来一点。或者完全从第一页上掉下来。

SEM概述

记住。SEM是一个高层次的术语，其中包括SEO。所以，我上面所说的SEO的所有内容也适用于SEM。但是除了SEO之外，SEM还包括了PPC。而PPC是一个领域，它有自己的特点、最佳实践等等。

竞价

无论你是使用Google Ads还是Bing Ads，搜索中的付费广告都是关于竞价的。有了PPC，你就会对一个特定的关键词进行竞价。当有人搜索该关键词时，你的广告就会显示出来。（图帕先生翻译，公众号：yestupa）

广告的排名通常与有人出价多少成正比。因此，如果你是出价最高的人，你会出现在其他所有的广告上面。

而当有人点击你的广告时，你支付的是你出价的任何金额。当有人点击你的广告时，你所支付的金额被称为每次点击成本（CPC）。

质量得分

质量得分是一个超级重要的Google Ads指标。它基本上是谷歌的方式来确定你的广告是否是一个很好的匹配。

Google根据点击率、登陆页面的质量和Google广告账户的整体质量得分来计算质量得分。如果你的广告质量得分高，你的每次点击都会得到折扣。

广告文案。写出有说服力的广告文案是做好PPC的重要组成部分。为什么？伟大的广告文案=高CTR。CTR意味着一个好的质量分数。这意味着你为同样的点击支付更少的费用。

反之亦然。如果你的广告文案不能推动人们点击，你的质量分数就会受到影响。而你的PPC也会开始变得超级昂贵。

广告组和账户管理。这里是你使用Google Ads账户中的数据来优化你的广告支出。

SEO vs. SEM：看到结果需要多长时间？

SEO和SEM的主要区别之一就是速度。

SEO是需要时间的。需要大量的时间。尤其是当你的网站是新的，还没有很多反向链接的时候。

事实上，Ahrefs的一项分析发现，平均需要2年的时间才能在Google的第一页排名。而许多排名靠前的网页都是3年多前首次发布的。

Ahrefs发现，平均需要2年的时间才能在Google第一页上排名。

这并不意味着你应该期望它在Google中的排名需要2年时间。如果你瞄准长尾关键词并实施SEO最佳实践，你可以在几个月内开始看到一些结果。

例如，当我在2013年初推出Backlinko的时候，我的网站基本上是零域名权限。

但由于我的努力工作和对SEO的重视，我在几个月内就获得了一些自然流量。

话虽如此，但我的排名和自然流量确实花了好几年的时间才真正攀升。

另一方面，如果你把SEM的工作重点放在PPC上，你可以马上就能看到效果。

你可以在上午运行一个广告，下午就开始获得流量和转化率。

但是，这并不意味着你在第一天就能获得ROI。在很多情况下，可能需要几个月的测试和调整才能从PPC中获得积极的ROI。

即便如此，毫无疑问，PPC开始工作的速度要比SEO快得多。

SEO与SEM：他们的成本是多少

很多人被SEO所吸引，因为它是 “免费的网站流量”。

而且是的，当有人在自然搜索结果中点击你的网站时，你不需要付费。

但是，不要搞错了。SEO是不免费的。甚至不可能是免费的。

例如，让我们来看看我的一个页面，目前在谷歌 “页面SEO “排名第一。

首页第一位是一个很好的地方。我每天都会从这个关键词上获得流量。而且我不需要做任何事情，也不需要支付任何费用就能获得流量。

但是，我花了很多钱、时间和精力来获得排名第一。

在高层次上，我必须通过不断地发布世界一流的内容来建立Backlinko的域名权威。并通过电子邮件推广这些内容。

然后，我不得不用一个付费的SEO工具Ahrefs找到那个关键词。光是那个工具就花了我355美元/月。

然后，就是内容本身。我花了20多个小时写了那篇帖子。

然后，我们请了一个平面设计师来拍摄所有的截图。我们还与一位插画师合作，制作了这些漂亮的定制插画。

还有一个开发者对实际页面进行了编码和部署。

而这是在没有保证这个页面会有任何排名的情况下进行的。

对比之下，SEM的方法是100%的PPC。

在这种情况下，你要先花现金。但至少你知道你会从这些努力中得到一些结果。

你甚至可以设置你的账户自动出价，让你出现在某个位置）。

所以短期来看，PPC通常比SEO便宜。

PPC就是这样的。

当你停止付费，你的流量就会归零。

但是SEO，一旦你有了排名，你的流量就基本确定了。你的投资都是预付的。一旦你真的有了排名，你就不需要投入大量的资金来维持你目前的排名。

因此，是的，当涉及到成本，SEO和PPC有其利弊。这就是为什么大多数企业都会使用包括SEO和PPC的营销策略。

SEO还是PPC：重点是什么

你应该把100%的数字营销工作集中在SEO上吗？还是应该把SEO和PPC结合起来，进行全面的搜索营销活动？

何时专注于搜索引擎优化？

你的预算非常有限

如果你是一个初创企业或小企业，营销预算很少，你可能想把重点放在SEO上。你可能在几个月或几年内都不会看到你的SEO预算的投资回报率。但它仍然比燃烧通过你的营销预算的PPC广告，可能只运行一个星期的PPC广告更有意义。

你可以为信息性关键词排名。信息性关键词是指像 “什么是X “或 “如何使用X “这样的术语。虽然这类搜索查询的转化率并不高，但却能获得大量的搜索量。所以，如果你觉得自己能在客户在Google上搜索到的主题上写出amazing的内容，SEO可能是你最好的选择。

例如，我的整个业务都是建立在我的目标受众（专业营销人员）搜索的信息型关键词的排名上。

你可以等待：SEO和内容营销需要时间来发挥作用。因此，如果你能在6-12个月后看到合法的流量开始从谷歌搜索中滚滚而来，那么请选择SEO。

你擅长于链接建设。创建高质量的内容是在谷歌排名的关键部分。但这还不够。如果你真的想获得排名，你还需要使用一些不同的链接建设策略来让其他网站链接到你的网站。

何时专注于PPC

你有一个稳定的广告预算。关于PPC广告的好东西之一是，你可以设置一个严格的预算。这样一来，你就不可能花得比你计划的多。

话虽如此：很容易通过预算快速烧毁，如果你不知道你在做什么（如果你刚刚开始与付费广告，你不会）。

这意味着，你需要一个定期的每月预算，你可以玩，以弄清楚什么组合的关键字定位，广告副本，着陆页和竞价工作最适合你。

你可以管理一个Adwords账户。从表面上看，PPC听起来超级简单。在关键字上竞价。获取流量。

但在实践中，管理一个Google Ads账户不是开玩笑的。你需要考虑到关键字目标，广告，质量分数，投资回报率，转化率……….并处理所有这些数据，以决定如何获得最大的广告。

你有能力启动和测试着陆页。关于PPC，你会学到的第一件事是，你需要有针对性的着陆页为每个广告。或者至少是每个广告组。因此，要想最大限度地利用PPC，你需要一种方法来快速启动很多不同的网页。并运行A/B测试，以确定哪一个表现最好。

何时同时进行

SEM什么时候应该同时应对SEO和PPC？

让我用一个现实生活中的例子来回答这个问题。

当我推出我的第一个网站时，我自己做了所有的SEM。我在写内容并为搜索引擎（SEO）优化。并管理我的Google Ads账户（PPC）。所以，除了 “创始人”，我还是 “SEM经理”。

而因为我自己要做网站的SEM，所以SEO和PPC都受到了影响。一个人管理起来太麻烦了。

但如果你觉得自己有足够的人手来管理PPC和SEO，那就去做吧。否则，我会选择其中一个或另一个。