SEO写作技巧 – 内容创作方法 – Brian Dean的内容优化策略第一章

什么是SEO写作？

SEO写作（又称 “为SEO而写作”）是指以在搜索引擎中排名为主要目标的内容策划、创建和优化的过程。

为什么SEO写作很重要？

要想在Google上排名，优秀的内容是关键，这已经不是什么秘密了。

但仅有高质量的内容是不够的。

要想让你的内容获得排名，还需要适当的搜索引擎优化。

换句话说，就是：精彩的内容+扎实的页面SEO。

出色的内容+优化过的页面SEO = SEO写作。

最佳做法

生成一个内容主题列表

这听起来可能很奇怪，但SEO写作过程在你写一个字之前就开始了。

这是因为，要想在SEO和内容营销上取得成功，你需要写出你的目标受众关心的内容。

当你做到了这一点，整个过程就会变得轻松10倍。

这里有两种方法可以为你的SEO内容寻找主题。

首先，使用问答工具。

找到你的目标客户在网上问的问题是关键。

为什么？

因为你可以用你的内容来回答这些问题。

你可以在Reddit和Quora等网站上手动寻找问题。

但这需要花费大量的时间和精力。为了加快进度，我推荐一个不错的免费小工具，叫做Answer The Public。

这个工具可以在互联网上搜索人们对你输入的关键词主题的问题。

相当的酷。

第二，看一下维基百科。

具体来说。维基百科的内容表部分。

说真的，维基百科的内容表是一个主题创意的金矿。

例如，假设你是一个关于数字营销的博客。

那么，你就会去维基百科上的社会化媒体营销页面。

如你所见，内容部分包含了一堆有趣的主题。

将你的主题转化为关键词

关键词研究可能是SEO写作过程中最重要的部分。

事实上，正确的关键词可能意味着每个月成千上万的访问量……或者是一篇无人阅读的内容之间的区别。

幸运的是，有一些免费的SEO工具可以让寻找热门关键词变得轻而易举。

首先是Infinite Suggest。

Infinite Suggest通过搜刮Google Suggest找到热门关键词。

只需在工具中输入一个主题：

…………然后它就会生成一个与该主题相关的关键词列表。

不过，这个工具不会显示确切的搜索量数字。但它仍然是一个很好的工具，可以找到人们在Google中搜索的关键词。

接下来，我们有SEORCH。

这是个隐藏的小工具，我最近一直在使用它。

输入竞争对手的网站的URL。

你可以忽略掉这个报告中的大部分内容。为了寻找关键词，我们想把重点放在 “文字和短语 “部分。

这将显示出页面上出现频率最高的关键词。

具体来说，你要看 “3个词的短语频率 “和 “4个词的短语频率 “报告。

这些关键词会给你显示长尾关键词，而这些关键词通常在Google的第一页没有太多的竞争。

第三，我建议你看看kparser

和大多数关键词工具一样，kparser会根据你输入的种子关键词生成一个关键词列表。

kparser唯一的缺点是，你需要升级到付费版本才能看到搜索量数据。

这就引出了我们的最后一个工具–keywords everywhere。

Keywords Everywhere是Google Chrome/Firefox的一个扩展程序，它可以根据你目前正在查看的页面生成关键词的想法。

例如，当你在亚马逊上搜索时，它会显示出亚马逊推荐的所有关键词的谷歌搜索量。

策划与搜索目的相匹配的内容

SEO写作过去都只是在网页中加入关键词。

当然，围绕关键词优化你的内容仍然超级重要。但是，这还不够。

今天，你的内容还需要匹配 “搜索意图”。

你的内容需要给搜索你的关键词的人提供他们想要的东西。

例如，今年年初，我想排名的关键词是：”转化率优化conversion rate optimization”。

而在我还没有写出大纲之前，我就看了一下这个关键词的SERPs。

而Google的第一页告诉我，搜索 “转化率优化 “的人想要一个指南。

所以我在写内容的时候就考虑到了这个搜索意图。而因为我的内容给了Google想要的东西，所以现在它在Google的第一页上排名靠前。

撰写全面的内容

根据这对一百万个搜索结果进行分析研究，我发现长形式内容在Google中的排名最好。

这并不意味着你需要在你的帖子中加入一些冗杂的文字。

但它确实意味着你需要发布全面的内容。在一个页面上涵盖了你的主题的内容。

例如，我最近发布了一篇移动优化指南。

本指南几乎涵盖了所有关于移动SEO的知识。

这也是我的指南在 “移动SEO “排名前三的主要原因之一。

在内容中使用你的关键词

在你的内容中添加关键词是SEO内容写作的一个重要部分。

问题是：你应该在SEO内容中以什么频率使用关键词？

没有一个完美的关键词密度百分比。事实上，谷歌已经公开表示，他们并不关注关键词密度。

所以，如果你雇佣了一个宣称自己写的内容写手 “用优化过的关键词密度 “来写内容，那就反其道而行之）。

根据我的经验，你的关键词的位置比你使用多少次更重要。

具体来说，你要确保你的关键词出现在：

• 你的URL
• 你的标题标签
• 你的页面的前100个字
• 在一个H1标签中
• 在一个H2标签中
• 内容中

让我用一个实际的例子带你了解每一个步骤：这篇围绕 “转化率优化 “进行优化的文章。

如你所见，我在那个页面的URL中包含了我的关键词。

我也在页面的标题标签中加入了这个关键词（一次）。

我只建议在你的标题中使用一次你的关键词。把关键词塞进你的标题标签中，对Google来说，这看起来就像关键词填充。不太好。

而且我确保在博文介绍中用上该关键词。

只要你在前100-150个字中使用目标关键词，就可以了。

因为我使用的是WordPress，所以我的博文标题会自动被添加在H1标签中。

我的标题包含了我的关键词。这意味着我的关键词现在是在H1中。

关于H1标签，唯一需要记住的是，你只想在每个页面中使用一个。H1标签有点像迷你标题标签。因此，如果你在一个页面上使用多个标签，会让搜索引擎感到困惑。

最后，在H2子标题中使用你的关键词，就像这样。

有了这一点，你的内容就可以进行SEO优化了。

至少在关键词优化方面是这样。

但是，要想让你的内容100%被SEO优化，你还需要确保你的内容是针对点击率进行优化。

优化你的标题标签以获得点击率

根据Moz博客上发表的这个案例研究，自然点击率是Google排名的一个信号。

而根据我自己的测试，我发现更高的点击率通常会导致更高的排名。

所以除了在你的标题标签中加入你的关键词外，你还想对其进行CTR优化。

你可以通过在标题中使用特定的数字来提高点击率。

写出激发人情感的标题。

或者使用CoSchedule非常有用的标题分析工具分析你的标题。

写一个吸引人的元描述meta description

元描述并不直接影响Google排名。

尽管如此。一个醒目的元描述可以提高你的自然点击率。

因此，我建议为你的网站上的每一个页面写一个独特的元描述。并使元描述能够让谷歌搜索者想点击你的结果。

例如，你可以看到，我在这个元描述中写的是我文章的内容。

使用内链

内链是为用户和搜索引擎优化你的内容的一个很好的方法。

内部链接对用户有帮助，因为它们可以帮助用户在你的网站上找到相关的内容。

而且它们对搜索引擎也很有帮助，因为它可以帮助他们索引你的网站的页面……并了解你的网站结构和架构。

这就是为什么我建议你发布的每一篇文章至少使用4-5个内部链接。

链接到外部网页和资源

外部链接并不是外链，而是从站内连接到其他网站的链接。

根据Moz的说法，使用外部链接可以帮助提高页面的Google排名。

如果你仔细想想，这也是有道理的。

谷歌希望把人们送到搜索者想要的所有内容。而这个 “内容 “包括其他网站上的有用资源。因此，通过添加外部链接到权威网站，你的内容更有利于搜索引擎优化。

我会在内容中使用大量的外部链接。

我这样做，部分是为了SEO的优化。但这更多的是为了帮助我的网站访客了解到更多关于我帖子中提到的主题。

使用相关的词和短语（LSI）

LSI关键词是与你的内容主题密切相关的词。而LSI关键词对于SEO来说是非常重要的。

LSI关键词有助于你的内容的SEO，主要有两个原因。

首先，LSI关键词可以帮助Google充分理解你的页面主题。

如今，谷歌也希望看到你在内容中完全涵盖了该主题。

第二，LSI关键词不仅可以帮助你的目标关键词排名………..还可以帮助你的相关关键词排名。

例如，我博客中的这篇帖子就是围绕关键词 “增加网站流量increase website traffic “进行优化的。

除了针对这个特定的词进行内容优化，我还添加了一些LSI关键词，比如 “带动流量drive traffic”。

这帮助我的页面在 “带动流量 “和 “如何为你的网站带来流量 “等词的提高搜索排名。

你可以通过一个名为LSIKeywords.com的免费工具找到LSI关键字，在你的内容中使用。

只要在其中输入你的主要关键词就可以了。

而且你会得到一个LSI关键词的列表，你可以把这些关键词放到你的帖子里。

在你的内容中使用多媒体

多媒体可能严格来说不属于 “SEO写作 “的范畴。但图片、信息图表和视频对于SEO来说是超级重要的。

另外，多媒体可以让你的内容更有趣，更有说服力。

所以只要有意义，我建议使用视觉效果和图表。

嵌入YouTube视频：

和截图：

有策略性地推广你的内容

在你点击了文章 “发布 “按钮之后，SEO写作的过程并没有结束。

因为：没有内容推广，你的内容很可能不会有排名。

特别是当你的网站是全新的或者还没有很多权重的时候。

换句话说，要想让你的内容在Google中排名靠前，你需要有策略地进行推广。

这里有几个方法来传播你的最新文章。

首先，在你发布内容之前，接触到可能对你的内容感兴趣的人。

不是这样跟别人讲：”嘿，我刚刚发布了这个帖子，你愿意分享吗？你会分享吗？”，你要说：”嘿，我正要发布一些你会感兴趣的内容。介意我发完了之后再发给你吗？”。

比如说，我发了一堆邮件来宣传我即将发表的一篇博文。

而且因为我不催促，也不强求，所以这个小小的推广活动也带来了大量的分享。

第二，利用你所拥有的每一个渠道和受众的每一个帖子进行推广………..不管多小。

这包括：

• 电子邮件订阅者
• 你所属的LinkedIn或Facebook群组
• 社会化媒体关注者

再次提醒：如果你在社交媒体上没有庞大的粉丝，那完全没有问题。这里的想法是要尽可能多地榨取你所拥有的观众的价值。

例如，每当我发布一个新的帖子，我都会努力地传播这个词。

我都会给我的邮件订阅用户发一封公告邮件。

而且我在社交媒体上（特别是Twitter、Facebook和LinkedIn）多次分享内容。

尽管我在每个平台上都没有庞大的粉丝，但每一点都有帮助。

最后，我建议把你的内容推广给那些链接到你的竞争对手的人。

如果你的内容比较好，或者带来了新的东西，你有很大的机会从已经链接到类似内容的人那里获得链接。

这一步最好的工具是Ahrefs。

不过，Ahrefs的起价是99美元/月。在我看来，它是值得的。但是，它确实取决于你的预算。

如果你的预算不足，Open Link Profiler有一个免费的外链检查功能，可以折中使用下：

原文：https://backlinko.com/hub/seo/seo-writing