谷歌不久前正式推出了新的广告透明度中心，并对所有通过谷歌搜索和展示网络、以及YouTube发布的广告进行一定程度的公开。
有了这个新工具，咱们就都可以
- 搜索品牌并查看广告
- 按地区和格式筛选
- 查看广告的最后运行日期
谷歌自家的广告透明度中心跟其他第三方工具（如semrush）相比，展示的自己源头数据，而不是来自第三方的网络爬取的信息。当然，第三方工具的一些基本功能在这里是没有的。
例如，一旦缩小了广告商或网站的范围，就没有日期范围、地理位置和广告格式（文本、图片、视频）之外的筛选功能。也无法通过竞争对手的广告中的特定广告文案进行搜索。也没有关于广告表现的估算数据，如广告成本等。
我们老早就可以再Meta facebook自家的广告图书馆（https://www.facebook.com/ads/library/）去研究竞争对手，现在，谷歌广告也可以了。
如何使用谷歌的广告透明度中心
谷歌的新透明度工具的使用方式与facebook广告图书馆非常类似： 在搜索和选择一个品牌后，就能看到对应的广告。
工具地址：https://adstransparency.google.com/
上面可以选择时间、国家和格式（文字、图片、视频）
..
而搜索框，不能直接填关键词，而要填网站或者公司名称
.
然后就能看到网站的广告素材了：
但搜索广告的数据并不是很详细： 虽然实际的广告是由不同的标题组成的（自适应搜索广告），系统将其混合在一起，但你在广告透明度中心看不到这些组合的变化。大多数时候，你监控不到竞争对手的广告文案。
另外，要停用浏览器的广告拦截插件才能看到图片或文字广告。
谷歌广告透明度中心的作用
- 竞品分析： 在制定广告策略时，可以更加留意你的行业中其他网站在做什么。他们的广告是以视频、图像还是文字为主？他们的素材是什么样子的？他们在哪个地区投放？
特别是展示广告，能获得很多素材灵感：
- 素材灵感：素材制作最花时间的不是制作过程，而是寻找灵感。有了广告透明度中心，你可以深入研究竞品的素材创意。但也不要只看竞争对手，还可以看看个人喜欢的品牌或因广告创意而闻名的公司他们都做了哪些素材。
之前，我们要使用付费工具才能看到竞争对手的谷歌广告素材。现在，就可以在谷歌广告透明度中心搜索任何品牌/公司，并查看他们的搜索广告、展示广告和视频广告，虽然数据有一定的局限，但也能省不少买工具的钱。
谷歌广告透明度中心的弊端
谷歌广告透明度中心最明显的问题是：它比起facebook谷歌图书馆更加透明！
在里面，然后点击公司名后，就能找到该公司的所有投放网站！
那里其实是调用了广告账号后台广告商验证时我们填的内容
验证的时候需要我们上传营业执照，而也就是调取里对应的商家信息
如果验证的是个人，就会像上面的“冯xx”那样，显示真实姓名
而如果代理开的户，也能扒到哪些网站是找他们开户的
（虽然现在信息都公开，但避免不必要的麻烦，这里还是先打个码）
所以怎么破？
原创内容始发于知识星球“谷歌研讨社”
进入后可以继续了解品牌方从业者第一手使用经验
谷歌为什么做到这么透明我也是怎么都想不明白~~人家小扎被传召了都不这么弄。
不过趋势的东西，还是只能去适应和自我调整了
但，这个工具还是挺香的！
原创文章，作者：图帕先生，感谢支持原创，如若转载，请注明出处：https://www.yestupa.com/spy-google-ads.html
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