谷歌SEO怎么开展？(2万字入门指南) – 英文SEO怎么做 – 免费谷歌SEO教学

 

什么是谷歌SEO

搜索引擎优化（SEO）是指从搜索引擎的自然排名中获得网站的目标流量。与搜索引擎优化相关的常见任务包括创建高质量的内容，围绕特定的关键词进行内容优化，以及建立反向链接。

换句话说。

SEO就是提高网站在搜索结果中的自然（非付费）部分的排名。

SEO就是提高网站的自然排名。

排名特定关键词的主要好处是，你可以获得 “免费 “的流量到你的网站，月复月地累积。

 

以下是这篇完整的SEO指南中的主题。

 

搜索引擎是如何工作的

现在我们已经回答了 “什么是SEO？”这个问题，现在是时候了解一下像Google这样的搜索引擎到底是如何工作的。

当你在Google（或任何其他搜索引擎）中搜索时，算法会实时工作，为你带来该搜索引擎认为的 “最佳 “结果。

具体来说，谷歌会扫描其 “数千亿 “页面的索引，以找到一组最符合你的搜索结果。

谷歌是如何确定 “最佳 “结果的？

尽管谷歌并没有公开其算法的内部运作，但根据提交的专利和谷歌的声明，我们知道，网站和网页的排名是基于以下因素：

相关性

如果你搜索 “巧克力饼干食谱”，你不想看到关于卡车轮胎的网页。

这就是为什么Google首先会寻找与你的关键词密切相关的网页。

然而，Google不会简单地把 “最相关的网页排在最前面”。这是因为每个搜索词都有成千上万（甚至数百万）的相关页面。

例如，关键词 “cookie recipes “在Google中带来了3.49亿个结果。

所以，为了把结果按顺序排到最好，他们的算法依赖于另外三个要素：

权威

权威就像听起来一样：它是Google判断内容是否准确可信的方法。

问题是：Google如何知道一个页面是否具有权威性？

他们看的是链接到该页面的其他页面的数量（即外链）。

权威性通过链接的页面数量来判断(来自其他页面的链接被称为 “反向链接backlinks”)。

一般来说，一个页面的链接越多，排名就会越高。

 

事实上，谷歌通过链接来衡量权威性的能力是它与之前的搜索引擎（如雅虎等）的区别。

有用性

内容可以是相关的、权威的。但如果没有用处，谷歌也不会愿意把这些内容放在搜索结果的首位。

事实上，谷歌曾公开表示，”更高质量的内容 “和 “有用的 “内容是有区别的。

 

例如，假设你搜索 “Paleo饮食”。

你点击的第一个结果（”结果A”）是由世界上最重要的Paleo专家写的。而由于这个页面上有这么多高质量的内容，很多人都链接到了它。

然而，内容完全没有条理。而且其中充满了大多数人都不懂的行话。

对比一下另一个结果（”结果B”）。

它的作者是一个相对较新的Paleo饮食的人。而且他们的网站没有那么多的链接指向它。

然而，他们的内容被组织成不同的部分。而且他们的内容是以任何人都能理解的方式来写的。

 

那么，那个页面在 “有用性 “上的排名会很高。即使结果B没有结果A那么多的信任度和权威性，它在Google上的表现也会很好。

(事实上，它甚至可能比结果A排名更高)

谷歌主要是根据 “用户体验信号 “来衡量有用性。

换句话说：用户与搜索结果的互动方式。如果谷歌看到人们真的喜欢某一个搜索结果，那么它的排名就会得到明显的提升。

 

 

SEO是如何工作的

SEO的工作原理是针对你希望排名的网站在搜索引擎进行优化，无论是谷歌、必应、亚马逊还是YouTube。

具体来说，你的工作是确保搜索引擎将你的网站作为一个搜索的最佳结果。

他们如何确定 “最佳 “结果是基于一种算法，该算法考虑了权威性、与该查询的相关性、加载速度等因素。

例如，Google的算法中有200多个排名因素。

在大多数情况下，当人们想到 “搜索引擎优化”，就会想到 “谷歌SEO”。这就是为什么我们要在本指南中重点介绍如何为Google优化你的网站。

自然与付费广告的搜索结果

搜索引擎的结果页面分为两个不同的部分：自然搜索结果和付费广告搜索结果。

 

自然搜索结果

自然搜索结果（有时被称为 “自然 “结果）是指基于100%的非付费排名的自然结果。

换句话说，没有办法向谷歌或其他搜索引擎付费，以在自然搜索结果中排名靠前。

搜索引擎根据数百个不同的排名因素对自然搜索结果进行排名。但一般来说，自然搜索结果被Google认为是最相对、最值得信赖、最权威的网站或网页。

 

关于搜索引擎算法的工作原理，我在后面会有更多的详细介绍。但现在，重要的是要记住的是。

当我们谈论 “搜索引擎优化 “时，我们谈论的是将你的网站在自然搜索结果中排名靠前。

付费搜索结果

付费搜索结果是指出现在自然结果顶部或下方的广告。

 

付费广告是完全独立于自然列表。广告主在付费结果部分的 “排名 “是由他们愿意为一个特定的搜索结果中的单个访客支付多少钱（称为 “按次付费广告”）。

搜索引擎营销（SEM）类型的比较：

为什么SEO很重要？

简而言之：搜索是一个很大的流量来源。

事实上，以下是大部分网站流量的来源。

 

正如你所看到的，网络上近60%的流量都是从Google搜索开始的。而如果把其他流行的搜索引擎（如必应、雅虎和YouTube）的流量加在一起，70.6%的流量来自于搜索引擎。

我们用一个例子来说明一下SEO的重要性……

假设你经营着一家派对用品公司。根据谷歌关键词规划师的数据，每个月有11万人次搜索 “派对用品”。

考虑到在谷歌的第一个结果能获得20%左右的点击率，如果你的网站显示在顶部，那么每个月就有22,000个访客进入你的网站。

但是，让我们来量化一下–这些访客值多少钱？

这个搜索短语的广告主平均每点击一次花费大约1美元。这意味着，22000个访问者的网络流量大约每月价值22000美元。

而这仅仅是针对那个搜索短语。如果你的网站对SEO友好，那么你可以为数百个（有时是数千个）不同的关键词进行排名。

在其他行业，如房地产或保险，搜索引擎流量的价值要高得多。

例如，广告主在搜索短语 “汽车保险价格报价 “上的每一次点击费用超过45美元。

客户和关键词

在你开始钻研标题标签和HTML的精髓之前，重要的是不要跳过一个重要的步骤。

客户和关键词研究。

在这里，你要弄清楚你的客户在搜索什么……以及他们用来搜索的确切单词和短语。这样一来，你就可以为你的客户每天搜索的东西进行网站排名。

听起来不错吧？下面就是如何做的。

客户研究

如果你已经在网上做生意，你可能已经对你的目标客户是什么样子的有了一个很好的想法。

也被称为 “客户角色”。

这里有一个例子。

这种类型的客户研究不仅仅是为了帮助你创造出人们想要的产品。这也是SEO和内容营销中超级重要的一部分。

我会解释…..

要想在SEO方面取得成功，你需要围绕客户搜索的主题来创建内容。

而除非你知道你的客户是谁，否则几乎不可能了解他们搜索的内容类型（更多的内容稍后再说）。

深入挖掘你的目标客户的最佳方法是什么？HubSpot的Make My Persona工具。

这个有趣的免费工具可以帮助你创建一个客户角色，一步一步地创建一个客户角色。在这个过程的最后，你会有一个详细的头像，你可以反复参考。

很好!

寻找关键词

现在你有了客户个人，是时候进行下一步了：关键词研究。

在这里，你要深入研究客户在搜索框中输入的准确词和短语（搜索查询）。

 

一般来说，关键词往往分为两大类：人们用来寻找你所卖的东西的关键词（产品关键词）。

你也有你的目标受众在不专门寻找你所卖的东西时使用的关键词（信息型关键词）。

举个例子怎么样？

假设你经营的是一个销售网球鞋的电子商务网站。

你的产品关键字的是这样的：

• 网球鞋免运费
• 耐克网球鞋
• 扁平脚的网球鞋

另一方面，信息性关键词是指当你的受众不一定要搜索鞋子的时候，你的受众感兴趣的东西：

• 秒速时时时彩教程
• 如何杜绝不可避免的错误
• 正确的反手造型
• 如何打出上旋发球

而要想在SEO方面取得成功，你要围绕这两种类型的关键词来优化你的网站页面。

这样，当你的客户搜索你的产品时，你就会出现在搜索引擎结果中。

而对于你的客户在不搜索你的产品或服务时使用的关键词，你也会出现在这些关键词中。

关键字研究技巧

这里有几个小技巧可以帮助你找到关键词。

首先，使用Google的自动搜索功能。

你可能已经注意到这个功能了。

每当你开始在Google中输入一些东西，你就会得到一堆搜索建议。

我建议在Google中输入关键词的想法，并把出现的任何建议都记下来。

第二，在Answer The Public中输入单词和短语。

这个免费的工具对于寻找信息性的关键词是非常好的。

例如，如果你运行一个关于Paleo饮食的博客，你会在ATP中输入 “paleo饮食”。

而且它将抽出人们围绕这个话题问的问题。

例如，我发现的一个问题是 “paleo饮食会不会增加胆固醇？”。

这个问题是一个很好的博文或视频主题。

接下来，使用一个关键词研究工具。

关键词工具可以帮你算出每个关键词的搜索人数，以及该词在Google第一页的排名有多难。

换句话说，它们可以帮助你从你的列表中选择最好的关键词。外面有一百万个、一百万个关键词研究工具。

这里有几个我推荐你去看看。

• SEMRush
• KeywordTool.io
• keywordseverywhere

但最好的全能免费关键词工具是Google的关键词规划器。

即使Keyword Planner是为了帮助人们进行Google Ads广告活动而设计的，但它仍然可以帮助你找到SEO的关键词。

你所需要做的就是将产品关键词或信息关键词输入其中。

然后你会得到关于该词组的数据（比如搜索量范围）………..以及相关的关键词列表。

搜索量范围是一种痛苦。但它至少可以让你知道每个月该关键词被搜索的次数。

如果你想要更精确的搜索量数据，你需要运行一个Google Ads活动。

你也可以使用第三方工具（如Ahrefs、SEMRush等），这些工具有更精确的搜索量信息（图帕先生公众号：yestupa）。

一般来说，我不会担心搜索量范围。它们对于找出不同关键词之间的相对搜索量还是很有帮助的。

换句话说，也就是说:

使用GKP中的搜索量范围来计算出哪些关键词的搜索量大……哪些关键词的搜索量不大。

最后，如果你是SEO新手，你要关注长尾关键词。

为什么要关注长尾关键词？

因为长尾词组的竞争比较少。

一旦你掌握了SEO的窍门，你就可以开始瞄准更有竞争力的关键词。但是，当你刚刚开始的时候，坚持使用长尾关键词。

例如，当我开始做博客的时候，我几乎100%的内容都是为长尾信息型关键词设计的，比如 “如何获得高质量的反向链接”。

随着我的网站权威性的提高，我去追求更短的词组，这些词组更有竞争力，比如”反向链接”。

如果你想看我找关键词的具体过程，我建议你花几分钟时间看这个短视频。

https://youtu.be/TaOA_Zy2XUw

SEO友好的内容

SEO和内容紧密相连，这已经不是什么秘密了。

一般来说，你放出来的内容越好，排名就越高。这（显然）不是那么简单。但这是一个很好的经验法则，当你为SEO写内容的时候，可以遵循。

有了这些，下面是关于如何创建SEO友好型内容的更多细节。

为产品和服务页面创建内容

产品和服务页面的内容仍然应该是高质量的。但这并不意味着你希望你的产品页面像博客文章一样供别人阅读。

事实上，你的产品页面的主要目标应该是将浏览者转化为潜在客户和客户。这就是为什么你要让你的产品页面专注于你的产品所提供的功能和优势。

例如，看看Baremetics的主页。

在许多方面，即使这不是一篇博文或文章，但它仍然是高质量的内容。正如你所看到的，精心设计的页面和概述了产品的关键功能。

所以有人在搜索 “收入预测软件 “这样的产品关键词时，会从这个页面获得很多价值………..尽管这个页面的主要目的是让你注册试用。

底线是什么？让你的产品页面的内容尽可能的有帮助。但不要忘记，转化率应该是你的第一目标。

创建高质量的博客内容

当大多数人说 “内容为王 “这样的话时，他们说的是在博客上发布的那种非常有用的内容。

换句话说：不是你在大多数产品和服务页面上看到的内容。

毫无疑问，制作出优秀的内容可以帮助提高你在Google上的排名。

事实上，HubSpot发现，定期发布内容的企业比那些没有在内容营销上投入那么多精力的企业获得350%的流量。

我证明了这种方法是有效的。

由于致力于发布高质量的内容，我的网站每个月都能获得175,868的搜索引擎访问量。

如果我只是在产品页面上贴上一堆产品页面，希望Google排名，我就不会有那么多的流量。这就是搜索引擎优化的工作原理。

今天，要想在搜索引擎优化上取得成功，你的网站需要在一致的基础上推出令人惊叹的东西。任何少的东西都是不可能成功的。

事实上，来自WordPress的最新统计显示，每月有7000万篇博客文章出来。

而这仅仅是WordPress。人们还在Medium、Shopify和其他平台上发布了数百万个帖子。

结论是什么？要想让你的内容脱颖而出（并获得排名），它需要出类拔萃。否则，它将会被每天发布的数百万个帖子所掩盖。

高质量的内容示例

现在我想和大家分享几个真正有效果的优质内容类型的例子。

完整的列表Complete List

完整的列表是你编制了一个全面的技巧、项目、技巧、食谱……….或者是你能想到的任何东西。

这些都是很有价值的，因为你从很多不同的来源整理出的项目。因此，你的内容可以在一个页面上给人们提供他们所需要的一切，而不是一个帖子里有20个小窍门，另一个帖子里有15个小窍门。

例如，我前段时间在我的博客上发布了这个175个链接建设策略的列表。

多亏了我的完整列表，你现在有了一站式的链接建设服务。

由于我的内容提供了这么多的价值，935个不同的网站已经链接到了我的内容。

这个帖子也为我的网站带来了每月超过4500个目标访客。

很酷。

分步指南

详细的分步骤指南就像互联网本身一样古老。而且他们仍然可以工作得很好。

比如说我博客上的这个SEO策略指南就做得非常好。

我确保每一个步骤都要深入到超级超级超级的地方。

这样一来，我的内容就从大多数其他的SEO策略帖子中脱颖而出了，而这些帖子忽略了关键的细节。

所以，是的，你希望每一步都要超级详细。这样一来，你的内容就会从其他的分步指南中脱颖而出。

这个单页每月产生2,771个自然搜索访客。

内容与数据

BuzzSumo最近在其 “内容趋势报告 “中回顾了1亿个帖子。

他们发现，要让人们分享和链接到内容，比以前更难。为什么会这样？因为自2015年以来出来的内容数量呈爆炸式增长，这使得想要脱颖而出更难。

从更积极的角度来看，他们发现，”权威研究和参考内容继续获得链接。”。

换句话说：有数据的内容还是很有效果的。
我在博客上的内容中也注意到了这一点。

例如，2016年，我发布了这两篇博文。

一个是案例分析。

另一个是一个充满数据的原创研究。

你觉得哪个做得更好？

截至目前，我的案例研究已经有782个链接。

但我的数据驱动的指南有10.6K的链接。

这是一个好消息。坏消息是，创建这种类型的数据驱动的内容可能真的很棘手。

但如果你愿意接受挑战，这篇文章将告诉你如何开始原创研究内容。

完整的指南

完整指南类似于我们前面说过的完整列表。

最大的区别在于，在完整指南中，你不一定要列出大量的技巧或例子。相反，你要涵盖一个主题的每个角度。

是的，你仍然希望涵盖可操作的策略。但主要的目标是在一个页面上给别人提供他们需要了解的关于一个主题的所有内容。

例如，我提到了我的链接建设的完整列表。

我在前面提到过我的链接建设策略完整列表。

对于寻找大量可操作的技巧的人来说，这是一个很好的内容。但如果有人想了解什么是链接建设呢？或者为什么建立反向链接对SEO很重要？

我的列表文章对他们没有帮助。

这就是为什么我还制作了一本关于链接建设的详尽指南。

是的，这个指南确实包含了一些策略。但重点是帮助大家充分理解 “链接建设 “这个话题。

专业提示。覆盖新的、流行的主题，以提高你的指南脱颖而出的几率。

例如，这本生酮饮食指南是在2013年推出的………..就在Keto运动开始流行的时候。

由于这本指南是同类产品中的第一本，因此，数百名Paleo领域的博主将其链接到了它，并在社交媒体上分享。

视觉内容

最近一项行业研究发现，有一种形式的可视化内容（信息图表）是获取链接的理想内容形式。

当然，信息图表并不是创建视觉内容的唯一方式。还有视频、流程图、屏幕截图等等。你甚至还有不同类型的视觉内容的组合，比如 “Instructographics”。

如果你准备好了开始，我推荐你阅读这个可视化内容的想法和例子列表。

页面上的SEO基础知识

页面上的SEO是确保Google可以找到你的网页，这样他们就可以在搜索结果中显示。它还涉及到有相关的、详细的、有用的内容来显示你所要显示的搜索词组。

页面上的搜索引擎优化(On-page SEO)

具体来说，Google会对你的页面进行特定词和短语的扫描。

而当它反复看到同一个词时，Google会说：”这个页面一定是关于这个关键词的！”。

这就是为什么在你的页面上使用你的目标关键词很重要………..而不至于太过夸张。

(后面会有更多介绍)

现在，让我们来介绍一下如何优化你的网站页面上的SEO。

安装Yoast

如果你的网站运行在WordPress上，我强烈推荐使用Yoast SEO插件。

不，Yoast不是一个能自动优化你的网站的神奇按钮。

但是，Yoast可以让你轻松设置页面的标题和描述标签。

它也有很多其他的功能来帮助你的网站进行整体优化。

如果你的网站运行在其他平台上（如Shopify或Wix），它们都会捆绑了Yoast所拥有的SEO功能。

在你的标题标签中使用你的关键词

页面上SEO的第一条规则是这样的。

在标题标签中使用你的关键词。

为什么说这很重要呢？

那么，当涉及到页面上的优化时，你的标题标签是页面上最重要的部分。

这样想一想：

你的标题标签概括了你的页面是关于什么的。当你在标题标签中使用你的关键词时，它会告诉Google你的页面是关于这个关键词的。

例如，我在几个月前发布了这个17个SEO技巧的列表。

而我那页的目标关键词是。”SEO技巧”。

这就是我为什么要在标题标签中加入这个关键词的原因。

优化你的元描述以获得点击率

你的元描述并不像你的标题标签那么重要。

事实上，谷歌曾表示，他们并不太重视你的描述（或元关键字）。

那么你为什么要费心创建一个描述呢？

因为人们通过你的描述来判断是否点击你的结果。

例如，看看我的网站中的一个重要页面的描述。

看看我的内容到底是怎么卖的？那诱人的描述 “偷 “了我上面的网站的点击率。这（显然）为我的网站带来了更多的流量。

专业提示。在描述中使用你的主要关键词。当有人搜索这个词时，Google会把你的关键词加粗………..这可以帮助你的网站在SERP中更加突出。

在你的内容中使用关键词

接下来，你要在你的页面中加入几次你的关键词。

这样一来，Google就会确信你的页面真的是关于这个主题的。

例如，对于我前面提到的SEO技巧帖子，你可以看到我在前150个字中包含了这个关键词。

我还在整个内容中多次撒了这个关键词。

在我的内容中，我总共使用了6次主关键词。而且考虑到我的内容超过3000字，这并不是一个很高的关键词密度。但这已经足够让谷歌了解到我的内容的主要内容了。

有一点需要注意的是，你不要过分地在每个页面上使用你的关键词100倍。这是一种叫做 “关键词填充 “的黑帽SEO策略，会让你的网站受到惩罚。

底线是什么？在你的页面中包含你的主要关键词，少量多次。如果你在这个数量上多一点或少一点都没有什么大不了的。但是，如果你故意在内容中塞入关键词，实际上是弊大于利。

使用同义词和变体

确保在整个内容中使用你的目标关键词的同义词和变体。

这可以帮助你的单个页面上的几十个不同的关键词。

例如，看看我网站上的这个帖子。

因为我在我的标题标签和整个内容中都包含了我的关键词，所以我在该词的排名前5名也就不足为奇了。

但我也包括了很多我的关键词的变体………..以及所谓的 “LSI关键词”。

(LSI关键词基本上是与我的主关键词密切相关的词。)

例如，我在帖子中加入 “外联工具”、”反向链接分析 “等LSI关键词。

再举一个例子如何？

假设你刚刚发布了一篇围绕关键词 “数字营销技巧 “进行优化的文章。

那么，你会想在你的内容中使用这个词的变化，如。

网络营销技巧
写博客的技巧
初学者的营销技巧

专业提示：在Google和Bing Suggest中找到你的关键词的变化。只需在搜索栏中输入你的关键词，然后查看建议。

看到有什么对你的内容有意义的吗？使用他们!

优化图片

与基于文本的文章不同，搜索引擎很难理解图片中的内容。

所以他们依靠图片的文件名、alt文本和标题来判断图片的内容。

如果你的网站上有很多图片，那么图片SEO是非常重要的。否则，谷歌将很难理解你的页面上的内容。

有了这个，下面是如何优化你的图片。

首先，给你的图片起一个描述性的文件名。例如，看看这个截图，我们的一个指南得到的评论数量。

我们用的文件名是：移动-seo-guide-comments.png。

很简单。

接下来，使用图片的alt文本来描述你的图片。

最后，给你的图片取个标题。这一步我就不太在意了。我只是把我的alt文字复制粘贴到这里。

用户体验

你可以拥有一个完美无缺的SEO优化网页。

但是，如果它看起来像这样？

它的排名不会很长时间。

尽管用户体验是主观的（这使得Google、Bing和Yahoo等主要搜索引擎很难衡量），但它确实会间接影响到你的SEO。

毕竟，如果你的网站很难使用，人们就不会去分享它。而如果没有链接和分享，你的网站在Google中的排名机会几乎为零。

如果你想了解更多关于用户体验的知识，这个指南是一个很好的起点。

内容质量

你可能听说过 “高质量的内容 “很重要。

而事实也确实如此。

但问题是，就像我之前说的那样，高质量的内容还不够。

要想让你的内容获得排名，你的内容必须要有惊人的表现。

它还需要满足搜索你的目标关键词的人的需求。

例如，看看我博客上的这个分步骤的SEO审核检查表。

它包括超级详细的步骤。

几十张高清截图。

而总的来说，这正是搜索 “SEO审计 “的人想看的内容。

我在这一节中已经介绍了大部分页面上的SEO基础知识。但是，如果你觉得你已经掌握了基础知识，想进阶的话，可以看看这个页面上的SEO视频教程：

 

https://youtu.be/EceSgY9bDnc

技术性SEO优化入门

技术性SEO是一个非常重要的话题。技术性SEO的主要目标是确保搜索引擎能够轻松地找到并抓取你网站上的所有页面。但近年来，技术性SEO已经扩展到网站加载速度、移动优化等话题。

说实话，大多数站长不需要那么担心技术性SEO的问题。

尤其是当你的网站运行在WordPress中时，更是如此）。

但这并不意味着你应该完全忽略技术性的SEO。一个错误的举动，你的整个网站可能会被取消索引。

有了这些，下面是如何让你的技术性的SEO优化的概述（不需要编码技能）。

使用Google搜索控制台验证你的网站

Google Search Console是Google搜索控制台，它是你的网站在Google中的健康和性能的仪表板。

Bing有自己的版本，叫做Bing网站管理员工具。

要使用GSC，你需要验证你的网站的所有者（Google称网站为 “域名属性”）。

当你确认后，你就可以使用一个很棒的工具，它可以显示在Google的搜索结果中，有多少人看到并点击了你的网站。

但这仅仅是表面上的事情。

GSC有很多有用的功能，可以让你直接向Google提交你的网站地图，查看有多少页面被索引，还有更多的功能。

使用对SEO友好的URL结构

大多数人都不会在他们的URL上花很多心思。

这就导致了像这样的奇怪的URL。

错误的URL示例

事实证明，你的URL是你的网站SEO的关键部分。

当涉及到URLs时，请确保：

• 你的URL结构是一致的。这样一来，Google就知道你的网页属于哪个类别。例如，如果你有一个类别的URL，比如site.com/coffee，确保任何与咖啡相关的页面都属于该类别：site.com/coffee/french-press。如果你不使用类别页面，你可以让你所有的URL都只归属 website.com/page-name。
• 在你的URL中使用关键词。不需要关键词的东西。只要确保你的目标关键词在你的URL中显示一次就可以了。例如：website.com/your-keyword。
• 避免垃圾词。较短的URL往往在Google上排名最好。

问题是。

你是否应该回去改变你现有的URL？

这显然是由你决定的。但我通常建议人们把他们的URL留在原地…… 即使他们的URL不是很理想。相反，只需专注于创建对搜索引擎优化友好的URL，为你未来发布的页面提供方便。

但是，如果你决定优化旧的URL，请确保将旧的页面301重定向到新的URL。如果这个新的结构导致多个页面有类似的内容，那么就实施常规URL。（图帕先生，公众号：yestupa）

测量和优化页面速度

一个加载缓慢的网站不只是让用户感到烦人。它也会伤害到你的SEO。

2018年，谷歌宣布了新的 “速度更新”。

顾名思义，这次更新开始惩罚在移动设备上加载速度较慢的网页。

幸运的是，Google不会让你猜测你的网站是否慢。

事实上，他们刚刚推出了他们的PageSpeed Insights工具的更新版本。

它不仅能给你的页面以0-100的速度评级。

….但是一个你可以做的事情的洗衣机清单，可以让你的速度更快。

如你所见，我还有一些工作要做 。

(注：根据你得到的建议，你也许可以通过一些WordPress插件来提高网站的加载速度。如果没有，你可能需要一个开发人员来调整你的网站的HTML。)

设置HTTPS

在搜索结果中，谷歌对使用HTTPS加密的网站在搜索结果中略占优势。

事实上，根据Mozcast的数据，93.6%的第一页结果中，有93.6%的第一页结果采用了HTTPS加密。

而Google Chrome浏览器已经开始在你访问不安全的网站时显示一个大的警告。

所以如果你的网站不安全，我建议尽快设置。

迁移到HTTPS的唯一问题是，你的页面突然有了不同的URL。所以你的页面都重定向到同一个URL是非常重要的。

如果你在这个过程中需要帮助，我建议你看看这个检查表。

很多人问我的一个问题是：”切换到HTTPS能提高我的Google排名吗？”切换到HTTPS会提高我的Google排名吗？”。

我的答案是：”可能”。”也许吧”。

我不认为HTTPS是一个超级重要的排名因素。事实上，Google将HTTPS称为 “平手”。

所以，如果你的排名是第8名，移到HTTPs可能会把你移到第7名。

举个例子，我们在2017年9月底，我们把整个Backlinko的网站搬到了HTTPS。

而我们接下来的一个月的自然流量与切换前相比，几乎没有什么变化。

网站结构和内部链接

当你的网站是全新的，只有5个页面时，网站架构并不重要。

但当你的网站发展到几百甚至上千页时，你的网站架构如何设置就会有很大的不同。

首先，你要创建一个有组织的结构（也称为 “层次结构”），将你的页面按类别组织起来。

然后，你要用点内部链接到你网站上的高优先级页面。

基本上就是这样了。唯一需要记住的其他事情是，你希望你的内部链接有丰富的关键词锚文本。

所以，如果你在网站上链接到一个关于冷冲咖啡的页面，不要使用像 “点击这里 “这样的锚文本。相反，确保你的锚文本包含一个关键词，如 “这冷冲咖啡指南”。

为移动端优化

移动优化已经从 “很好用 “变成了 “绝对必须”。

这是因为Google的算法现在是移动优先。这意味着你的网站的移动版本是Google看到的 “主要 “版本。

因此，如果你的网站在桌面上加载速度很快，但在移动端加载速度很慢，Google会认为你的网站速度很慢。

如果你在Search Console中验证了你的网站，你可以看到你的网站是否有任何移动可用性问题。

如果没有，你可以使用谷歌的 “移动友好测试 “工具。https://search.google.com/test/mobile-friendly

如果你发现你的网站不是移动友好型的，那是一个应该优先考虑的问题。

专业提示。确保你不要使用 “Interstitial Popups “的移动搜索访客。谷歌表示，使用这些类型的弹出窗口会对你的排名产生负面影响。

谷歌分析中的跟踪结果

你如何知道你在SEO上投入的所有努力是否真的有效?

信不信由你，但你可以通过一个工具来回答这个问题。谷歌分析。

以下是Google Analytics如何帮助你的SEO：

• 你可以轻松跟踪（并可视化）自然流量随时间的变化。如果你看到这样的图表，你很可能是走在了正确的轨道上。

• 你可以确定哪些页面从搜索引擎带来的流量最大。这样一来，你就可以双倍地了解到哪些是有效的。
• 谷歌分析（Google Analytics）让你可以轻松跟踪网站访问者与你的网站互动的情况。像跳出率和页面浏览量这样的指标可以帮助你了解你的内容是否满足了Google搜索者的需求。

此外，你甚至可以在GA中设置转化跟踪。这样一来，你就可以看到SEO带来的流量是否真正转化为销售和销售。

链接建设基础知识

链接建设的目标是让其他网站提到（和链接到）你的网站。这也被称为 “页外SEO”。

即使从第一天起，反向链接就已经成为了谷歌算法的骨干，但它们仍然超级重要。

事实上，Stone Temple咨询公司从2016年开始就一直在分析同一组搜索结果。

而且他们发现，链接与Google排名的第一页仍然与Google排名密切相关。

总而言之：链接是搜索引擎优化中非常重要的一部分。而这一点不会很快就会改变。

有了这一点，这里有一个关于链接建设的快速入门指南。

链接权重

不是所有的链接都是一样的。

具体来说，来自可信、权威网站的链接会比来自小的、低权威网站的链接更多地传递给你的网站的PageRank。

衡量权威的方法主要有两种。域名权威和页面权威。

域名权威是指网站整体的权威性。所以，即使一个具体的页面没有一吨的链接指向它，但是Domain Authority意味着这个页面仍然有一定的权威性，可以随便扔。

页面权威是指特定网页的权威性。

如果你想更深入的了解链接的权威性指标，我建议你看一下Moz的这个视频。

很明显，你希望从高权威网站的权威页面中获得链接。唯一的问题是，这些链接非常难获得。

专注于相关网站的链接

当你开始为你的网站建立链接时，请记住一个基本原则：”从相关网站获取链接”。

“从相关网站获取链接”。

这是因为与你的网站相关的网站的链接比其他行业网站的链接更有SEO价值。

另外，来自相关网站的链接可以让Google知道你的链接是合法的。毕竟，如果大部分指向你的烘焙网站的链接都来自于视频游戏博客，那看起来真的很不自然。

注：从不相关的网站获得一些链接是完全可以的。但如果这些链接占了你的链接资料的大部分，你就有问题了）。)

例如，这里是我的网站从Moz的链接。

Moz涵盖了SEO的内容。我的网站也是关于SEO的。对Google来说，这是一个超级相关网站的链接。

话虽如此，但是。

“相关 “并不意味着这个网站一定要和你的主题完全相关。

例如，我最近从这个关于网页设计的网站上获得了链接。

虽然 “网页设计 “和 “SEO “不是完全相同的东西，但仍然是相关的。所以这个链接仍然算作是相关的反向链接。

如何让别人链接到你的网站呢？

在我们深入探讨技巧之前，我需要先介绍一下黑帽SEO和白帽SEO。

白帽SEO与黑帽SEO的技巧

你首先会注意到的一件事是

事实上，早在2009年我刚开始做SEO的时候，黑帽SEO就是SEO。黑幕的链接建设策略是所有的流行，因为他们是有效的。

而今天呢？这些阴暗的链接建设策略已经不像以前那么好用了。此外，他们会让你的网站从谷歌的搜索结果中完全被删除。

这就是我不推荐黑帽SEO的原因。这不值得冒险。

如何知道具体的链接建设策略是黑帽还是白帽？

• 查看谷歌的 “链接计划 “列表。这是一个定期更新的列表，列出了谷歌认为不正当的东西。
• 你是否花钱买了链接？无论你怎么切开，直接向别人支付链接费用总是违反谷歌的准则。
• 这个链接是 “赚来的 “吗？换句话说，有人链接到你的网站是因为他们认为值得链接到你的网站吗？如果是的话，你就很好。

说白了，黑帽SEO是什么？

黑帽SEO并不只是建立链接，还有很多其他的黑帽方法。还有很多其他的黑帽方法与链接无关（比如门道页面）。

但在大多数情况下，当人们说 “黑帽SEO “时，他们指的是黑帽链接建设。

说到这里，我们来介绍一下我所使用和推荐的几个白帽链接建设策略。

摩天大楼技术

如果你是SEO和内容营销的新手，我推荐《The Skyscraper Technique》，因为它可以让你在创建博客和记者有可能链接到的内容时，少了很多猜测。

这并不是说这个过程很简单。这并不是说这个过程很容易，远非如此。事实上，这种方法需要大量的努力工作。

但我之所以建议从这里开始，是因为Skyscraper内容的创建和推广相对简单直接。

事实上，我最近在一个Skyscraper的帖子上获得了927个链接。

如果你想尝试一下，这里有一个案例，带你了解一下步骤。

https://youtu.be/263xIymvLl4

Guest Post

客座博客作为一种链接建设策略是非常有争议的。

这是因为客座博客可以很容易从一个合法的方式获得流量和曝光率，变成一个黑帽子的方法。

但是，当做得好的时候，客座发布是一个很好的方法，可以为你的网站获得一些早期链接和曝光。

有了这一点，这里有几个提示，当你开始客座发布时，请记住:

• 只在相关网站上发布客座文章。在不相关的网站上发布大量的客座文章是一个巨大的红旗。
• 避免在你的链接中使用关键词丰富的锚文本。相反，使用带有你的品牌名称的链接作为锚文本（如：Backlinko）。
• 不要扩大规模。客座文章的反向链接应该占到你的链接总量的5%左右。任何超过这个比例的东西都会让你陷入Google的热水中。

如果你想学习如何在你的行业内的权威网站上客座发帖，请看这个指南。

可链接资产 Linkable Asset

“可链接资产 “是一个总括性的术语，指的是人们乐意链接到的任何东西。

而这远远超出了 “优秀内容 “的范畴。

这是因为外面已经有太多的 “优秀内容 “了。而发布另一个 “减肥的10个小窍门 “的帖子并不会让人链接到你。

相反，我建议创建专门为获得链接而设计的内容。

以下是你可以创建的几个可链接资产的例子。

行业研究
破解神话的文章
视觉指南或资源
免费工具
技巧、例子或资源的精选清单
例如，前段时间我发表了SEO工具。The Complete List。

我知道这将是一个对读者有帮助的资源。但我也意识到，这篇帖子将成为SEO界的博主们希望与受众分享的可链接资产。

而我的判断是对的。到目前为止，该页面已经被链接到40.2k次。

更不用说在社交媒体上分享19K次。

说白了，你的可链接资产不一定非得是什么巨型列表或指南。

你的可链接资产不一定非得是什么巨型列表或指南。

事实上，我几年前做的这个相对简单的信息图表现在已经有了19.2k的总反向链接。

为什么会有这么好的表现？与其他大多数优化内容的指南不同，我的帖子是高度可视化的。

这使得我的指南成为了一个非常有价值的资源，人们非常乐意链接到它。

 

搜索意图

搜索意图（有时也称为 “用户意图”）是人们执行搜索的主要原因。事实证明，搜索意图主要有四种类型。

 

而了解搜索意图是SEO成功的重要组成部分。

例如，让我们假设你想去吃点泰国菜作为晚餐。

那么，你可能会搜索 “泰国菜波士顿”。

你的意图是交易性的。你要找的是一个吃饭的地方。

但是，让我们说，你想做一个咖喱鸡在一些。你可能会搜索 “泰国咖喱鸡食谱 “这样的东西。

在这种情况下，你的搜索意图是信息性的。你想知道如何做这道菜的信息。

而你越能让你的内容与搜索意图一致，你在Google中的排名就会越高。

案例研究: 搜索意图是如何提升我的搜索引擎流量的？

最近，我的一个页面的自然流量提高了219%。

而且我没有建立任何链接到那个页面。219%的提升是由于我更好地根据搜索意图调整了内容。

下面是完整的故事。

在2013年，我发布了这篇关于关键词搜索的指南。

因为关键词研究是一个庞大的话题，所以我把指南分成了不同的章节。

每一章都是我网站上的不同页面。这种结构对于直接登陆我的指南的 “主页 “的人来说是非常好的。

但是，假设你搜索 “关键词工具”。然后你就登陆到了这个页面。

你可能会想：”第六章？”。我只是想要一个工具列表，而不是多章指南。

而这也是该页面在Google中排名不高的原因之一。

所以去年我决定让页面更好地与搜索意图保持一致。

首先，我扫描了目标关键词的第一页结果。

而我发现我的页面上的工具列表几乎不够多。大多数搜索 “关键词研究工具 “的人，都希望得到一个10多个工具的列表。但我的页面只列出了X个工具。

接下来，我对页面进行了调整，使其符合用户的意图。

具体来说，我把页面从指南中的一章变成了一个完整的帖子。

而且我把工具的数量扩大到了15个。

这些相对简单的改变大大增加了我的页面的自然搜索流量………..并让我获得了1号排名。

用户信号

你可能会想知道，谷歌是如何知道一个页面是否适合用户意图的？

Google是如何知道一个页面是否适合某人的用户意图的？

事实证明，谷歌密切关注人们如何与搜索结果进行互动。

如果他们注意到搜索者跳过你的搜索结果去点击另一个结果，谷歌就会看到你的内容与该搜索结果无关………..并降低你的等级。

事实上，像Larry Kim这样的营销人员已经能够将自然点击率与Google排名联系起来。

在我看来，CTR并不像 “Pogosticking “那样重要。

实际上，我在这里写了一整篇关于Pogosticking的指南。

但是，如果你想快速了解一下，Pogosticking是指用户在搜索结果中跳来跳去的时候，找到对他们有帮助的东西。

如果谷歌注意到人们倾向于从你的内容反弹到搜索结果中，那是一个非常糟糕的信号。

如果你想了解用户信号如何影响搜索排名，请看这个视频:https://youtu.be/lyiikzjg9a0

如何针对用户信号进行优化

你的第一步是确保你的内容与目标关键词的搜索意图一致。

如果你的内容不符合搜索者的需求，Google会注意到的。

一旦你有了这一点，这里有一些其他的事情可以做，以确保谷歌搜索者喜欢你的内容:

• 使用一个没有废话的介绍。因此，与其说 “这个主题很重要，因为X、Y、Z，不如说：”今天我将向大家展示你的内容。”今天我将告诉你如何做X”。
• 使用图片和图形。图片比起100%是文字的文章更具有视觉上的吸引力。而且它们对于长篇内容尤其重要。
  在你的页面上添加内部和外部链接。这样一来，人们可以了解到更多关于你的文章所涉及的主题………..而不用再反弹到SERPs。
• 提高你的加载速度。慢加载的网站=更高的跳出率。事实上，Pingdom发现页面加载时间和跳出率之间有直接关系。

• 让你的内容超级可读。使用大字体（我个人推荐17px）。尝试使用小标和编号列表。并使用H2和H3小标题将你的内容分成整齐的部分。
• 让你的内容保持最新和最新。我发现，对旧内容的重大更新会带来 “新鲜度的提升”。此外，用户总是希望阅读新的内容，而这些内容是100%相关的。

新兴的SEO趋势

让我们用数字营销世界中的一些新兴趋势来结束这个初级SEO教程。

要明确的是：我只建议在你掌握了SEO基础知识后，再去研究这些东西。但如果你准备好了要更高级，这部分是为你准备的。

结构化数据Schema

最近的一项搜索引擎排名因素研究发现，使用Schema标记和第一页排名之间的相关性为零。

有些人把这个结果解释为： “Schema不起作用！”。

当然，如果你认为给你的页面添加Schema标记会提高你的自然排名，那你肯定会失望。

有一点需要记住的是，使用Schema的正确方法可以提高你的自然点击率。因此，即使你可能无法获得排名提升，但Schema可以帮助你产生更多的自然流量。

例如，看看这些搜索结果。

哪一个才是最突出的？很显然，是有评论星的那一个!

只有在你的网站HTML中使用结构化数据，才有可能获得评论之星（以及其他类型的 “丰富结果”）。所以，如果你想让你的网站在SERPs中脱颖而出，我建议给Schema一个机会。

E-A-T

E-A-T（E-A-T是 “专业知识、权威性和可信度 “的简称，是过去几年来谷歌越来越重视的东西。

为什么要强调E-A-T？

这很简单。Google希望搜索结果中的内容能够100%的信任。

现在在SEO界，关于E-A-T的争议很多。但底线是，要想让Google给你的网站一个高的E-A-T评级，就必须让你的网站被认为是你所在行业内值得信赖的权威。

例如，维基百科可能是这个星球上所有网站中E-A-T评级最高的。这些内容是由成千上万的人（其中许多人都是各自领域的专家）撰写和编辑的。

说到提高E-A-T，真的没有什么捷径可走。如果你的网站放出的内容都是随机的自由撰稿人写的一般内容，那么E-A-T就很难建立起来。

但是，如果你放出高质量的内容，由受人尊敬的专家撰写，你的E-A-T就会处于良好的状态。

此外，就像SEO中的大多数事情一样，即使是E-A-T也会受到链接的影响。事实上，Google最近证实，PageRank是建立E-A-T的重要组成部分。

 

语音搜索SEO

在过去的几年里，用语音搜索的人越来越多，这已经不是什么秘密了。

谷歌甚至有报告称，近一半的成年人每天都会使用语音搜索。

而且发展的很快。

当我谈到语音搜索时，很多人问我：”语音搜索的优化有什么用？即使我在Google Home中’排名’第一，也没有人真正访问我的网站。”

而且是个好问题。

我的回答？

语音搜索并不只是智能音箱，比如亚马逊Alexa。

事实上，根据Search Engine Land的数据，每5个手机上完成的搜索中就有1个是语音搜索。

换句话说：越来越多的人开始绕过键盘，转而使用语音搜索。而且它正在影响到移动甚至桌面搜索。

底线是什么？语音搜索是SEO和数字营销世界中最重要的趋势之一。随着越来越多的人开始使用语音搜索，发布者将不得不想办法创建和优化专门针对语音搜索的内容。

如果你想开始针对语音搜索进行优化，我推荐阅读《语音搜索。语音搜索：终极指南》。

优化YouTube视频

YouTube最近超越Facebook，成为全球第二大热门网站。

与其他社交媒体网站（如Twitter）不同，YouTube也是一个非常受欢迎的搜索引擎。这意味着，SEO对于在YouTube上的排名超级重要。

此外，根据Sistrix的说法，YouTube视频现在也正在成为谷歌搜索结果中更大的一部分。

当然，YouTube视频已经在谷歌的搜索结果中出现多年了。但在过去18个月左右的时间里，它们占据了越来越多的SERP搜索结果中的位置………..尤其是在折叠上方。

 

结论

我希望你喜欢这篇SEO新手指南。我想不仅仅是回答 “什么是SEO”，实际上，我想给你一些具体的步骤来入门。

正如你所看到的，关于搜索引擎优化有很多东西需要学习。但考虑到SEO能带来多少有针对性的流量，它完全值得你花时间和精力。

因此，我建议从最基本的事情做起：确保搜索引擎能够完全抓取你的网站。然后开始创建关键词优化的内容。最后，利用外链来获取反向链接。

这三个步骤是SEO的基础。

一旦你觉得你已经掌握了这些，就开始研究更高级的东西，比如YouTube和语音搜索SEO。

 

原文：https://backlinko.com/hub/seo/what-is-seo